昨日，我國首家移動數(shù)字電視運營商東方明珠在滬與微軟、三星、LG等巨頭共同簽署了數(shù)字廣播電視國際戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，與此同時，東方明珠數(shù)字廣播電視研發(fā)中心也宣告揭幕。東方明珠此舉目標直指手機電視及車載數(shù)字移動電視，其嶄新的運作模式將給滬上的新媒體產(chǎn)業(yè)帶來不小震動。

　　DMB技術(shù)直指兩大項目

　　東方明珠總裁鈕衛(wèi)平在昨日的簽字儀式上介紹，此次，公司成立東方明珠廣播電視研發(fā)中心，并與行業(yè)內(nèi)知名巨頭合作，主要是為了跟蹤世界先進的數(shù)字廣播電視技術(shù)，接下去，研發(fā)中心將首先投入對DMB數(shù)字技術(shù)的研究。據(jù)悉，DMB技術(shù)是目前全球較為先進的一種數(shù)字技術(shù)，主要應(yīng)用形式為手機終端，同時也可為車輛提供電視服務(wù)，借助于該技術(shù)，東方明珠將把目標鎖定在開發(fā)適合小型車的交通誘導視聽系統(tǒng)和手持電視方面，前者可以視頻、音頻的方式對商務(wù)車、私家車上的受眾提供多功能服務(wù)，而后者則是一個更新的應(yīng)用概念——手機電視。

　　數(shù)字發(fā)射權(quán)凸顯優(yōu)勢

　　目前，上述數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已有一些探索者，如電信行業(yè)正在研究3G手機業(yè)務(wù)，而在樓宇視頻方面，已在美國上市的分眾傳媒及聚眾傳媒也吸引了不少眼球，但上述新媒體都有自身的軟肋。3G手機業(yè)務(wù)投入巨大，費用高昂且其提供大量視頻所需要的帶寬問題至今仍未有效解決，而分眾和聚眾傳媒則因無權(quán)提供信息內(nèi)容，因此，其播放的內(nèi)容只能限于廣告，而無法涉及其他吸引眼球的信息。

　　而這些方面東方明珠卻具有獨一無二的優(yōu)勢。作為上海廣電系統(tǒng)下屬的唯一一家A股公司，自上市以來，東方明珠就擁有上海廣播電視發(fā)射業(yè)務(wù)。借助這一優(yōu)勢，東方明珠的數(shù)字電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容豐富得多，如目前已較為成熟的公交移動電視項目，每天播出17小時40分鐘，欄目達40個，涉及新聞、娛樂、體育、生活咨訊等多個領(lǐng)域。此外，由于采用的是無線數(shù)字傳輸技術(shù)，其數(shù)字電視在清晰度及費用方面均有會很大優(yōu)勢。據(jù)介紹，隨著今后電信行業(yè)與廣電行業(yè)的進一步合作，東方明珠還將謀求實現(xiàn)手機電視的互動功能。

　　市場容量逾2000億元

　　數(shù)字電視將帶來新的傳播模式和生活方式，并由此帶動起一個產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)東方明珠統(tǒng)計，目前上海地區(qū)有各種車輛210萬輛，手機用戶840萬，若開展DMB交通誘導視聽系統(tǒng)和手機數(shù)字化改造，5年內(nèi)將帶來2000億元甚至更大的產(chǎn)值。由此，公司將在目前的旅游、傳輸、傳媒三大業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，建立起一個全新的利潤增長點。