LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 據(jù)專業(yè)分析，2014年全球LED照明市場需求規(guī)模將會同比上漲18%以上。其中，預(yù)計2014年中國國內(nèi)LED行業(yè)上下游總產(chǎn)值會超過3200億元，比去年增長超過20%?？梢?，2014年是諸多LED企業(yè)大力拓展市場的品牌年。近日，就有一家LED企業(yè)一馬當(dāng)先，與央視CCTV—2、CCTV—3、CCTV—7及CCTV—12等頻道簽署了合作協(xié)議，迎接2014年這個品牌年，這家企業(yè)就是中山市拓能光電有限公司（以下簡稱拓能光電）。

3月20日，拓能光電2014 央視簽約儀式暨新品發(fā)布會以“新起點·新高度·我們乘風(fēng)破浪”為主題，在200多名經(jīng)銷商的共同見證下盛大舉辦。照明市場面臨爆炸性增長發(fā)布會開場后，廣東省照明電器協(xié)會會長全健致辭時就發(fā)起了號召，他表示：2014年將是LED企業(yè)乃至行業(yè)高速發(fā)展的一年，將出現(xiàn)爆炸性增長。目前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出復(fù)蘇的趨勢，李嘉誠也開始投資LED，跨入LED行業(yè)。雖然LED產(chǎn)品價格一直在下降，但這種趨勢遵循了摩爾定律，是正常現(xiàn)象。目前LED產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“上游拼錢，中游拼量，下游拼價，市道在漲，渠道在變”的現(xiàn)象，拓能光電成為CCTV戰(zhàn)略合作伙伴，這是照明品牌和大眾媒體的高度結(jié)合。據(jù)記者了解，美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)確實利好，道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)漲幅0.67%，而李嘉誠也透過維港投資入股Nanoleaf，開發(fā)出納米LED燈泡產(chǎn)品，隨后港股LED板塊中，雷士照明和真明麗股價抽升。上述消息無疑給LED行業(yè)打入了一支強(qiáng)心針。但LED產(chǎn)品的質(zhì)量問題也值得關(guān)注，國家質(zhì)檢總局公布了2013年LED照明產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項抽查結(jié)果，受檢的82個品牌的108批次樣品中，有21家企業(yè)生產(chǎn)的22批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)，不合格率達(dá)20.00%。雖然今年市場看好，對于經(jīng)銷商來說，但選好產(chǎn)品、好品牌才能抓住機(jī)遇。在會議里，經(jīng)銷商代表也發(fā)言表示商家不能貪一時之短利，要吸取去年雄記跑路的教訓(xùn)。品牌落地難 線上線下同步推廣隨后，拓能光電的幾位高層陸續(xù)上臺發(fā)言。拓能光電董事長劉永武表示，拓能光電要做一個受人尊重的品牌，2014年為品牌建設(shè)年，與央視合作就是一大證明，而拓能光電的成長就是大家的成長。拓能光電總經(jīng)理何永俊表示，拓能光電主打LED商照、家居和戶外亮化，全國統(tǒng)一價的價格體系更值得經(jīng)銷商的信任。拓能光電營銷總監(jiān)楊凌志則認(rèn)為選擇比努力更重要。然后，盛世經(jīng)典產(chǎn)品總監(jiān)張衛(wèi)華表示用好才能玩的好，不然砸?guī)装偕锨f也沒用。前有歐普第一個登陸央視的照明品牌，后有拓能在CCTV四大頻道同步播放廣告。而且拓能光電還有終端演示機(jī)，實現(xiàn)品牌線下有效推廣。誠然，有實力，具前瞻性、企圖心的企業(yè)才會跟央視合作，跟央視合作的照明企業(yè)也不算多。以歐普為例，它就是在2006年啟動大眾化品牌建設(shè)，廣告登陸央視。歐普登陸央視也給照明行業(yè)帶來了一股風(fēng)潮，后來也有好幾家企效仿歐普，但發(fā)展至今，尚且只有歐普一家照明品牌跟大眾品牌靠邊，如何讓品牌宣傳落地成為了照明品牌迫在眉睫的事情。在拓能光電同期舉辦的全渠道營銷高峰論壇里或許給出了答案。在論壇里，拓能光電高層和經(jīng)銷商代表在現(xiàn)場進(jìn)行了答疑。在論壇里，何永俊表示，拓能光電實現(xiàn)三個第一——專業(yè)第一、推廣第一、落地第一。在發(fā)言里，他講述了自己的創(chuàng)業(yè)故事和三個第一的實現(xiàn)措施：他在1997年來到古鎮(zhèn)，已有16年的從業(yè)經(jīng)驗，發(fā)展LED也有4年時間，專業(yè)不是問題；在推廣方面，打出照明企業(yè)媒體營銷組合拳；在落地方面，專賣店一對一設(shè)計，結(jié)合終端形象O2O體驗店。在2014年，照明企業(yè)要抓住市場機(jī)遇就必須做好品牌線上線下同步推廣。