今年第一季度，彩電市場熱點不斷，中外彩電品牌紛紛推出新產(chǎn)品，搶占市場制高點，顯示技術(shù)和內(nèi)容應(yīng)用成為了技術(shù)突圍的兩大主流方向。夏普推出四色技術(shù)的電視新品挑戰(zhàn)4K畫質(zhì)，索尼發(fā)布49英寸～85英寸9款4K電視新品，海信在則接連和11家視頻網(wǎng)站簽約打造內(nèi)容池，并發(fā)布了可以與OLED媲美的ULED；長虹主攻家庭互聯(lián)網(wǎng)，TCL發(fā)布了游戲電視，中國品牌紛紛發(fā)力智能……

對此行業(yè)人士評價，未來幾年，外資重顯示技術(shù)，國產(chǎn)重智能開發(fā)的彩電市場格局將越來越明顯。

國產(chǎn)品牌“軟硬兼施”

筆者了解到，隨著國產(chǎn)彩電陣營的分化，如何走出自己的路讓各彩電品牌之間有個不同考慮。而海信是唯一個“軟硬兼施”的企業(yè)。

此前，海信與11家視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略合作引發(fā)業(yè)界熱議，對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)模式的顛覆讓用戶驚訝不已，也讓對手措手不及。與此同時，海信ULED電視的批量上市，也讓OLED陣營的“小伙伴們”吃驚不小，因為ULED的對比參照物就是被寄予厚望的OLED。據(jù)海信介紹，ULED電視在色彩飽和度、對比度表現(xiàn)上和OLED相當，在亮度、技術(shù)成熟度、使用壽命等方面比OLED更具優(yōu)勢，而ULED的售價不及OLED的一半，因此，ULED的強大市場競爭力是不言而喻的。

中國電子商會副秘書長陸刃波指出，“2014年，彩電市場擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化，夏普推出新一代四色技術(shù)，LG電子力推OLED彩電，三星大力推廣UHD電視，海信主推ULED電視，而其它部分國產(chǎn)彩電企業(yè)將目光集中智能電視研發(fā)推廣上，未來幾年，外資重顯示技術(shù)，國產(chǎn)重智能開發(fā)的彩電市場格局將越來越明顯。”

技術(shù)之爭利好消費者

近日，中國電子科技集團第三研究所、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心等專家和消費者對ULED和OLED電視的圖像質(zhì)量進行主觀評測，評測結(jié)果也顯示，在清晰度、色彩等八個關(guān)鍵畫質(zhì)指標中，ULED都不低于OLED，在運動畫面表現(xiàn)、清晰度、色彩方面都要要優(yōu)于OLED電視。

在ULED的巨大壓力下，OLED陣營也在積極推進OLED電視的發(fā)展。LG多次召開發(fā)布會、開展產(chǎn)品巡展活動，急于推動OLED電視的市場化。

對于目前市場上的技術(shù)之爭，行業(yè)人士分析認為，隨著五一、巴西世界杯的日益臨近，超高清電視市場將提前爆發(fā)，屆時ULED與OLED之爭將愈演愈烈，誰將勝出？消費者才真正擁有投票權(quán)。但有一點已經(jīng)達成了共識，那就是通過產(chǎn)品“對比體驗”分出優(yōu)劣，這對消費者應(yīng)該是一件好事，消費者最終將會在這場比拼中最終受益。

相關(guān)：海信VIDAA2打造智能生態(tài)圈

互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶體驗成為彩電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。日前海信正式推出了“聚合”和“社交”為賣點的VIDAA2。在海信董事長周厚健看來，電視機正處于“強化”與“取代”的交錯期，強化的是“地位”，而取代的則是“形態(tài)”。基于這樣的理念，海信希望通過VIDAA2帶動電視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新一輪融合，不斷推動彩電“強化”。

筆者了解到，海信VIDAA2最大的亮點就是“聚合”和“社交”功能。在海信看來，傳統(tǒng)電視除了能夠直播電視，還應(yīng)該有網(wǎng)絡(luò)視頻的大融合，這正是VIDAA2“聚好看”平臺構(gòu)思的初衷。

自從VIDAA上市以后，消費者最大的反饋就是簡單好用，讓“極簡”也成為衡量智能電視的新標桿。VIDAA2的“聚好看”和“聚享家”功能，將更大程度地激活和提高智能電視用戶粘性，給用戶不一樣的互聯(lián)網(wǎng)電視體驗，此次海信將再次打破互聯(lián)網(wǎng)勢力侵襲之下傳統(tǒng)電視企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的迷局。正因如此，對于第二代VIDAA電視的市場表現(xiàn)，海信更是寄予厚望。

海信方面向筆者透露，目前海信VIDAA系列智能電視接通率超過80%，活躍率超過60%，遠遠高于行業(yè)整體水平。上市1年來，VIDAA銷售量已達到100萬臺，而VIDAA2的銷售目標則是200萬臺~300萬臺。可以看出，海信希望通過VIDAA2進一步甩開與對手的距離。