在國內家電市場中，品牌競爭日趨激烈，尤其是近年來外資品牌受內外環(huán)境的各種因素影響，市場空間日漸壓縮。但近期市場動向表明，外資品牌仍然通過各種方式擴張勢力，試圖“硬擠”國內家電市場。

這其中，“借殼”成為了外資品牌的一種新方式。以汽車業(yè)為主的韓國現(xiàn)代集團近日通過“借殼”康佳電視，發(fā)布了從32英寸到65英寸的六款電視新品，開始滲透到國內三、四線城市電視市場。

據韓國方面報道，“現(xiàn)代”品牌的電視機即便在韓國本土均未形成氣候，此番“借殼”康佳，意在借目前由于影視劇文化掀起的“韓流文化”之勢進入到國內縱深市場。康佳集團總裁助理兼多媒體事業(yè)本部總經理林洪藩表示，此次聯(lián)合將借助韓系的研發(fā)設計能力和品牌影響力，結合康佳制造力、服務網絡，推動中國三四線市場智能電視的升級。

從市場調查公司中怡康、奧維等公布的市場數據看，目前以廣州為代表的一線城市彩電競爭異常激烈。咨詢師、夸父企業(yè)管理咨詢機構首席顧問夸父咨詢劉步塵表示，現(xiàn)代的“借殼”有意避開一線市場，轉入正在全面普及的國內三、四級市場，不過在三、四級市場仍然面臨TCL、海信、海爾、創(chuàng)維乃至康佳等品牌的競爭。