８月１日對于很多網站來說是一個灰色的日子。根據中國
移動的決定，從這一天起，ＳＰ（內容提供商）的短信代收費將暫停３個月。以短信為收費主渠道
的ＳＰ的財源仿佛一下子被截斷了。


受短信聯盟株連


代收費服務被一刀切，主要是受到短信聯盟的株連。整個
７月，網站短信業(yè)務都陷入到一場“色情危機”之中。來自社會輿論與監(jiān)管部門的壓力，迫使中國
移動對短信聯盟突然亮出“紅牌”。


短信聯盟的興起，與ＴＯＭ、網易、搜狐、新浪等門戶網
站紛紛力拓網絡短信業(yè)務密切相關。此期間，各家門戶網站都發(fā)展了大量個人站點作為聯盟伙伴，
協助推廣其短信業(yè)務。很多個人站點為了吸引網民注冊短信，紛紛以色情內容攬客，最終導致網絡
短信業(yè)務泥沙俱下。


據《２１世紀經濟報道》稱，高峰時期，網易一度有５０
萬個加盟個人網站，ＴＯＭ有上萬個，起步較晚的搜狐、新浪也有上千個。這些個人網站中自然不
乏以“訂閱短信，免費收看色情內容”為謀生之道的經營者。據說，膽子比較大的個人網站站長，
每個月可以從短信分賬中獲利１０萬元以上。


這種經營模式下，短信實質上已淪為黃色網站的代收費工
具。而在這條價值鏈上，結算是通過門戶網站，再與中國移動進行的。當此種謀生之道被新聞媒介
大肆披露之后，中國移動毫無疑問會受到來自社會輿論以及監(jiān)管部門的巨大壓力。


切斷這條價值鏈，一切便在意料之中。７月４日，中國移
動做出了停止所有ＳＰ的個人網站同盟業(yè)務的決定。７月１５日，短信聯盟被全面凍結，只有擁有
ＩＣＰ證的網站才能通過與門戶網站簽訂大客戶合同，享受短信代收費服務。


短信代收費受ＳＰ追捧


這場“清洗運動”不可避免地波及到所有非移動短信業(yè)務
的代收費上。畢竟，對網站經營內容的甄別是困難的，辦法似乎只有一刀切，這使得一些“無辜”
的代收費服務也受到株連。目前，ＳＰ們都陸續(xù)收到了中國移動的通知，要求“對于通過讓用戶定
制短信服務而贈送的其它服務須在８－１０月期間停止贈送３個月”。


這對ＳＰ們無疑是個壞消息。


長期以來，各大網站利用短信平臺開發(fā)了一系列以要求用
戶定制短信的方式，為“其他服務”提供代收費。電子郵箱、網上相冊、個人主頁、網絡游戲、殺
毒軟件升級等業(yè)務的繳費，都是通過短信來完成，由中國移動代收。


“中國人普遍沒有使用信用卡的習慣，沒有什么方式比短
信的繳費方式更方便、快捷了。”一位網站市場部人士對記者說，從手機話費里扣錢，比銀行劃賬
都省事。更重要的是，短信代收費是一種被動付費，可以從手機話費里自動扣除，與要求用戶郵局
匯款、營業(yè)廳繳費等主動付費方式相比，壞賬率要少得多，可供做手腳的“空間”也大得多。這也
正是網站追捧短信代收費的一個重要原因。


網站營收將受打擊


受短信代收費暫停的影響，記者注意到，２１ＣＮ的收費
郵箱頻道已掛出公告欄，請用戶改選其它繳費方式。據了解，２１ＣＮ現在開始主推一種“聲訊臺
付費”進入相關服務。


盡管這種方式的優(yōu)越性不如短信代收，但２１ＣＮ方面表
示，現在的辦法只能是開辟更多的繳費渠道。


同時，記者在聯眾游戲的網站上，發(fā)現聯眾會員卡的繳費
除了網吧購買、郵購等方式外，手機代收只剩下中國聯通一家。


繳費方式的突然改變，可能直接導致這些網絡公司的營收
受到影響。不過，受沖擊最大的可能還是短信收入。短信聯盟被停之后，ＴＯＭ、網易、搜狐等公
司的短信收入可能會被砍掉一大截。目前，這幾家網站的短信季度收入均已達千萬美元級，可以說
是其營收的主要來源。


“短信代收費被暫停的影響有多大，可能到時候看看各大
網站第３季度的財報就知道了。”一位業(yè)內人士對記者說。



摘自　新華網