在古鎮(zhèn)近6000家企業(yè)中，生產(chǎn)現(xiàn)代簡約花燈的企業(yè)也許不是最多，但是其數(shù)量也不能小覷。據(jù)初步統(tǒng)計結(jié)果表明，已知的現(xiàn)代簡約花燈生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過300家，而更多的家庭作坊式的小工廠則隱藏在各個角落。在這些企業(yè)中，可以分為四大門派，一是以金屬質(zhì)感為特色的新特麗系；二是以彎管、造型奇特為特色的琪朗系；三是以亞克力燈罩為特色的普利亞系；四是以PVC料為特色的威斯丹弗系。據(jù)悉，近年來，現(xiàn)代簡約花燈的市場銷量保持著20%左右的增長，除了上述的各大品牌外，金達萊、菲昂、普雷威特、帝華、藍色星空、歐艾等品牌也在快速成長。據(jù)有關部門調(diào)查，在照明行業(yè)中，目前中國燈飾企業(yè)數(shù)量超過3000家，燈飾產(chǎn)業(yè)年銷量最低不少于200億元。出現(xiàn)強勢領導型品牌，是一行業(yè)成熟的標志，但缺乏強勢領導型品牌的燈飾行業(yè)，無論在產(chǎn)品研發(fā)、渠道開拓、經(jīng)營模式的建立乃至行業(yè)經(jīng)營理念的成熟度上，并不亞于其他行業(yè)。

堅持特色更追求品質(zhì)

花燈作為一個款式更新迅速的燈飾品類，很多企業(yè)只能依靠個別款式風行一時，而不能長期堅持。由于花燈領域存在嚴重的抄襲風潮，企業(yè)生存環(huán)境相對而言更為惡劣，品牌企業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代簡約花燈品牌企業(yè)也不例外。細數(shù)目前現(xiàn)代簡約花燈領域的品牌企業(yè)，我們可以發(fā)現(xiàn)，它們在堅持自身特色的同時，十分注重產(chǎn)品的品質(zhì)要求。

2008年，金達萊的一組《品質(zhì)中國》文章，向行業(yè)人士細細解讀了現(xiàn)代簡約花燈企業(yè)為堅持產(chǎn)品品質(zhì)所作出的努力。其實，不僅是金達萊，其他的現(xiàn)代簡約花燈企業(yè)如新特麗、琪朗、普雷威特等，哪一家不是將產(chǎn)品品質(zhì)放在重要地位呢？新特麗更是聯(lián)手西班牙馬賽特、意大利維斯托西等歐洲頂級燈飾品牌，其在產(chǎn)品品質(zhì)方面的苛刻不言而喻。

渠道下沉風潮初起

對于現(xiàn)代簡約花燈企業(yè)來說，“渠道為王”依然是市場經(jīng)營的不二法則。2008年，各大現(xiàn)代簡約花燈品牌均投入大量精力進行渠道建設。全國各地不斷傳來新特麗、金達萊、琪朗、普利亞、阿拉丁、普雷威特等現(xiàn)代簡約花燈品牌專賣店成立的消息，省會城市的現(xiàn)代簡約花燈專賣店競爭已經(jīng)趨向白熱化。

在一線市場逐漸飽和的情況下，現(xiàn)代簡約花燈品牌企業(yè)開始將渠道重心向二三線城市轉(zhuǎn)移。剛過三月，新特麗就開始了其策劃已久的大動作，震驚了整個照明燈飾行業(yè)。新特麗以“光耀中國”為主題，發(fā)布了“新特麗1+X財富聚變計劃”。同時，新特麗全新推出三大渠道品牌，新特麗·金石坊、新特麗·至惠和新特麗·至卓。而其中的“至惠”品牌目標直指二三線城市的客戶。與此同時，新特麗宣布進入工程渠道，為現(xiàn)代簡約花燈的銷售開辟了新的通路。

在新特麗的帶動下，其他現(xiàn)代簡約花燈品牌也不甘示弱，紛紛進軍二三線市場。金達萊在江蘇省徐州市、睢寧縣、沛縣，江西省贛州市、信豐縣，四川省廣安縣，西安美凱龍等地開設了專賣店，在今年新開的專賣店中，縣、市級市場占到了總數(shù)的百分之五十。

品牌宣傳奇招迭出

作為款式優(yōu)先型的燈飾品類，現(xiàn)代簡約花燈企業(yè)的品牌之路比其他品類企業(yè)更為艱難。為了打造行業(yè)品牌，樹立行業(yè)地位，各大現(xiàn)代簡約花燈品牌企業(yè)奇招迭出，上演了一出又一出好戲。

普利亞燈飾在改變自身VI形象的同時，投資拍攝電影《親愛的深圳》，開創(chuàng)了照明燈飾行業(yè)利用電影場景進行企業(yè)品牌宣傳的先河；金達萊充分發(fā)揮文字的力量，一組《品質(zhì)中國》的文章留給行業(yè)人士深刻印象；新特麗召開聲勢浩大的“2008品牌營銷高峰論壇”，品牌形象再次提升；琪朗則獲得了“出口免檢”資格，為品牌形象鑲嵌了一層燦爛的金箔。眾多企業(yè)的行動表明，品牌宣傳不是生硬的說教，而是靈活的創(chuàng)新。

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