《日本經(jīng)濟(jì)新聞》8月26日?qǐng)?bào)道稱，小米科技的董事長(zhǎng)兼CEO雷軍指出的2014年目標(biāo)是智能手機(jī)的供貨量不少于6000萬(wàn)部。如果這一目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，那將是2013年3倍以上的爆炸式增長(zhǎng)。銷售額將超過(guò)100億美元。創(chuàng)建僅5年的企業(yè)如果躋身“100億美元俱樂(lè)部”，將是會(huì)名留世界工業(yè)史的壯舉。

追趕三星的“中國(guó)蘋果”

由于其迅速的增長(zhǎng)勢(shì)頭、高超的營(yíng)銷手段，小米有時(shí)被稱為“中國(guó)的蘋果”。觀察其實(shí)際情況也可以發(fā)現(xiàn)小米在中國(guó)企業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。

中國(guó)調(diào)查公司艾瑞咨詢的產(chǎn)業(yè)研究分析師陸靜雨稱，小米“是互聯(lián)網(wǎng)基因非常明顯的公司，與中國(guó)其他智能手機(jī)企業(yè)相比，經(jīng)營(yíng)手法完全不同”。雷軍曾在從事安全軟件開(kāi)發(fā)的中國(guó)大型企業(yè)金山軟件擔(dān)任過(guò)經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人。

除雷軍之外的其他7位聯(lián)合創(chuàng)始人也曾長(zhǎng)期在美國(guó)谷歌和微軟等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)任職。相比從商用通信設(shè)備起步的華為，以及從個(gè)人電腦領(lǐng)域走向多元化的聯(lián)想，小米走過(guò)的道路完全不同。

小米的互聯(lián)網(wǎng)基因在營(yíng)銷方法上得到了突出體現(xiàn)。新產(chǎn)品和促銷活動(dòng)信息都通過(guò)“微博”發(fā)布，吸引二三十歲的年輕人轉(zhuǎn)發(fā)，以此提高知名度。

最近，在百度發(fā)布的智能手機(jī)品牌人氣排行榜上，小米經(jīng)常與蘋果爭(zhēng)奪首位寶座。小米的商品約70%通過(guò)自己的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行銷售。截至6月底，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)使用者已達(dá)到6.32億人。小米充分利用了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

但是，即使沒(méi)有小米，也有其他中國(guó)企業(yè)崛起。比較集邦科技發(fā)布的2012年全年和2014年4-6月的全球份額數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入前10的中國(guó)企業(yè)從4家增加到了6家。

中國(guó)廠商實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展的兩大原因

中國(guó)智能手機(jī)廠商發(fā)展壯大的共同點(diǎn)是什么呢？美國(guó)調(diào)查公司戰(zhàn)略分析(Strategy Analytics)的分析師隋倩(Linda Sui)認(rèn)為，這很大程度上得益于基本操作系統(tǒng)(OS)安卓的普及和以臺(tái)灣企業(yè)為核心的智能手機(jī)供應(yīng)鏈的形成這2大因素。

首先是操作系統(tǒng)。和2012年的全球智能手機(jī)廠商排名相比，2014年的前10大智能手機(jī)廠商中，芬蘭諾基亞和加拿大Research in Motion(RIM，現(xiàn)為黑莓)不見(jiàn)了蹤影。諾基亞和RIM分別擁有自主OS“塞班”和“黑莓”，在初期的智能手機(jī)領(lǐng)域具有一定的影響力。但是，上述2種OS均為不對(duì)外公開(kāi)的收費(fèi)OS。

令中國(guó)智能手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展的是谷歌的免費(fèi)OS“安卓”。從2009年前后開(kāi)始安卓系統(tǒng)快速普及，從軟件層面大大降低了進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的門檻。

從不同OS的2014年智能手機(jī)全球份額來(lái)看，排在前10位的智能手機(jī)廠商中，除了蘋果的“iOS”，其余全部使用安卓系統(tǒng)。盡管iOS是不對(duì)外開(kāi)放的封閉系統(tǒng)，但是在音樂(lè)發(fā)送等自主服務(wù)方面，iOS成功地留住了一定的用戶。

“習(xí)慣用安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)用戶不太抵觸改用其他廠商的產(chǎn)品。由于三星同屬安卓陣營(yíng)，因此不得不與中國(guó)廠商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)”。與全球智能手機(jī)廠商開(kāi)展交易的日本電子零部件廠商的高管如此分析。

那么，以臺(tái)灣企業(yè)為核心的智能手機(jī)供應(yīng)鏈指的又是什么呢？從小米的發(fā)布會(huì)上可以獲得思考這一現(xiàn)象的啟發(fā)材料。

雷軍在發(fā)布會(huì)上表示，小米擁有500家供貨商，特別想感謝其中的4家。雷軍背后的大屏幕上顯示著日本、美國(guó)和臺(tái)灣的4家供貨商的商標(biāo)。中國(guó)企業(yè)負(fù)責(zé)營(yíng)銷，而海外企業(yè)負(fù)責(zé)代工生產(chǎn)。這和以往的產(chǎn)業(yè)分工完全不一樣。