手機(jī)電視又一次成為焦點(diǎn)。

不久前，英國的移動(dòng)運(yùn)營商Virgin移動(dòng)聯(lián)手BT Movio，O2聯(lián)手Arqiva分別就基于DAB和DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行了商用試驗(yàn)，并公布了試驗(yàn)的結(jié)果。然而，兩大陣營所宣布的結(jié)果卻迥然不同，而且都沒有說明手機(jī)電視業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)的語音和短信業(yè)務(wù)的影響到底有多大。

主要試驗(yàn)結(jié)果如下：

用戶愿意為手機(jī)電視業(yè)務(wù)而每月支出8英鎊(Virgin移動(dòng))；

31%的試驗(yàn)用戶表示，手機(jī)電視史無前例地將多頻道電視的體驗(yàn)帶給他們(O2)；

廣播業(yè)務(wù)比電視業(yè)務(wù)更受消費(fèi)者的歡迎(Virgin移動(dòng))；

36%的手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)生在用戶的家里，所占比例最大(O2)。

另外，根據(jù)Virgin移動(dòng)公布的試驗(yàn)結(jié)果，用戶每周通過手機(jī)看電視的平均時(shí)間為1個(gè)多小時(shí)，而O2的調(diào)查數(shù)據(jù)則為3個(gè)小時(shí)。

總體來看，試驗(yàn)的結(jié)果還是比較樂觀的。但如果我們細(xì)細(xì)研究一下，會(huì)發(fā)現(xiàn)3個(gè)有關(guān)手機(jī)電視的重要問題，即終端對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的影響，手機(jī)電視業(yè)務(wù)與其他家庭娛樂媒體的關(guān)系以及手機(jī)電視的投資和風(fēng)險(xiǎn)問題。

手機(jī)的可用性(存儲(chǔ)容量、電池容量以及屏幕大小等因素)對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的影響到底有多大？我們從Virgin移動(dòng)和O2的不同試驗(yàn)結(jié)果可見一斑。

O2采用的是諾基亞7710，而Virgin移動(dòng)采用的是普通的基于Windows Mobile的智能手機(jī)。試驗(yàn)報(bào)告顯示，O2用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的時(shí)間近乎是Virgin移動(dòng)用戶的3倍，這與兩家移動(dòng)運(yùn)營商所選取的終端不無關(guān)系。當(dāng)然，手機(jī)電視的商業(yè)模式目前尚未被證實(shí)，而且如果消費(fèi)者不愿意付出相對(duì)昂貴的費(fèi)用來使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)和支持該業(yè)務(wù)的手機(jī)，觀看時(shí)間的長短則變得沒什么意義了。另外，O2試驗(yàn)用戶因手機(jī)電視能讓他們觀賞到平時(shí)在家看不到的頻道而對(duì)此業(yè)務(wù)大加贊賞，這其中也不乏諾基亞7710的功勞。

但是，如果我們搞清楚在參加Virgin移動(dòng)和O2試驗(yàn)的用戶中那部分帶著支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)的手機(jī)卻用其來打電話、發(fā)短信的用戶數(shù)量，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這部分用戶的數(shù)量會(huì)顯得過于龐大，這是一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象。當(dāng)前來看，O2所選擇的、功能強(qiáng)大的諾基亞7710并不真正適合消費(fèi)者，而Virgin移動(dòng)所選擇的終端更貼近消費(fèi)者的需求。所以在手機(jī)電視業(yè)務(wù)的探索上，Virgin移動(dòng)得出數(shù)據(jù)和結(jié)論所反映的現(xiàn)實(shí)情況更有說服力。

還有一個(gè)問題是，O2的試驗(yàn)表明大多數(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)的消費(fèi)行為發(fā)生在用戶家中。英國著名的PMN網(wǎng)站一直持這樣的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為手機(jī)電視與傳統(tǒng)電視在本質(zhì)上是不同的。所以，當(dāng)我們看到試驗(yàn)結(jié)果顯示最多的手機(jī)電視消費(fèi)行為發(fā)生是家庭中時(shí)，也沒必要感到驚訝。也許，對(duì)著手機(jī)那小小的屏幕，用戶只有在家的環(huán)境中才能更多地體驗(yàn)到一點(diǎn)看電視的感覺。

但是，這勢(shì)必與正在興起的其他家庭娛樂媒體發(fā)生沖突。當(dāng)消費(fèi)者可以利用Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)，通過PC、筆記本電腦和電視來聽音樂、欣賞精彩的視頻以及收看電視的時(shí)候，他們還會(huì)通過自己的手機(jī)來收看電視節(jié)目嗎？O2的試驗(yàn)顯示，1/3的試驗(yàn)用戶表示歡迎手機(jī)電視業(yè)務(wù)，因?yàn)樗麄兛梢允湛吹蕉囝l道的電視節(jié)目。但這1/3的用戶恐怕大多數(shù)只是處于對(duì)新事物的好奇，而且非真正地對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)感興趣。

O2選擇了DVB-H，而Virgin移動(dòng)選擇了DAB，這主要是處于對(duì)成本和風(fēng)險(xiǎn)的考慮。

從經(jīng)濟(jì)可行性來看，手機(jī)電視在標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本、終端可用性等許多方面存在問題。DAB標(biāo)準(zhǔn)雖然比較成熟，有特定的頻段，建網(wǎng)成本也不高，但首先DAB數(shù)據(jù)傳輸容量低，而且對(duì)電池敏感。DVB-H技術(shù)領(lǐng)先，而且得到諾基亞等手機(jī)廠商的力挺，但卻陷入頻譜的泥潭，建網(wǎng)成本也相對(duì)較高。所以，采用任何一種標(biāo)準(zhǔn)都存在風(fēng)險(xiǎn)。但從長遠(yuǎn)來看DAB還是非常經(jīng)濟(jì)的。

另外，如果僅僅從經(jīng)濟(jì)的角度來看，流媒體電視是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，沃達(dá)豐、英國3和ORANGE已經(jīng)推出了該類業(yè)務(wù)。流媒體電視基于現(xiàn)行的移動(dòng)流媒體技術(shù)，不存在頻譜獲取和重新建網(wǎng)的問題。而且目前支持該業(yè)務(wù)的終端數(shù)量眾多，已實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然，流媒體電視依然存在成本問題，只不過這部分成本被平均分散到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)或升級(jí)當(dāng)中了。

Virgin移動(dòng)和O2都將觸角伸向了市場(chǎng)空間廣闊的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，他們都在為最后的商用做準(zhǔn)備，積累一切可以積累的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)稱，這兩家移動(dòng)運(yùn)營商將在今年晚些時(shí)候正式商用手機(jī)電視業(yè)務(wù)。但是，手機(jī)電視業(yè)務(wù)若作為一項(xiàng)單獨(dú)的業(yè)務(wù)向消費(fèi)者出售，就永遠(yuǎn)不會(huì)為運(yùn)營商帶來明顯的利潤增加。因?yàn)?，手機(jī)電視的本性限制了其可用性，從而導(dǎo)致消費(fèi)者不樂意為此業(yè)務(wù)支付高額費(fèi)用。手機(jī)電視要想成為主流的數(shù)字娛樂應(yīng)用，必須與一些像時(shí)代華納、NBC這樣的媒體公司所提供的家庭娛樂服務(wù)一起打包出售。