OFweek光電顯示網訊——伴隨著4K超高清與互聯網電視深入人心，今年國慶黃金周前后，國內彩電巨頭康佳與TCL銷售量呈現暴漲態(tài)勢。無疑，國產電視這次又火了一把市場，而韓系三星電視，憑借超高畫質也贏得了較多的市場份額，下一步在國內將推廣OLED超高畫質產品。據悉，前者加大內容、應用的關注度，以4K超高清打開市場，后者追根溯源回歸畫質本身，國內外彩電廠家對終端產品理解出現了迥異。

聚焦1：同比提升10% 康佳電視國慶銷售逾10.5億

康佳頻頻傳來捷報。據統(tǒng)計數據顯示，9月30日至10月7日，康佳電視累計銷售10.5億元、同比增長10%，銷量與去年同期持平，大板8萬臺，占比31.9%，康佳“十一”期間整體銷售達到了市場預期。65英寸9999元價格成為市場大屏幕吸引眼球的焦點，55英寸規(guī)格通過全產品、價格段布局，競爭優(yōu)勢明顯；4K超高清9600元產品價格布局到位，搶占市場份額。康佳電視產品結構調整明顯，城市市場中高端和大板產品占比較高，4K和大板成為多媒體推廣的熱點和銷售的重點?？导殃懤m(xù)推出“全民燒拼購十一提前放價”、“4K佳麗”以及“4K微信團”主題活動，在全國開展了系列有氣勢有效果的大型促銷活動。

國慶期間4K佳麗在終端店面吸引了大部分消費者的眼球，不僅在家電圈內部引起轟動，“賣場一麻袋購物哥”還形成了網絡主動傳播話題，成為“十一”家電賣場濃墨重彩的一筆。

此外，康佳4K微信團狂惠12天，以微信作為唯一渠道，只針對康佳電視微信粉絲，優(yōu)惠幅度和力度之大，前所未有。4K佳麗總決賽在即，康佳將繼續(xù)再接再厲，奮勇前行！

聚焦2：創(chuàng)行業(yè)紀錄 TCL愛奇藝互聯網電視首月發(fā)貨超2.2萬臺

10月7日，TCL與愛奇藝正式對外宣布，截至目前，TCL愛奇藝電視TV+發(fā)貨量突破2.2萬臺，成為上市首月發(fā)貨量最高的互聯網電視產品。到10月底TV+產量將超過4萬臺。TV+自9月4日在京東正式發(fā)售以來，成為了當月最受矚目的互聯網電視產品，眾多地區(qū)出現“一機難求”。10月3日，TV+正式啟動線上線下全渠道4567元同價銷售，除覆蓋京東、蘇寧易購、天貓等各大電商平臺，還全面進駐全國家電賣場和TCL自有渠道。“TV+的出色表現，讓其他光打雷不下雨、賣期貨的企業(yè)難掩尷尬。”與TV+幾乎同時發(fā)布的小米，目前尚無一臺正式產品上市，而計劃的首批上市產品也不過區(qū)區(qū)500臺。同時，樂視電視也是發(fā)布了近2個多月后，才有產品上市。

此次不僅是TCL產品的成功，更是TV+生態(tài)圈模式的成功。TV+依靠規(guī)模效應實現最高性價比，并憑借最佳的產品體驗及服務，得到眾多用戶信賴。而愛奇藝則提供了目前最全、最流暢的免費內容，為首批用戶打造了完美的影音觀看體驗。

聚焦3：劍指高端 三星曲面OLED電視登陸華南

此次三星面向中國市場推出的55英寸曲面OLED電視，展示了未來電視的發(fā)展方向。逼真的色彩、極致的對比度、顛覆性的曲面外觀設計為消費者帶來全新的影院級體驗方式。它的響應時間遠遠快于傳統(tǒng)電視，從而杜絕了運動模糊和串擾現象。三星曲面OLED電視無需背光和濾色器，通過自發(fā)光RGB子像素直接呈現在彩色顯示板上，即可顯示純黑無亮點畫面，帶來在傳統(tǒng)電視上前所未有的對比度。三星曲面OLED電視還是第一臺具備同時暢享全高清、立體聲、2D/3D節(jié)目的“多視圖功能”智能電視。特有的“智能雙畫”技術為不同用戶提供獨立的視頻、音頻體驗。借助三星主動式3D眼鏡，不僅能享受高品質無損立體聲音效，簡單按下按鈕，還可實現兩個不同節(jié)目源之間的無縫切換，令電視合二為一。

