近日在深圳用微信平臺(tái)舉辦了“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段性進(jìn)展微發(fā)布，向業(yè)界展示TCL集團(tuán)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的決心。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年上半年，家電企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為常態(tài)，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等企業(yè)，均將智能、互聯(lián)網(wǎng)思維融入電視，以徹底改變傳統(tǒng)電視的發(fā)展模式。

彩電內(nèi)銷的數(shù)據(jù)并不好看。來自奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國彩電內(nèi)銷市場(chǎng)總量為2093萬臺(tái)，同比下降9%;銷售額 696億元，同比下降15%。不過業(yè)內(nèi)認(rèn)為，盡管2014年上半年與2013年上半年相比出現(xiàn)了較大降幅，但今年上半年為系列政策退出后的陣痛期，中國彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)“回正軌”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在迅速向新渠道轉(zhuǎn)型上，深圳彩電企業(yè)無疑走在前列。今年上半年以來，國內(nèi)彩電市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)渠道變換的趨勢(shì)。線上銷售不斷增加、線下銷售不斷減少，中低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向低成本渠道。奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，未來中低端產(chǎn)品更多地將通過線上、O2O等低成本渠道進(jìn)行銷售;而渠道費(fèi)用較高的大連鎖，將成為高端產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng)，其中外資品牌的高端產(chǎn)品將成為主力。

產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，高大智產(chǎn)品引領(lǐng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革。奧維咨詢(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年超高清產(chǎn)品的滲透率已達(dá)10%，總銷量207 萬臺(tái);50寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率已達(dá)24%，總銷量496萬臺(tái);智能產(chǎn)品滲透率已達(dá)到55%，總銷量1161萬臺(tái)。記者注意到，深圳彩電企業(yè)均看好未來國內(nèi)彩電市場(chǎng)，正積極應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國電子[1.83%]視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民指出，隨著顯示技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能化的發(fā)展，彩電已經(jīng)步入一個(gè)人、機(jī)、物、信息相融合的一個(gè)基本階段，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)家電行業(yè)非常有利。