OFweek顯示網訊 大屏幕電視市場主導的技術由最初的背投影電視過渡到等離子電視，而隨著更多的高世代液晶面板線的投產，液晶電視已基本完成在50英寸及以上大屏幕電視市場的獨占地位；而被譽為最有希望對液晶形成競爭的OLED電視，基本上在目前以及未來的幾年時間中將無法在大屏幕電視市場中構成威脅；毫無疑問的是，傳統(tǒng)的CRT電視和等離子電視在全球的出貨量均將跌破500萬臺，因此，本文所談到的大屏幕電視市場基本上會聚焦于液晶電視。

液晶電視大尺寸化發(fā)展

2007年液晶電視全面導入市場，而隨后的幾年，其平均尺寸幾乎按照每年增加1英寸的速度平穩(wěn)增長。到2014年上半年，全球液晶電視平均尺寸超過38英寸，預計到2017年將有機會達到41英寸。

電視的大屏幕化帶來的影響除了上游產能擴充帶動成本與價格下降之外，我們觀察到幾個重要的方面：2010年之前，全球電視數字化，內容從標清升級到高清甚至是全高清，再加上CRT電視的替換推動液晶電視大屏幕市場快速成長；到2014年，則主要是包括窄邊、LED、3D，以及新尺寸等在內新的液晶電視規(guī)格，加上新興市場需求的成長拉動尺寸進一步放大；未來的幾年，我們認為新的面板規(guī)格，包括4K、8K、21∶9、曲面等新的規(guī)格仍將持續(xù)拉動大屏幕電視需求。

截止到目前，液晶電視尺寸發(fā)展呈現(xiàn)兩個重要的趨勢：一是50英寸以上大尺寸液晶電視出貨量持續(xù)增加，二是液晶電視傳統(tǒng)意義的主流尺寸從32英寸轉向40英寸級別。

2013年年中開始，全球50英寸以上大屏幕液晶電視的出貨比例突破10%，到今年上半年持續(xù)增加到14%。大屏幕液晶電視的持續(xù)增加主要受北美和中國大陸市場的帶動。今年上半年，在50英寸以上液晶電視的出貨中，中國大陸市場所占份額高達35%，其次為北美占31%和西歐占10%，其他區(qū)域在這個尺寸規(guī)格中所占比例均不足10%。在60英寸以上超大液晶電視的出貨部分，北美市場份額超過50%，中國大陸市場份額接近25%；包括日本、東歐和西歐在內的發(fā)達國家和地區(qū)，超大尺寸液晶電視的需求較為低迷。

雖然目前32英寸仍是LCD電視最大的單一尺寸，但由于缺乏賣點32英寸已不能吸引消費者。我們預測2014年隨著供應的萎縮和液晶電視面板市場向大尺寸轉移，該比例將從當前的36%下跌至2015年的32%。我們預計到2015年第一季度，40~43英寸面板將成為LCD電視面板的主流尺寸。

價格與高清內容為雙動力

品牌廠或者渠道商往往會定義所謂客廳電視“標準尺寸”，臥室電視“標準尺寸”，并引導消費者做出選擇。

消費者選擇電視尺寸標準雖然一直在增加，但是我們發(fā)現(xiàn)在過去相當長的一段時間內，消費者對于購買一臺電視的平均預算支出幾乎沒有增加。大致都在每臺400~500美元之間，即使是CRT過渡到平板電視，單臺電視平均價格的增幅也極為有限。

即使消費者購買電視支出基本維持不變，產業(yè)進步仍在持續(xù)發(fā)生。構成平板電視核心顯示器件的面板的單位面積成本和價格持續(xù)下降，最直接的結果就是，消費者在維持原有預算的基礎上，購買到的平板電視尺寸變得越來越大。同時，以高清顯示為代表的畫質是電視消費最重要的訴求。而硬件和內容同時進步到高清、全高清，甚至是4K，以及未來的8K等顯示帶給消費者更好的觀看體驗。

因此，我們認為成本價格與高清內容為大屏幕電視發(fā)展的雙動力，二者相互促進。

但是，大尺寸與高清演進未來將會遭遇到一定的瓶頸。這種瓶頸除了受制于價格與內容之外，還會受制于消費者居住面積、系統(tǒng)組裝、物流以及安裝的制約。

面板切割尺寸持續(xù)加大

毫無疑問，大屏幕電視市場最主要的驅動力是上游面板資源。未來幾年全球新增的產能主要集中在中國大陸地區(qū)，包括兩家韓廠分別在蘇州和廣州的第八代線，以及以京東方和華星未來第八代線為主的產能增加；而中國臺灣地區(qū)和日、韓在中國大陸以外地區(qū)幾乎沒有新增產能。

在過去、現(xiàn)在和未來相當長的一段時間中，液晶電視對于整體液晶上游面板資源面積的消耗都占絕對的統(tǒng)治地位。預估2014年液晶電視出貨面積為1.1億平方米，占整體面板面積比例為70%；由于平板電視大屏幕化發(fā)展，到2017年將達到1.5億平方米，所占整體面板產出面積比例還略有增長。

從近期面板尺寸出貨走勢來看，電視大屏幕化較為明顯。集中體現(xiàn)在G8上切割以48/49英寸和55英寸為代表的優(yōu)勢尺寸的增加上。如前文所提，32英寸將因為缺乏賣點，出貨量持續(xù)降低；以群創(chuàng)為主的面板供應商將從39英寸切換到更高切割效率的40英寸（39.5英寸），二者基本為替代關系；43英寸（42.5英寸）將因為在G8上實現(xiàn)高效率混切而逐步導入；65英寸將成為超大尺寸主要的出貨增長點；而其他尺寸出貨比例將沒有明顯變化。

除了以上電視主流尺寸之外，在超大尺寸液晶電視面板的開發(fā)上，主要面板廠商均較為積極。特別是當以4K、曲面和21∶9等技術規(guī)格代表的液晶電視面板開始逐步導入市場之后，激發(fā)了70英寸~90英寸尺寸段的超大尺寸液晶電視的成長動力，也為未來大屏幕彩電市場的進一步發(fā)展提供了更大的想象空間。