劉奇


中國(guó)移 動(dòng)密謀已久的自有品牌手機(jī)業(yè)務(wù)終于邁出實(shí)質(zhì)性的
步伐。昨天，索尼愛(ài)立信中國(guó)公司宣布，已接受一筆為中國(guó)移 動(dòng)定制帶有“動(dòng)感地帶中國(guó)移 動(dòng)”
標(biāo)識(shí)的手機(jī)訂單。


據(jù)索愛(ài)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，即將推出的T312即是為這筆訂單
量身打造的手機(jī)，它將同時(shí)使用中國(guó)移 動(dòng)和索尼愛(ài)立信聯(lián)合品牌，“動(dòng)感地帶中國(guó)移 動(dòng)”和索尼
愛(ài)立信的標(biāo)識(shí)將同時(shí)
出現(xiàn)在該款新品的外包裝上。


以往國(guó)內(nèi)移 動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推出新業(yè)務(wù)時(shí)，市場(chǎng)上時(shí)常會(huì)因?yàn)閺S(chǎng)
商新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不能及時(shí)跟進(jìn)而造成支持新業(yè)務(wù)的手機(jī)產(chǎn)品短缺，對(duì)此，國(guó)內(nèi)移 動(dòng)運(yùn)營(yíng)商多采取向
廠(chǎng)商集中采購(gòu)手機(jī)的方式解圍。但隨著市場(chǎng)發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)不再滿(mǎn)足于這種單純的“解圍”模
式，開(kāi)始借鑒國(guó)際上其他移 動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的更成熟營(yíng)銷(xiāo)手法———推出自有品牌的手機(jī)產(chǎn)品，讓手機(jī)
新品與移 動(dòng)運(yùn)營(yíng)新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)結(jié)合得更緊密。據(jù)了解，韓國(guó)的三大移 動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SKT、KTF和LG都
推出了自有品牌的手機(jī)，日本最大的移 動(dòng)運(yùn)營(yíng)商DoCoMo也同樣通過(guò)向手機(jī)廠(chǎng)商定制的方式推出自
有品牌手機(jī)。


記者了解到，中國(guó)移動(dòng)一方面要求索愛(ài)在這筆訂單產(chǎn)品的
設(shè)計(jì)上要滿(mǎn)足動(dòng)感地帶用戶(hù)對(duì)手機(jī)功能的個(gè)性化需求，另一方面表示將針對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相應(yīng)手機(jī)內(nèi)
容服務(wù)平臺(tái)等。



摘自《京華時(shí)報(bào)》