中國電子視像協(xié)會昨15日發(fā)布智能電視技術標準。隨著互聯(lián)網技術滲透和智能電視的發(fā)展，2013年國內電視市場繼續(xù)穩(wěn)步增長，電視行業(yè)也面臨從產品技術到商業(yè)模式的巨大變革。

最新數(shù)據顯示，2013年國內彩電市場全年銷售4781萬臺，同比增長13%。智能電視占比達45%，預計14年將超過60%。

中國視像協(xié)會副會長郝亞斌介紹，這次出臺的標準前后共經歷3年，不僅對行業(yè)“產銷研”環(huán)節(jié)有所規(guī)范促進，也能更好地指導消費者挑選產品。

郝亞斌：涵蓋七八個方面。從硬軟件到應用，全有規(guī)范和技術標準，認證后會發(fā)給正式標志和logo，消費者按這個買肯定是真正的智能電視。這是準入級標準，之后用戶體驗的不同等級，要下一步逐步細化，先解決基本規(guī)范。

除了智能電視大爆發(fā)，過去一年中電視行業(yè)還體現(xiàn)出三大變化，包括：大尺寸高清產品爆炸式增長、渠道繼續(xù)向線上轉移、互聯(lián)網跨界新模式興起。2013年線上家電銷售規(guī)模達700億元，約占整體家電產值6%。

奧維咨詢總經理喻亮星直言，渠道更加扁平化給行業(yè)和消費者的消費模式帶來徹底改變。

喻亮星：這是不可逆的趨勢。電子商務不是渠道，而是模式。從產品時代跨越到用戶時代，對消費者而言，用最低的價格買到更好的產品。從13年的數(shù)據看，單品暢銷型號全年幾個起碼下降30%，特別是大尺寸。

智能化加快了行業(yè)跨界的速度，小米、樂視等互聯(lián)網“攪局者”的出現(xiàn)，一度讓傳統(tǒng)電視廠商焦躁不安。隨著內容和服務增多，行業(yè)整體競爭已經邁入新的領域和境界。

創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷副總經理胡軍華認為，互聯(lián)網廠商讓傳統(tǒng)電視廠商看到了“發(fā)掘終端銷售外盈利點”，價值鏈向前后端延伸的方向。但傳統(tǒng)電視行業(yè)已經走出互聯(lián)網帶來的困惑。

胡軍華：他們是打著“新產品新模式”來偷襲，結果把“大象”喚醒了，用這個詞是對他們價值的肯定。我們知道要轉型，我們要用互聯(lián)網思維和用戶思維，把用戶體驗設計到產供銷研體系中去，啟發(fā)很大；他們推了我們一把，但我們的工業(yè)沉淀和技術一下學不到的。

智能電視已被公認為移動互聯(lián)網經濟的大入口。郝亞斌指出，智能電視真正普及和成熟應用還需三至五年。期間，無論是傳統(tǒng)廠商還是互聯(lián)網企業(yè)，仍將圍繞硬件性能，自主操作系統(tǒng)以及向開放的第三方應用平臺全面競爭。

郝亞斌：各有各的優(yōu)勢，真正滿足用戶需求的是產品的質量，用戶的體驗。而不是簡單噱頭或低價競爭，這樣才是有序和對消費者有利的。