近年來(lái)，一些LED照明企業(yè)請(qǐng)來(lái)諸多明星大腕為其產(chǎn)品代言，希望在最短的時(shí)間內(nèi)打造出品牌的知名度。不可否認(rèn)，這種“燒錢”方式雖然在短期內(nèi)對(duì)打造品牌知名度有一定的效果，但以這種方式打響品牌是否可?。拷?，記者就LED照明企業(yè)品牌建設(shè)采訪了深圳珈偉光伏照明股份有限公司副總裁、LED照明事業(yè)部戶外照明銷售中心總經(jīng)理劉小雄先生。

劉小雄先生表示，品牌代表企業(yè)的實(shí)力和文化，有品牌知名度和美譽(yù)度的企業(yè)贏得市場(chǎng)份額的幾率會(huì)更大。品牌的形成需要時(shí)間沉淀，但不同的企業(yè)在打造品牌的過(guò)程中所用的時(shí)間不同，這主要取決于企業(yè)的定位和戰(zhàn)術(shù)。企業(yè)在打造品牌的過(guò)程中可以積極利用各種媒介進(jìn)行推廣，同時(shí)也要思考如何通過(guò)渠道建設(shè)迅速達(dá)到由點(diǎn)帶面的戰(zhàn)略布局。在選擇大牌明星代言前，首先要對(duì)企業(yè)進(jìn)行衡量，要充分考慮企業(yè)是否有足夠的資金支撐高額代言費(fèi)，明星代言能否帶來(lái)長(zhǎng)期贏利，企業(yè)的產(chǎn)品是否具備足以打動(dòng)消費(fèi)者的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果沒(méi)有高性價(jià)比的產(chǎn)品和相配套的優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為基礎(chǔ)，再著名的明星、再好的渠道模式也不能幫助企業(yè)盈利。

LED照明行業(yè)的全面爆發(fā)，說(shuō)到底是一場(chǎng)關(guān)于“品牌”的較量，“品牌戰(zhàn)”下的“王”與“寇”，最終將體現(xiàn)在LED照明產(chǎn)品的優(yōu)劣和服務(wù)是否先進(jìn)。也就是說(shuō)，產(chǎn)品和服務(wù)是打造LED品牌的基礎(chǔ)元素。

由于傳統(tǒng)照明企業(yè)已具備了強(qiáng)大的品牌影響力和產(chǎn)品研發(fā)能力，在轉(zhuǎn)向LED照明后其產(chǎn)品更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。由于這些企業(yè)的產(chǎn)品大多定位為中高端，價(jià)格相對(duì)較高，很多老百姓“心有余而力不足”。據(jù)此，劉小雄先生建議，新興的LED企業(yè)要抓住這一契機(jī)，在打造LED照明品牌的過(guò)程中，不僅要考慮到知名度，也要考慮到品牌的美譽(yù)度。要清楚地意識(shí)到，知名度只是認(rèn)知，美譽(yù)度則是產(chǎn)品銷量上升的必要條件。LED企業(yè)要根據(jù)自己的發(fā)展目標(biāo)和定位制定行之有效的推廣方式，突出企業(yè)品牌元素，圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳與鋪墊。更為重要的則是不斷提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)能力，積極建設(shè)和維護(hù)渠道，以實(shí)現(xiàn)搶占更多市場(chǎng)份額的目標(biāo)。