今年對于電視行業(yè)是艱難與機遇共存的一年，在面臨著互聯(lián)網(wǎng)沖擊、電視補貼政策退出的強烈打擊、世界杯期間瘋狂搶購后的空檔期等危機時，不少新的電視技術(shù)脫穎而出成了引領(lǐng)電視走出困境的主力軍，如UHD電視，曲面，投影等，其中OLED技術(shù)也是主力軍中的一個。

OLED(Organic Light-Emitting Diode)全稱“有機發(fā)光二極管”，是一種最新的顯示屏幕技術(shù)。在過去的一年里，UHD電視，正席卷中國、韓國、日本、北美等全球各地市場，而LG電子則是極力推廣的OLED電視，相比于其他顯示技術(shù)，OLED電視比LCD液晶電視更輕薄，天然可彎曲特性，色彩的還原度和表現(xiàn)力更優(yōu)越。它具有自發(fā)光、結(jié)構(gòu)簡單、超輕薄、響應(yīng)速度快、寬視角、低功耗及可實現(xiàn)柔性顯示等特性，被譽為“夢幻顯示器”，OLED顯示技術(shù)與傳統(tǒng)的LCD顯示方式不同，無需背光燈，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光。以上優(yōu)點也成就了OLED電視被業(yè)界公認為全球下一代電視機。

為了確立自身在下一代OLED電視機市場的話語權(quán)地位，LG電子首先推出了55英寸型號的HD OLED電視產(chǎn)品。產(chǎn)品確實有相當(dāng)多的優(yōu)點，無可挑剔：OLED厚度達到紙般纖薄，機身最薄處僅為4.9毫米。LG WRGB 四色技術(shù)在傳統(tǒng)三原色的基礎(chǔ)上新增了第四個顏色-白色，從而使整體色域表現(xiàn)更為豐富準(zhǔn)確，OLED像素顯像能力得到了明顯提升。畫面響應(yīng)速度快，造就流暢穩(wěn)定的極速運動畫面。無論從任何角度觀看，LG GALLERY OLED電視的全方位視角，能讓觀影者從不同角度都能清楚看到整體畫面，并且觀賞到無色彩失真的畫面效果，號稱掀起一場由平面向曲面過渡的革命。

但是我們需要看看產(chǎn)品背后的付出，LG公司對OLED電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資總額已經(jīng)超過了數(shù)萬億韓元，將希望寄托于OLED電視身上，但是這樣的付出真的能得到相應(yīng)的效果嗎？就目前的形勢來看，前景并不是很明朗。要想真正征服中國市場，超過三星的地位，還很遙遙無期，究其原因，最主要的還是成本問題。

盡管LG打算將剛上市的OLED電視做到最大限度地調(diào)低銷售價格，但就算降到成本價，將55吋OLED電視降價30%，依然達到2萬元之高，還是比同尺寸UHD電視價格高出不止一點兩點。面對此情況LG也很樂觀認為隨著技術(shù)改進和生產(chǎn)良率的提升，未來OLED電視面板成本將會降低，但據(jù)預(yù)測LG電子和LG Display從2016年開始才能真正從OLED電視上獲得實際收益，不知LG的經(jīng)濟支撐與投入是否能堅持到那個時候，或者說是否能回本。

在中國電視市場中，大多數(shù)中國廠商對OLED電視的大規(guī)模市場推廣仍處觀望態(tài)度，相比需要等待好幾年才有可能盈利的OLED電視，他們更注重眼前人氣正旺的UHD，即使真的上市推廣，大多數(shù)中國消費者對OLED電視的價格也只能望而卻步，這對于LG將OLED電視打入中國市場很不利。

另外，有《中國OLED產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測與投資前景分析報告前瞻》指出雖然OLED產(chǎn)業(yè)在近幾年取得了高速的發(fā)展，大有取代LCD之勢，但是，OLED發(fā)展面臨機遇的情況下來自技術(shù)和市場上的調(diào)整影響不小，OLED產(chǎn)業(yè)在前進中仍將面臨不少挫折。OLED顯示屏也有個致命的缺點，就是不能實現(xiàn)大尺寸屏幕的量產(chǎn)，因此目前只適用于便攜類的數(shù)碼類產(chǎn)品，“OLED作為下一代的電視技術(shù)，使用它之后可以讓電視機屏幕變得更薄(目前可使電視機機身厚度降至約4.3mm)，甚至可以做成曲面，但在大尺寸技術(shù)上瓶頸仍難突破。”一位面板技術(shù)人員認為，這正是三星、LG在OLED上的最大困擾。

LG電子既然投入這么多資金專門用來開發(fā)研究OLED技術(shù)，那就說明LG有信心將OLED面板推廣出去，亦或是為了超越三星而走的一步險棋，筆者相信后者的可能還是較小的，所以在LG如此大規(guī)模的投入下，OLED技術(shù)的發(fā)展一定不會太慢，相信未來大尺寸技術(shù)并不會是一個大問題，唯一的難題就是成本問題，不知道LG內(nèi)部有沒有想到有效的辦法。

目前量產(chǎn)OLED電視面板的廠家只有LG Display(顯示器)，LG也不打算獨自承擔(dān)這一難題，采取拉攏政策，拉攏了中國五大電視制造商，包括創(chuàng)維、康佳、長虹等，由LG Display為這些中國制造商供應(yīng)55吋的OLED電視機面板?，F(xiàn)在的LG電子要想將OLED真正打入中國市場甚至超越UHD，只能耐下心來，采取緩步滲透政策，等待時機了。