三星曲面OLED電視框架的曲面造型仿佛真實舞臺的弧度，優(yōu)雅而精致。簡約的無痕背板設計，完美整合線纜，簡潔、便利，讓電視“回歸簡潔”的完美。

OLED電視上市 國內廠商應該“壓力山大”

國慶期間，有未來電視之稱的OLED電視陸續(xù)進入中國市場。三星宣布55英寸的曲面OLED電視正式面向中國市場推出。而就在數周前，韓企LG也正式在中國市場推出曲面OLED電視。兩家企業(yè)均高調宣布其產品定價，不到6萬元的售價低于市場預期。一時間，還停留在液晶電視產業(yè)的國產品牌感到“壓力山大”，電視產業(yè)會否因此掀起更新潮成為未來幾年最重要的看點。

據了解，國慶假期，三星曲面OLED電視已經正式登陸國內各大賣場，售價約為54999元。對于在中國市場推出這款產品，三星相關負責人稱，近幾年全球電視市場相對低迷，但高端電視市場增長顯著，三星希望通過擴大高端電視產品線，推動高端電視市場的持續(xù)性增長。而LG曲面OLED電視的銷售價格也降低30%，從之前的1500萬韓元降至1090萬韓元（約合61465元人民幣）。這與LG急切提高中國市場占有率不無關系。履新8個月的LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范表示，LG在中國市場的整體戰(zhàn)略目標是，3年內在中國進入前三名。

記者在家電市場了解到，OLED技術，即有機發(fā)光二極管技術，與傳統(tǒng)液晶技術相比，無需背光源照射，像素可自身發(fā)光，具有超高對比度、超廣可視角度等特性，更以其曲面、超薄的外形，震撼了整個科技行業(yè)。對于OLED電視的銷售前景，有番禺家電賣場的負責人向記者坦言，目前的OLED電視性價比太低了，消費者接受的意愿可能并不高?；蛟S等到技術更成熟了，售價更優(yōu)惠，才能受到消費者青睞。

業(yè)內人士提醒，今天OLED的處境，與10年前的LCD、PDP極為相似。那時LCD、PDP剛剛進入公眾視野，很多人認為平板電視離消費者還很遙遠，結果錯失了發(fā)展的機會。韓企在OLED電視上的突破，國內廠商絕對要提高警惕。不然，國產廠商大力發(fā)展的液晶技術有可能會被下一代顯示技術OLED所取代。

對于OLED技術的兩種態(tài)度：

一、LG Display稱WRGB OLED是大屏幕電視的未來

在經歷了液晶電視與等離子電視論戰(zhàn)、CCFL背光源與LED背光源的選擇之后，電視產業(yè)再一次走到面板技術研發(fā)的十字路口。雖然OLED面板已成行業(yè)公認的未來屏幕發(fā)展趨勢，但選擇RGB OLED面板技術還是WRGB OLED面板技術成為所有參與者需要選擇的方向。

日前，LG Display傳媒公關副總裁秋逸盛接受本站專訪時明確表示，WRGB OLED技術方式更適合應用在大尺寸OLED電視上，這種技術方式將成為大屏幕電視的未來。

目前顯示面板領域幾乎成為韓國企業(yè)的主戰(zhàn)場，三星Display和LG Display也是RGB OLED面板技術和WRGB OLED面板技術的支持者，三星一直強調RGB OLED面板在色彩表現方面要優(yōu)于WRGB OLED面板。秋逸盛明確表示LG Display的OLED產品無論是在畫質還是色彩準確度方面，都不遜色于任何一個競爭對手的產品。

而且目前OLED雖然存在著諸如WRGB和RGB兩種不同的技術方式，但都處于發(fā)展階段。LG Display在WRGB OLED技術和RGB OLED技術兩條線上都在投入研究，只是LGD認為WRGB OLED的技術方式更適合應用在大尺寸OLED電視上，因為這種技術更適合大規(guī)模量產，而RBG OLED更適合小尺寸設備。

