縱觀LED照明市場(chǎng)，市政亮化工程、商業(yè)場(chǎng)所照明工程仍是其主要發(fā)展形式。自去年以來，各大媒體爭(zhēng)相爆出工程招標(biāo)中存在產(chǎn)品價(jià)格虛標(biāo)現(xiàn)象，但這顯然只是冰山一角。

照明亮化工程是一項(xiàng)看上去肥到流油的“高薪優(yōu)差”。一個(gè)如此龐大的盈利空間，一旦向外公開招標(biāo)采購(gòu)，企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，趨之若鶩的效應(yīng)也就可以想象。然而這些工程項(xiàng)目的招標(biāo)與實(shí)施，在實(shí)際的操作過程當(dāng)中，到底要存有多少暗箱里玩著的貓膩，很多人都只是心照不宣。

總有些工程招標(biāo)，很坑爹

廣州粵志照明署名為“張沃仁”發(fā)表微博：“有一個(gè)單位想買批超過十萬只的光源，給出的標(biāo)書內(nèi)容硬性條件是：要進(jìn)口品牌與高性價(jià)比(限價(jià)77萬);結(jié)果有飛利浦、歐司朗、GE一起應(yīng)標(biāo)，過程中飛利浦與歐司朗放棄，只有GE投標(biāo)競(jìng)價(jià)，而且GE為了拿下這個(gè)標(biāo)特意申請(qǐng)了最優(yōu)惠的工程特價(jià)去投，結(jié)果今天下午收到通知說是佛山照明中標(biāo)……這不坑爹嗎?”

“這種事，并不鮮見。”一位不愿透露名字的業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)投標(biāo)企業(yè)來說，不到工程招標(biāo)結(jié)果公布?jí)m埃落定的那刻，都沒有十拿九穩(wěn)地把握，說一定能夠拿下這項(xiàng)工程。

　　工程產(chǎn)品的購(gòu)買權(quán)，誰說了算?

當(dāng)前，工程渠道是LED照明產(chǎn)品推進(jìn)市場(chǎng)的主要渠道。與零售、批發(fā)經(jīng)銷商渠道相比，工程渠道量大、利潤(rùn)較高，有利于企業(yè)的品牌推廣，對(duì)企業(yè)有較高的影響力。LED照明目前主要聚集在專業(yè)的燈具市場(chǎng)。零售市場(chǎng)最大的特點(diǎn)就是唯利是圖，燈具市場(chǎng)中的批零商對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不高，大多都是經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌，有的甚至是哪個(gè)賺錢、哪個(gè)好賣就賣哪個(gè)，且在燈具市場(chǎng)中調(diào)貨相對(duì)比較方便。因此，相對(duì)而言，為打造品牌，企業(yè)大多選擇工程渠道來推進(jìn)。

據(jù)記者了解，在中國(guó)，一項(xiàng)工程所涉及的單位或?qū)用姹容^多，有業(yè)主、建筑設(shè)計(jì)方、工程施工方、照明與室內(nèi)設(shè)計(jì)方，等等。在建筑材料產(chǎn)品購(gòu)買決策時(shí)，誰擁有絕對(duì)的拍板權(quán)?是業(yè)主嗎?是建筑設(shè)計(jì)師嗎?是工程公司嗎?還是照明與裝飾設(shè)計(jì)師?而業(yè)主呢?至今，誰都無法給出確切的答案，這些責(zé)權(quán)關(guān)系還不明朗。

當(dāng)照明設(shè)計(jì)師提交完燈光設(shè)計(jì)方案后，建筑師說，不行，不能用這些品牌的燈具;建筑師在他的方案里標(biāo)明燈具品牌、型號(hào)、規(guī)格后，業(yè)主又說，不行，我不喜歡這些燈具，換吧，換B品牌的。工程公司也說，不行，就用C品牌的吧，那家的燈具價(jià)格便宜。最終，誰說了算?

“這里面有很多潛規(guī)則”

正是因?yàn)橐豁?xiàng)工程涉及的層面比較多，照明企業(yè)要爭(zhēng)取到一項(xiàng)工程，就必須要面對(duì)業(yè)主、建筑師、工程公司、照明設(shè)計(jì)師等多個(gè)群體，坦白一點(diǎn)講，就是要同時(shí)搞好這幾層關(guān)系。也就是說，工程渠道對(duì)企業(yè)人脈攻關(guān)實(shí)力的要求也較高。很早之前，就有南方的一家媒體指出，廣東企業(yè)家60%的精力在做關(guān)系，10%用于生活，真正干工作才有30%的精力。這也從側(cè)面體現(xiàn)出關(guān)系的重要性。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：“戶外照明工程屬于市政工程，都會(huì)利用政府有關(guān)系;不可能只能讓一家做，其它家都不能做，這里面有很多的‘潛規(guī)則’。”

除了過硬的關(guān)系外，工程渠道對(duì)企業(yè)實(shí)力要求也較高，包括對(duì)企業(yè)自身的要求就有“重大項(xiàng)目的工程案例、要有國(guó)家檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)報(bào)告、產(chǎn)品認(rèn)證資質(zhì)等一些必要的資質(zhì)”。招標(biāo)方通常要LED照明企業(yè)具有資質(zhì)等級(jí)證書、生產(chǎn)和銷售許可證、單位驗(yàn)證證書、經(jīng)營(yíng)資格證書、最近X年度的經(jīng)國(guó)家正規(guī)會(huì)計(jì)所審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告和最近的資產(chǎn)負(fù)債表、產(chǎn)品合格證、產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告、工程業(yè)績(jī)及服務(wù)承諾書。