都是為顯示技術(shù)的明天而竭盡全力，就不該用有色眼鏡看任何一種技術(shù)，特別是別帶著營銷的目的去看某技術(shù)的前景。對于顯示技術(shù)的每一次有益嘗試，我們應(yīng)該給予更多的關(guān)注和支持。特別是每一種新技術(shù)，初期推廣必然會遭遇各種質(zhì)疑和考究，但事實證明，每一個偉大的技術(shù)都是在不斷淬煉中才撥云見日，最終挑起變革大旗的。

OLED正在經(jīng)歷著滲透率、降本以及市場接受度的淬煉，而有跡象表明，隨著OLED屏手機(jī)的走俏，OLED電視也將從前期的積累階段向快速普及發(fā)展，而掣肘OLED電視的下列三點也將在2017年發(fā)生巨變。

成本難降或許成為過去式

這幾年，OLED電視用面板主要提供者LGD，就在持續(xù)為降本做努力，但技術(shù)特性顯示降本過程是漫長且復(fù)雜的。也正因為這個技術(shù)特性，迫使三星在2010年前后暫緩了OLED電視用面板的投入。

應(yīng)該說，與LCD前期有眾多廠商(三星顯示和LGD為代表的韓系，及友達(dá)奇美為代表的臺灣)做“LOW COST”不同，OLED電視用面板的降本面臨的壓力很大。由于LGD幾乎壟斷了電視用OLED面板的高精尖技術(shù)，所以這幾年降本的重任主要由LGD在做。

但發(fā)生在2016年年末的一件事，或許對外昭示著這種格局正發(fā)生著改變。由OLED力挺派創(chuàng)維聯(lián)合華為海思芯片，以及擁有自主知識產(chǎn)權(quán)面板技術(shù)提供方京東方，聯(lián)手打造的自主OLED電視成品的亮相，是OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的重大事件。這對已持續(xù)發(fā)布OLED新品幾年的創(chuàng)維來說，或許有著里程碑的意義。

最大的意義就是降本，如果音視頻處理芯片和OLED面板全由LGD提供，那么一來無話語權(quán)，以后難免處于被動地位;二來也形成不了良性地內(nèi)部競爭態(tài)勢，只能等著LGD有具體的降本方案出臺才能大規(guī)模推廣。

現(xiàn)在情形不同了，OLED電視用面板從此多了一個選擇，那就是京東方;OLED電視之芯也有了解決方案，那就是創(chuàng)維華為聯(lián)合研制的電視用海思芯片。如此一來，構(gòu)成OLED電視的兩大部件都有大幅降價的可能性。

作為撮合“創(chuàng)維+海思+京東方”模式的主導(dǎo)者，創(chuàng)維顯然為OLED的產(chǎn)業(yè)端推廣付出了更多的努力，而這種努力或許在2017年就會發(fā)生效應(yīng)。用創(chuàng)維劉棠枝的話說，2016年高端OLED電視與同尺寸LCD電視的價差是2倍，2017年可能會降至1.5倍。而中低端產(chǎn)品的價差可能降得更快一些。

北美滲透率將復(fù)制到中國

在中國彩電業(yè)，有一家力挺OLED電視的企業(yè)，大家都知道是創(chuàng)維。那么，是什么樣的動力讓創(chuàng)維有如此堅定的信念?

在科技界，素有高端市場用什么，次高端市場隨后用什么，最后中低端市場也將用什么的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移一說。即所謂的科技發(fā)達(dá)的地區(qū)是引領(lǐng)技術(shù)潮流的，它們能帶動更多地區(qū)的用戶跟從消費。

用創(chuàng)維集團(tuán)副總裁彩電事業(yè)部總裁劉棠枝的話說，在高科技產(chǎn)品的推廣中，一直有一個共識，就是今天的美國的推廣應(yīng)用就等于明天中國的推廣應(yīng)用。

OLED產(chǎn)品同樣如此。統(tǒng)計顯示，2016年在中國55英寸OLED在2000美元以上的市場占比是44%，但在北美已經(jīng)達(dá)到了80%，65英寸OLED在3000美元以上的市場占比，中國目前是占16%，但是北美已經(jīng)占到67%。

