日前，星空衛(wèi)視、鳳凰資訊、彭博財(cái)經(jīng)等外資傳媒紛紛傳
出消息，將在近期獲得國(guó)家廣電總局的批準(zhǔn)，在全國(guó)三星級(jí)以上酒店和涉外小區(qū)落地。


然而，這只是冰山一角。進(jìn)一步的消息表明，CNN、HBO、
BBCWORLD等也將獲得批準(zhǔn)，在剛剛開始的2003年，經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的有限度落地的境外衛(wèi)星
電視頻道將達(dá)30家。


盡管不是WTO承諾開放的范圍，中國(guó)電視媒體的開放卻連獲
突破，這讓對(duì)中國(guó)市場(chǎng)覬覦已久的外資傳媒大鱷欣喜不已。


中國(guó)媒體業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)


過(guò)去的一年，也許只是外資傳媒春天的開始，除了早前的
鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)和電影臺(tái)，星空衛(wèi)視、美國(guó)在線時(shí)代華納(AOLTimeWarner)的華娛電視(CETV)已
經(jīng)落戶廣東的普通人家。而星空傳媒并沒有停歇，在2002年年底，又與湖南電廣集團(tuán)簽訂了歷史
性的戰(zhàn)略合作協(xié)議。2003年初，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)獲批落地，這一連串的突破為星空傳媒在中國(guó)的
拓展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。


知情人士稱，國(guó)家廣電總局每年都要對(duì)外資傳媒有限度進(jìn)
入內(nèi)地進(jìn)行審查，從而作出繼續(xù)允許現(xiàn)存境外衛(wèi)視落地和增減頻道的決定。2003年，在繼續(xù)保留
2002年26個(gè)境外衛(wèi)視頻道有限落地外，又新增了鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)、彭博財(cái)經(jīng)亞太頻道。


所羅門美邦發(fā)表的報(bào)告稱，此舉意義重大，允許播出聊天
及游戲節(jié)目是一回事，允許資訊臺(tái)之類的24小時(shí)新聞及信息頻道則明顯不同?！?strong>華爾街日?qǐng)?bào)》由此
評(píng)論：歷史可能證明，這一事件是媒體業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。


盈利之途漫長(zhǎng)


中國(guó)龐大的電視人群和日益增長(zhǎng)的消費(fèi)能力是外資傳媒最
為看中的，但這些境外衛(wèi)視的獲批并不能給他們馬上帶來(lái)收益。


專家表示，首先他們的覆蓋范圍有限，三星級(jí)以上賓館和
涉外小區(qū)的房間數(shù)和戶數(shù)約有數(shù)百萬(wàn)個(gè)，這部分人很少。其次，實(shí)際上他們是否轉(zhuǎn)播收看，還要看
接收的收費(fèi)、節(jié)目的好壞和頻道的知名度。


相反，他們的投入?yún)s是巨大的，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)4年才實(shí)現(xiàn)
盈虧平衡。


摩根士丹利報(bào)告稱，獲得落地權(quán)之后，處于虧損的資訊臺(tái)
可能因有新的收入來(lái)源而會(huì)于2004財(cái)政年度達(dá)到收支平衡，根據(jù)是預(yù)測(cè)2004財(cái)政年度廣告收入為
2000萬(wàn)美元，年經(jīng)營(yíng)成本1800萬(wàn)至2000萬(wàn)美元。而中國(guó)一個(gè)省臺(tái)，如安徽電視臺(tái)2002年的廣告約
為4億人民幣，一個(gè)市臺(tái)，沈陽(yáng)電視臺(tái)2002年廣告創(chuàng)收突破2億元。


不過(guò)，形勢(shì)在變化，“畢竟我們已經(jīng)進(jìn)來(lái)了?！蹦惩赓Y傳
媒高層說(shuō)。



摘自　金羊網(wǎng)