近兩年來，中國(guó)、印度等市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)速度驚人，而在接下來一段時(shí)間內(nèi)，新興市場(chǎng)仍將是智能手機(jī)成長(zhǎng)最迅速的區(qū)域，其中又以中低端機(jī)型的增長(zhǎng)動(dòng)力最強(qiáng)。Gartner半導(dǎo)體分析師JonErensen日前在以“智能手機(jī)與平板進(jìn)化：朝低價(jià)趨勢(shì)競(jìng)逐？”為題的講話中表示，估計(jì)至2017年為止，新興市場(chǎng)的中低端智能機(jī)出貨量CAGR（年復(fù)合成長(zhǎng)率）將達(dá)到38.2%。

分析如今各大廠商的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率變化不難看出，三星與蘋果合占約近半份額，其他眾多品牌則爭(zhēng)搶剩下的一半市場(chǎng)，其中，諾基亞、摩托羅拉、黑莓目前的發(fā)展形勢(shì)并不樂觀，反觀中國(guó)品牌，卻在借勢(shì)崛起。更為可觀的是，中低端智能手機(jī)的出貨量在未來幾年內(nèi)仍將是市場(chǎng)消費(fèi)的主流，而這一領(lǐng)域正是國(guó)產(chǎn)品牌所擅長(zhǎng)并占據(jù)優(yōu)勢(shì)的，再加上4G商機(jī)的驅(qū)動(dòng)，再過幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)很有希望實(shí)現(xiàn)對(duì)兩大巨頭的彎道超車。

新興市場(chǎng)中低端智能手機(jī)出貨量年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)38.2%

在消費(fèi)者強(qiáng)需求的帶動(dòng)下，近兩年來新興市場(chǎng)智能手機(jī)銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)有目共睹，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，這一狀況表現(xiàn)得尤為明顯。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）作出的中國(guó)季度手機(jī)追蹤報(bào)道，2013年第二季度，中國(guó)的總手機(jī)出貨量達(dá)到了1.1億。其中，智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)了10%，達(dá)到了8600萬部，預(yù)計(jì)2013年整年將達(dá)到3.6億部。IDC預(yù)測(cè)，2013年全球手機(jī)出貨量將首破10億關(guān)口，這主要得益于低價(jià)智能機(jī)大賣和新興市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)。

更加重要的是，目前消費(fèi)者的需求還遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，這將致使廠商繼續(xù)加大投入，有鑒于此，未來幾年內(nèi)，新興市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量仍不會(huì)停下增長(zhǎng)的腳步。并且，中低端機(jī)型仍是大眾消費(fèi)者較為青睞的。

根據(jù)Gartner的預(yù)估，至2017年為止，新興市場(chǎng)高端機(jī)種出貨量的年復(fù)合成長(zhǎng)率估為19.9%，達(dá)到5.05億支；中低端機(jī)型的年復(fù)合成長(zhǎng)率則高達(dá)38.2%，預(yù)估屆時(shí)有望成長(zhǎng)至8.38億支。至于在成熟市場(chǎng)，智能機(jī)出貨成長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)則相當(dāng)明確，估計(jì)至2017年為止，高端機(jī)種于成熟市場(chǎng)的出貨量年復(fù)合成長(zhǎng)率僅有6.1%、中低端機(jī)種的年復(fù)合成長(zhǎng)率也僅有12.5%。

至于中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心最新公布的“2013年9月中國(guó)Android智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品分析”，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月國(guó)內(nèi)1000-2000元價(jià)位的Android智能手機(jī)的受關(guān)注比例最高，達(dá)到了30.2%；其次是1000元以下價(jià)位，受關(guān)注達(dá)到了24.6%；2001-3000元、3001-4000元、4001-5000元、5000元以上價(jià)位的受關(guān)注比例則呈現(xiàn)遞減的趨勢(shì)，分別為22.6%、10.6%、9.2%、2.8%。也就是說，兩千元以下的智能手機(jī)受關(guān)注度高達(dá)54.8%。由于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的智能手機(jī)很大一部分都搭載Android操作系統(tǒng)，因此，這一數(shù)據(jù)有一定的代表性?？梢姡械投藱C(jī)型在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍是大眾消費(fèi)的主流。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)有望創(chuàng)造下一個(gè)輝煌

從各大研究機(jī)構(gòu)所發(fā)布的市占率、受關(guān)注程度等方面的數(shù)據(jù)以及廠商自身在市場(chǎng)上的表現(xiàn)中，可以看出目前智能手機(jī)市場(chǎng)的形勢(shì)和格局。

雖然庫(kù)克時(shí)代的蘋果公司一度被認(rèn)為創(chuàng)新力在衰竭，業(yè)界對(duì)三星“一直在模仿，從未被超越”的諷刺也不絕于耳，但兩強(qiáng)格局卻還維持著。從全球智能手機(jī)市場(chǎng)來看，上半年三星占比約為31%，蘋果為16%，也就是說，二者共同瓜分了近半份額。從利潤(rùn)角度來說，雙寡頭的吸金能力更讓人瞠目結(jié)舌，幾乎鯨吞了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)百分百的利潤(rùn)。

