近幾年，電視行業(yè)可謂是幾經(jīng)周折，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給電視帶來了不小的打擊，越來越多的用戶傾向于選擇通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻內(nèi)容，而電視的開機(jī)率大幅下降。今年世界杯期間電視銷售量出現(xiàn)大幅提升，然而面對(duì)世界杯已接近尾聲的前景，還有什么能夠推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)再次覺醒？傳統(tǒng)電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物—智能電視的出現(xiàn)，似乎讓遣返的“死胡同”有了轉(zhuǎn)機(jī)的可能。

日前，權(quán)威家電市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢(AVC)與志精科技聯(lián)合發(fā)布了“2014中國(guó)智能大屏行業(yè)媒介數(shù)據(jù)報(bào)告(電視篇)”。報(bào)告表明，近幾年年中國(guó)的智能電視滲透率、激活率、用戶活躍度等均保持了高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2014 年3月底，智能電視滲透率已達(dá)到56%;隨著電視廠商對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的不斷探索，未來智能電視的滲透比重仍將不斷提升，預(yù)計(jì)到2014年年底將超過70%。

電視相對(duì)于電腦、手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品，屏幕大成為明顯優(yōu)勢(shì)，適合多人共同使用。當(dāng)功能相同時(shí)，大尺寸受歡迎程度就明顯更高，而大尺寸也是目前智能電視市場(chǎng)的顯著特征。目前國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的電視，其中50英寸占比最高，比例為16%。50及50英寸以上的大屏幕電視共占比33%，大尺寸電視受到家庭用戶的廣泛歡迎。

報(bào)告中還對(duì)智能電視銷售渠道的因素做了系統(tǒng)研究，上海市以3%的份額占據(jù)線下零售量首位;其次是北京市和廣州市，各占比2.6%和1.8%;重慶和天津位列其后，各占比分別為1.7%和1.5%。由此可以看出，智能電視零售量占有率較高的城市大多分布在一線城市、重點(diǎn)二線城市等，成為了智能電視銷售的主力市場(chǎng)。

智能電視滲透速度如此之快如此受歡迎的原因，除了尺寸大外，大部分原因是智能電視作為視聽新媒體，符合新技術(shù)、新科技的潮流趨勢(shì)，是未來發(fā)展的必然方向。它的操作系統(tǒng)簡(jiǎn)單方便多功能，且大多有智能升級(jí)功能，讓用戶總有新的體驗(yàn)。“報(bào)告”顯示，2013年底的用戶激活率為77%，活躍率為50%;預(yù)計(jì)至2015年激活率和活躍率將分別達(dá)到95%和85%?？梢钥闯?，用戶對(duì)智能電視的接受程度越來越高;同時(shí)，智能電視的操作性和內(nèi)容已經(jīng)日趨成熟和完善。

智能電視所吸引的主要是年輕化、高學(xué)歷、高收入的人群，因?yàn)檫@些人更容易接受新事物，喜歡嘗試科技帶來的快感。智能電視的發(fā)展相當(dāng)可觀，未來智能電視將有很大潛力成為客廳主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更將會(huì)是廣告主爭(zhēng)相角逐的一塊“香餑餑”。