秋逸盛透露，經過LG Display的研究發(fā)現，大尺寸電視要實現高畫質，并能夠進行大規(guī)模量產，WRGB OLED是更有利的選擇。而LG Display對RGB OLED技術的研究主要應用于柔性顯示領域，也就是中小型尺寸的產品中，而且已經計劃近期量產。

此外，對于電視產業(yè)未來發(fā)展方向的問題，秋逸盛認為OLED必將成為未來電視屏幕載體，LG Display也將與全球合作伙伴共同推動OLED電視屏幕的普及，此外并不排除與中國電視生產企業(yè)在OLED面板領域進行合作，但并未透露首先將會為哪家中國電視企業(yè)提供OLED面板。

注：OLED(Organic Light-Emitting Diode)即“有機電激發(fā)光二極管”，具備自發(fā)光，對比度高、厚度薄、視角廣、反應速度快、可用于曲性面板、使用溫度范圍廣、構造及制程較簡單等優(yōu)異之特性，被認為是下一代的平面顯示器新興應用技術。

RGB OLED技術即面板像素點由紅(Red)、綠(Green)、藍(Blue)三色組成，具有OLED面板的所有特點。

WRGB OLED技術是LG Display的獨有技術，在傳統(tǒng)的紅(Red)、綠(Green)、藍(Blue)為基礎的RGB基礎之上增加了白色(White)光點。不必使用金屬蔭罩(Fine Metal Mask)便于實現50英寸以上大型液晶面板的生產，解決了OLED大規(guī)模量產的問題。

　　二、李東生：TCL不會跟風韓企強推OLED電視

“我們在學游泳的過程中，嗆過水、摔過跟頭，”經過十年的國際化歷練，TCL集團董事長兼CEO李東生頗有感慨，“和十年前比，我們更加有底氣。

2004年初，TCL先后并購湯姆遜彩電業(yè)務和阿爾卡特手機業(yè)務，正式邁開“國際化”步伐。如李東生所言，國際化沒有坦途：2006年上半年TCL凈虧損7.38億元，全年被曝虧損20多億元。

經過十年打拼，2013年半年報數據顯示，TCL集團收入390億元，同比增長近32%，其中海外市場增長38%，高于國內約12個百分點，電視銷量全球排名第三，以7.3%的全球市場份額超過了索尼，核心業(yè)務主要銷量的增速都在20%以上，“遠遠超過多個國家的GDP增速。”

回顧十年國際化征途，從產品代工到海外市場品牌自營，TCL如何在競爭激烈的彩電、家電業(yè)扭虧為盈？未來十年，又靠什么揚帆起航？面對強勁的韓國三星、LG等競爭對手，該如何應對？

10月11日，李東生在成都舉行的TCL集團全球合作伙伴大會間隙接受了記者的專訪。

問題：三星、LG已經推出OLED電視，TCL會跟風嗎？

李東生：OLED電視在全球市場份額非常小，幾乎可忽略不計。坦率講，OLED目前在電視的應用還不具備大量商業(yè)化銷售條件。一，目前技術尚不成熟，市場和消費者需要更長時間來評估技術產品的優(yōu)劣，成本極高，也不具備大規(guī)模市場推廣的條件。二，TFT技術在不斷優(yōu)化，比如今年熱賣的超高清，就是4K、2K技術，圖像解析度已經超過OLED。理論上講，OLED電視在色彩飽和度和對比度上會更好，但這種性能的優(yōu)勢需要在特殊場景對比下才能看出差異，一般的高清電影、電視節(jié)目，很難看出不同。

我們計劃在明年推出OLED產品，但這更多地是概念性產品，家庭消費還沒有一個確定時間表。

問題：在海外市場，三星、LG等韓國品牌來勢兇猛，TCL要如何應對狙擊？

李東生：韓國品牌過去十年在全球市場成長很快，但更多地是搶日系品牌的市場。中國品牌雖然也承受壓力，但整體占有全球份額在上升。未來和韓國品牌拼，靠的是扎實把自身事情做好，產業(yè)競爭很實在，盡量減少自己犯錯誤，機會有時是自己抓的，有時是對手犯錯誤造成的。