LGD方面消息顯示，以2016年9月份為例，OLED面板累計銷售100萬片。尤其是北美市場，55英寸OLED電視在2000美元以上的高端市場上占比達(dá)到77%，65英寸OLED電視在3000美元以上的市場上占比達(dá)74%。

創(chuàng)維就是看中了這樣的機(jī)會，才如此堅定地推動OLED電視在中國市場的銷售。在創(chuàng)維眼里，經(jīng)歷了多年準(zhǔn)備后，2017年將是OLED電視在中國普及的元年。

按照奧維咨詢的預(yù)測，2017年-2020年，OLED電視在中國市場將以超過400%的速度擴(kuò)張。而在2017年，提速可能就比較明顯了。預(yù)測顯示，2017年五一期間，將會是OLED的第一個爆發(fā)點，銷量同比2016年將會增加5倍，而今年的十一，OLED電視的銷量同比有望增加10倍。

顯然，抓住爆發(fā)期的機(jī)會，將成為爆發(fā)后最大的受益者。這是創(chuàng)維堅持的理由，也是很多家企業(yè)能夠在某項技術(shù)時代領(lǐng)先他人的訣竅。比如平板時代初期的三星，正因為那幾年的堅持，最終憑借對CRT一役的勝出，奠定了其在世界彩電史上長達(dá)十余年彩電出貨量龍頭老大的地位。目前，創(chuàng)維正在努力把中國彩電業(yè)向OLED方向上牽引。2017年，創(chuàng)維的奔跑會帶動其他企業(yè)的啟動。

良率已不是致命問題

被大家所質(zhì)疑OLED電視能否崛起的另一大因素，是良率。

前兩年，對于OLED電視用面板的良率，LGD確實有過遮遮掩掩。不過從去年下半年LGD頻繁透露的信息來看，良率低的問題正得到有效改善，而且滿足了量產(chǎn)需求。LG Display事業(yè)部社長呂相德對外確認(rèn)，雖然OLED相比LCD技術(shù)更難，但LGD已將其生產(chǎn)良率穩(wěn)定保持在80%以上，并確保了每月10萬片以上的產(chǎn)能。2017年計劃產(chǎn)能提升到200萬片以上，2018年進(jìn)一步擴(kuò)大至270萬片。

良率是否滿足量產(chǎn)需求，雖然并不是嘴上說說那么簡單，但可以肯定的是，隨著2017年銷售規(guī)模的擴(kuò)大，檢驗良率的時間節(jié)點已經(jīng)到來。對LGD來說，同樣是一場檢驗水平的挑戰(zhàn)，如果沒有高良率作對決的籌碼，呂相德也絕非敢如此拍胸脯說話。

因為目前推OLED電視的企業(yè)并不在少數(shù)了，除LG外，創(chuàng)維最為積極，歐洲市場是其收購了的美茲品牌力推OLED電視，中國市場是創(chuàng)維自牌力推OLED電視。其他企業(yè)如去年回歸且綁定企鵝TV一起玩的飛利浦，另外，松下、長虹、康佳等都對OLED電視進(jìn)行了戰(zhàn)略推廣。而在今年年初的CES上，索尼也對外發(fā)布了OLED電視。因為索尼的介入，高端電視市場，OLED電視或許又多了幾分勝算。

如果說只有一兩家終端推廣，LGD還敢試探前行。那么面對如此龐大的終端規(guī)模，作為目前上游最為成熟，技術(shù)最為先進(jìn)的LGD來說，不可能拿這些企業(yè)的信心或產(chǎn)品做賭注，因為一旦失敗，付出的成本將是巨大的，直接導(dǎo)致失敗的可能性也是很大的。

國內(nèi)面板巨頭京東方顯然也是做好了支撐創(chuàng)維OLED面板需求的準(zhǔn)備，最新的消息傳出，京東方將與中國合肥市政府合作在合肥建立OLED平臺，以促進(jìn)OLED的技術(shù)研發(fā)和OLED面板的生產(chǎn)。據(jù)悉，該項目將重點開發(fā)中大尺寸的OLED顯示面板。

小結(jié)：撥云終見日，無論是哪一方的發(fā)力，對力挺OLED電視終端的創(chuàng)維們來說，都是利好。而2017年，這個被OLED陣營賦予是推廣元年的特殊年份，也因為上述三點的改變，而讓產(chǎn)業(yè)對OLED電視到底如何演繹充滿了期待。

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