OFweek顯示網(wǎng)訊 現(xiàn)代都市人每日都被來自四面八方的各式各樣的信息所包圍，對(duì)信息的敏感度和關(guān)注度已經(jīng)逐漸弱化。如何在信息時(shí)代突圍？如何在信息接收趨近飽和的消費(fèi)者中搶奪關(guān)注？這些是如今的商家和媒體倍感焦慮的問題。

來自媒體業(yè)內(nèi)的共識(shí)是：傳統(tǒng)的戶外廣告，如大牌、燈箱、單立柱等，可視距離有限，畫面單一，不能移動(dòng)，顯然已經(jīng)無法完全滿足時(shí)下的市場(chǎng)需求。伴隨新科技的應(yīng)用，新的戶外廣告形式不斷涌現(xiàn)，LED移動(dòng)背包燈箱媒體應(yīng)時(shí)而生。

LED帶屏背包燈箱是今年新興起的一款全新移動(dòng)廣告產(chǎn)品，它結(jié)合了現(xiàn)代LED高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示靜態(tài)畫面和流動(dòng)文字、可視范圍廣闊、隨意選擇人流地段，而且成本低等一系列優(yōu)勢(shì)。LED移動(dòng)背包燈箱能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。

LED移動(dòng)背包燈箱同時(shí)具有有效到達(dá)率高的廣告特性，與電視、報(bào)紙等媒體投放形式比較，價(jià)格相對(duì)較低。這些獨(dú)特價(jià)值使得LED背包燈箱順理成章地成為戶外媒體新貴。如北京：長(zhǎng)安街、王府井大街、西單大街、東單大街，上海：南京路、淮海路，天津：南京路、和平路、濱江道，廣州：北京路，南京：新街口大道，深圳：深南大道，哈爾濱：中央大街也是全球知名大企業(yè)身份的象征——在行業(yè)內(nèi)有霸主地位的企業(yè)才能夠在這里播出廣告，同時(shí)在這里播出廣告的企業(yè)已讓人們感知到了它的品牌在全球的地位。

隨著戶外LED顯示屏媒體的迅猛發(fā)展，其行業(yè)生態(tài)環(huán)境必然發(fā)生改變，必定從山頭林立發(fā)展到資本為王，再進(jìn)階到專業(yè)比拼和創(chuàng)造客戶價(jià)值這條主線上。每個(gè)發(fā)展階段都會(huì)淘汰一批公司，存留在市場(chǎng)上的必定是資本雄厚、商業(yè)模式創(chuàng)新和不斷創(chuàng)造媒體價(jià)值的公司，所謂強(qiáng)者更強(qiáng)。如何與大公司比拼，不一定在資金上，可以在idea上。移動(dòng)LED背包燈箱是以創(chuàng)意吸引眼球，成本低、有針對(duì)性，效果高等一系列優(yōu)點(diǎn)。

創(chuàng)意是第一生產(chǎn)力。創(chuàng)意是最貴的，也是最便宜的，貴的是不是一般人可以做到，需要花費(fèi)心思巧妙設(shè)計(jì)策劃，如何讓產(chǎn)品吸引觀眾注意策劃推廣出去？這就是創(chuàng)意的力量。創(chuàng)意也是最便宜的，相比較各種媒體廣告費(fèi)用，創(chuàng)意要便宜多了，但是處理得當(dāng)，效果不可小覷。給大家舉個(gè)例子，很多人知道海爾的品牌文化是從張瑞敏砸冰箱開始的，這也可以說是品牌宣傳的策劃，當(dāng)年奧康的創(chuàng)始人王振濤在杭州武林廣場(chǎng)燒過打假的鞋子也是策劃，這是質(zhì)量的策劃，讓社會(huì)都知道了。老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校的創(chuàng)始人在招生初期以極具眼球的創(chuàng)意海報(bào)進(jìn)校園用的就是創(chuàng)意宣傳推廣，這些都起到了很好的效果，在今天，對(duì)于大多數(shù)沒有實(shí)力在電視上投放廣告的企業(yè)而言，應(yīng)該把眼光放在創(chuàng)意是第一生產(chǎn)力上。無論網(wǎng)上還是線下推廣，都如此。

然而，對(duì)于做戶外LED顯示屏媒體，資金的需求巨大，如無資本實(shí)力，很難在行業(yè)得以快速擴(kuò)張和持續(xù)發(fā)展。全球性金融危機(jī)下，風(fēng)險(xiǎn)投資減少，本土資本縮水；同時(shí)，企業(yè)廣告投放預(yù)算不可避免地減少，使得一些資金原本不足，或者不能得到資本繼續(xù)注入的LED顯示屏媒體公司面臨資金鏈斷裂的嚴(yán)重結(jié)果，資本退潮淘去那些沒有資金實(shí)力而經(jīng)營(yíng)乏力的公司。但選擇了移動(dòng)LED背包燈箱就不需要投這么大的金錢。

戶外媒體最大的特性之一就是空間資源的獨(dú)占，地理位置的稀缺性決定廣告價(jià)值，所謂位置為王，但移動(dòng)LED背包燈箱就可以免費(fèi)占地，想到哪里就到哪里，靈活性、針對(duì)性非常強(qiáng)。

免費(fèi)是第二生產(chǎn)力。在中國(guó)，通過免費(fèi)的方式贏得市場(chǎng)的有這么幾個(gè)知名的案例，一個(gè)是淘寶網(wǎng)利用免費(fèi)開店戰(zhàn)勝收費(fèi)易趣，另一個(gè)是360免費(fèi)殺毒軟件戰(zhàn)勝金山瑞星收費(fèi)殺毒軟件。這是免費(fèi)這一生產(chǎn)力在互聯(lián)網(wǎng)世界的案例，那么在實(shí)體經(jīng)濟(jì)呢？在實(shí)體經(jīng)濟(jì)有很多免費(fèi)的變相表現(xiàn)，比如你在豪尚豪牛排館里吃牛排，點(diǎn)到一定額度，免費(fèi)享用炒飯小吃等自助餐，對(duì)于學(xué)生群體，這種方式很湊效，你去美容院接受美容服務(wù)，消費(fèi)到一定額度的時(shí)候就可以免費(fèi)享受附加的服務(wù)，在辦會(huì)員卡的顧客里，有多少不是沖著這個(gè)免費(fèi)的附加服務(wù)辦的呢？舉了這么幾個(gè)例子，也不用多說這個(gè)問題了。

創(chuàng)意是手段，免費(fèi)是表現(xiàn)，經(jīng)過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，真正有實(shí)效并貼近消費(fèi)終端，能夠提供深度客戶價(jià)值的移動(dòng)LED背包燈箱必將獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，成為強(qiáng)勢(shì)媒體。