NVIDIA這幾年近乎壟斷高端顯卡市場(chǎng)，不只是在游戲市場(chǎng)所向披靡，在深度學(xué)習(xí)、工作站等專業(yè)市場(chǎng)也如魚得水，這一方面是他們的產(chǎn)品給力，另一方面也跟AMD戰(zhàn)略有關(guān)，AMD遲遲不推出高端顯卡，這幾年的主要精力都放在給半定制客戶開發(fā)產(chǎn)品上。對(duì)于AMD的這個(gè)選擇，他們到底做對(duì)了還是做錯(cuò)了?

對(duì)于AMD這幾年在GPU上的戰(zhàn)略選擇，福布斯之前刊發(fā)了一篇很有意思的文章，他們解釋了AMD這幾代GPU芯片的種種由來，其GPU團(tuán)隊(duì)首要任務(wù)是滿足客戶的需求，比如索尼、蘋果，所以Polaris、Vega以及明年的Navi芯片其實(shí)都是給客戶定制的，然后才用于游戲市場(chǎng)，也正因?yàn)榇?，這些顯卡并不能完全滿足游戲顯卡市場(chǎng)的需要。

此外，AMD在給客戶定制芯片上投入了大量的資源，甚至影響到了游戲GPU的開發(fā)，Vega顯卡就是受害者之一，之前RTG部門主管Raja Koduri離職也被爆是因?yàn)閷?duì)此不滿，他想做的是真正給游戲玩家開發(fā)的顯卡，因?yàn)椴坏弥静烹x職的。

那么在這個(gè)問題上，AMD押注給客戶提供半定制芯片到底做對(duì)了沒有?Motley Fool網(wǎng)站寫了一篇文章，專欄作者Harsh Chauhan對(duì)此作了一番分析。

首先來看下AMD從半定制業(yè)務(wù)中獲得的營(yíng)收，以索尼PS主機(jī)訂單為例，去年AMD企業(yè)、半定制及嵌入式部門獲得了23億美元的營(yíng)收，與前一年基本持平，不過運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)因?yàn)榧竟?jié)性因素而下降了46%，只有1.54億美元。

下降的原因主要就是主機(jī)銷量下滑，2016年P(guān)S4銷量還有2000萬部，2018年預(yù)計(jì)只有1600萬部。

AMD從索尼主機(jī)上獲得的營(yíng)收

Harsh Chauhan做了一個(gè)簡(jiǎn)單的分析，以每年平均出售1800萬部主機(jī)為例，主機(jī)壽命周期約為5年，那么AMD能獲得大約9000萬部主機(jī)的訂單，但是去年全球PC共消耗了3.57億個(gè)GPU(包括核顯在內(nèi))，顯然這是一個(gè)更大的市場(chǎng)。(PS：這里的計(jì)算模型槽點(diǎn)有點(diǎn)多....全球獨(dú)顯的市場(chǎng)不見得比主機(jī)訂單更多)

他的結(jié)論是AMD花費(fèi)大量時(shí)間為客戶開發(fā)定制的GPU在一段時(shí)間后就陷入停滯，這顯然不是AMD的最佳決策。

一旦PS4主機(jī)失去新奇，那么AMD的半定制業(yè)務(wù)就會(huì)死亡。當(dāng)然，這個(gè)業(yè)務(wù)最初還是給AMD帶來了大量營(yíng)收，2013年P(guān)S4主機(jī)上市前AMD的企業(yè)級(jí)、半定制及嵌入式業(yè)務(wù)部門營(yíng)收16億美元。

但這是以損失圖形及計(jì)算業(yè)務(wù)為代價(jià)的，當(dāng)年該部門貢獻(xiàn)了37億美元的營(yíng)收，隨后由于AMD專注主機(jī)市場(chǎng)而忽略了游戲市場(chǎng)，產(chǎn)品陣容疲軟，計(jì)算及圖形業(yè)務(wù)的營(yíng)收降至20億美元，去年因?yàn)榧用茇泿判枨蟊q而反彈回30億美元。

現(xiàn)在AMD將失去數(shù)字貨幣的推動(dòng)力，半定制業(yè)務(wù)也蒙上了一片陰影，直到下一代主機(jī)誕生。

原文還提到了為什么AMD不能跟NVIDIA競(jìng)爭(zhēng)的問題，表示AMD投入了大量資源開發(fā)主機(jī)GPU，以致于錯(cuò)失了高端顯卡市場(chǎng)。下一代Navi架構(gòu)是給PS5主機(jī)開發(fā)的，與PC相比，通常具有更低的規(guī)格。

相比之下，NVIDIA今年還會(huì)推出圖靈架構(gòu)的新一代高端卡，AMD去年推出的RX Vega顯卡甚至不能跟兩年前發(fā)布的NVIDIA顯卡競(jìng)爭(zhēng)，因此綠色軍團(tuán)預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展自己(在高端顯卡)上的優(yōu)勢(shì)。

因此，AMD只能在中端GPU市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，放棄了可能從高端顯卡市場(chǎng)上獲得的豐厚利潤(rùn)，事實(shí)上AMD的計(jì)算和圖形部門是去年的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了1.47億美元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，一年前還虧損2.38億美元呢。

AMD正在押注一項(xiàng)利潤(rùn)正在萎縮的業(yè)務(wù)，因此預(yù)計(jì)未來5年該公司的利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率也只有0.4%，因?yàn)榘攵ㄖ菩酒麧?rùn)率低，盈利能力將會(huì)下降，這一點(diǎn)也不奇怪。