與這兩家手機(jī)市場(chǎng)“新秀”相比，昔日手機(jī)大佬如今的境況顯得“寒磣”許多：微軟將諾基亞收購(gòu)后，能否“取其精華去其糟粕”猶未可知；摩托羅拉被谷歌收入囊中后，并未因此“贏得更好的明天”，相反卻大有“無限期被擱置”的意思；以往在商務(wù)市場(chǎng)風(fēng)光無限的黑莓，如今卻被唱衰“還未死，但將死”，凄涼慘境可見一斑。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌成為了兩強(qiáng)之外強(qiáng)勢(shì)崛起的另一股力量，不容小覷。正如上文所提及的，未來幾年內(nèi)，新興市場(chǎng)仍將是智能手機(jī)發(fā)展重地，其中尤以中低端機(jī)型增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁。以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，而中低端領(lǐng)域更是國(guó)產(chǎn)品牌所擅長(zhǎng)的，總之，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來說是一個(gè)很好的機(jī)遇。

對(duì)此，JonErensen指出，到了2014年，全球前五大智能機(jī)品牌廠中，中國(guó)就將占據(jù)三席；并且，2016~2017年間，前十大智能手機(jī)品牌廠中，中國(guó)甚至有可能占到七席。他甚至拿三星旗艦機(jī)種GalaxyS4和小米三代機(jī)兩支手機(jī)來比較，指出無論是屏幕規(guī)格、記憶體、處理器等硬體規(guī)格雙方差距都不大，不過小米三代機(jī)的價(jià)格卻可以壓得非常低。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下消費(fèi)者研究事業(yè)部AVANTI最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地消費(fèi)者最常使用的智能手機(jī)品牌雖然仍是三星與iPhone，但小米手機(jī)使用率已擠下HTC，位居第5。

此外，4G也將是一個(gè)重要拐點(diǎn)。工信部部長(zhǎng)苗圩明確表態(tài)“4G牌照將于年內(nèi)發(fā)放”，這意味著今年或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)“4G終端元年”，并且業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，2014年第四季度到2015年會(huì)是4G終端的爆發(fā)年。屆時(shí)必會(huì)有新一輪換機(jī)潮出現(xiàn)，對(duì)于在3G時(shí)代高端市場(chǎng)一直是軟肋的國(guó)內(nèi)廠商來說，則是絕佳的重塑品牌的機(jī)會(huì)。

國(guó)內(nèi)廠商發(fā)展需“軟硬兼施”

當(dāng)然，智能手機(jī)向中低端市場(chǎng)擴(kuò)展，國(guó)內(nèi)智能終端廠商在迎來發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)，也面臨挑戰(zhàn)。

一方面是來自洋品牌在中低端市場(chǎng)的沖擊。中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的廣闊前景引得國(guó)際巨頭重兵布陣，蘋果、三星等國(guó)際知名手機(jī)制造商在占據(jù)了高端市場(chǎng)大部分份額的同時(shí)，在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈、爭(zhēng)相開發(fā)低端機(jī)型。特別是三星，它在中國(guó)和拉丁美洲的低端智能機(jī)生產(chǎn)線使其智能機(jī)的銷量突飛猛進(jìn)；蘋果公司發(fā)布的iPhone5C雖然價(jià)格仍維持在不低的水平，且有與iPhone5S進(jìn)行對(duì)比營(yíng)銷之嫌，不過，這僅僅是它走出的第一步，未來會(huì)否推出廉價(jià)版產(chǎn)品猶未可知……這些都給國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌帶來了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

另一方面，從自身發(fā)展來說，安卓操作系統(tǒng)的開放特征在為國(guó)內(nèi)智能廠商發(fā)展千元智能機(jī)帶來便利的同時(shí)，也使得產(chǎn)品陷入同質(zhì)化泥潭，市場(chǎng)上很難找出有特色的產(chǎn)品，“千機(jī)一面”已成常態(tài)（當(dāng)然，并非唯獨(dú)國(guó)產(chǎn)手機(jī)如此）。此外，用戶對(duì)低端國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量缺乏信心等問題，也成為了國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。

目前純硬件發(fā)展已逐漸無法滿足用戶需求，單純從硬件上進(jìn)行比拼很難從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍。與此同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買智能終端產(chǎn)品的考慮也已經(jīng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛布軌蛱峁┠男┸浖?wù)和內(nèi)容。因此，如何強(qiáng)化應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)，已成為手機(jī)廠商迫切需要考慮的問題，“軟硬兼施”的模式無疑將成為未來智能手機(jī)市場(chǎng)的新利劍，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來說同樣如此。