中國移動6月8日宣布的收購鳳凰衛(wèi)視案震動了亞洲電信業(yè)。這次重大收購案披露后，國內(nèi)報界的數(shù)百篇報道中忽略了另外一個人，他就是遠(yuǎn)在紐約的全球傳媒巨頭默多克。
一個月前，新聞集團(tuán)老板默多克與中國移動的老板王建宙的紐約會晤，決定了中國移動收購鳳凰衛(wèi)視案。6月9日，王建宙在北京接受本報記者采訪，首度闡述了雄心勃勃的中國移動手機(jī)媒體的帝國夢想。
默多克說：我們合作吧
中國移動與默多克的戰(zhàn)略合作已經(jīng)悄悄進(jìn)行了將近半年，直到5月13日，王建宙赴紐約與默多克會晤后，一切突然轉(zhuǎn)變。
6月9日，王建宙在接受本報采訪時說，國內(nèi)報界的評論確實(shí)忽略了中國移動和默多克新聞集團(tuán)旗下的星空傳媒合作的那份備忘錄。
中國移動對外投資辦公室主任李柏清回憶說：“5月15日，王建宙與默多克在紐約新聞集團(tuán)的總部會晤了好幾個小時，收購鳳凰衛(wèi)視的重大轉(zhuǎn)變是在紐約作出的?！?
“我和梅鐸(默多克)先生的觀點(diǎn)一致，手機(jī)是一種新媒體，它將改變我們的生活，并加速電信業(yè)與媒體業(yè)的融合?！蓖踅ㄖ鎸τ浾哒f。
本報曾在今年3月份披露了中國移動與鳳凰衛(wèi)視談收購的消息。王建宙證實(shí)說，那時，雙方確實(shí)在接觸，首先是與星空傳媒CEO高美嫻談，雙方達(dá)成了共識：中國移動收購鳳凰衛(wèi)視，根本不是一個誰吃掉誰的問題。隨后，談判移至美國。
王建宙說：“梅鐸(默多克)先生很贊成這一看法?！?
默多克雖然已經(jīng)高齡，但對于新媒體非常敏感，對于IPOD(蘋果隨身聽)、BLOG(博客)、IM(即使通信工具)這些東西如數(shù)家珍。默多克認(rèn)為，這對于傳統(tǒng)媒體是一個威脅，因此，他對于這種新媒體很積極。
“我們倆在紐約談到了一個很有意思的現(xiàn)象，現(xiàn)在，人們的生活節(jié)奏越來越快，快餐閱讀文化出現(xiàn)了，手機(jī)已經(jīng)成為一種最重要的獲取新聞與娛樂的載體?！蓖踅ㄖ婊貞浾f。談到此時，默多克非常高興，他說：“我們合作吧，雙方一起做?！?
手機(jī)傳媒帝國戰(zhàn)略開場
紐約共識，對于默多克來說，是新聞集團(tuán)在中國市場的第二輪攻略；對于王建宙來說，是中國移動啟動媒體戰(zhàn)略構(gòu)想的開端。
王建宙與李柏清等一行回國后，中國移動與星空傳媒準(zhǔn)備了三個星期就宣布了這一消息：默多克的新聞集團(tuán)旗下的星空傳媒，將持有的鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份出售給中國移動，中國移動做第二大股東，星空傳媒做第三大股東。
王建宙與默多克各得其所：在中國政府即將發(fā)出3G牌照時，中國移動啟動了一個現(xiàn)代手機(jī)媒體王國的戰(zhàn)略；而默多克則借助中國移動的2.65億用戶，開始第二輪中國市場攻略。
按照協(xié)議與備忘錄，首先，鳳凰衛(wèi)視的電視與娛樂資源將優(yōu)先并優(yōu)惠地向中國移動提供；同時，新聞集團(tuán)與星空傳媒的手機(jī)內(nèi)容合作也將漸行漸近。
后者，對于王建宙和默多克來說，也許才是手機(jī)媒體帝國的全部想像力。在過去的半年里，王建宙打造全球最大的手機(jī)媒體商的戰(zhàn)略開始進(jìn)入操作狀態(tài)。
電信觀察家們或許已經(jīng)注意到，此次的鳳凰衛(wèi)視收購案中，中國移動一共簽訂了兩個協(xié)議和一個備忘錄：第一個是中國移動香港集團(tuán)與星空傳媒簽訂的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議；第二個是中國移動上市公司(香港)和鳳凰衛(wèi)視簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議；第三個是中國移動上市公司與新聞集團(tuán)和星空傳媒的戰(zhàn)略合作備忘錄。
這是一種非常微妙的表述方式：前兩個是協(xié)議，收購鳳凰衛(wèi)視并不涉及中國移動香港上市公司，而是控股中國移動上市公司的中國移動香港集團(tuán)出面的。備忘錄是中國移動上市公司與新聞集團(tuán)與星空傳媒的合作，這個東西正是王建宙手機(jī)傳媒帝國戰(zhàn)略開始的地方。
手機(jī)媒體化是中移動戰(zhàn)略選擇
目前,中國移動是全球用戶量最大的移動通信商，擁有2.65億用戶。但是在3G牌照發(fā)放后，如果中國移動只拼手機(jī)話音業(yè)務(wù)，那將是一家提前走下坡路的電信商。
對于幾年前就在研究《基業(yè)長青》這本書的王建宙來說，如果將中國移動的數(shù)億用戶變成數(shù)億用手機(jī)獲取新聞與娛樂的用戶的話，那才是中國移動基業(yè)長青的秘方。那時，中國移動將成為全球最大的手機(jī)媒體商。
王建宙說，手機(jī)已經(jīng)具備了大眾傳媒的所有條件，手機(jī)媒體化將成為中國移動的重大戰(zhàn)略選擇。而記者從準(zhǔn)確渠道證實(shí)，中國移動12.78億元入主鳳凰衛(wèi)視第二大股東的資本動作完成后，一個專門的小組已經(jīng)啟動雙方的內(nèi)容合作。由于鳳凰衛(wèi)視在廣東省已經(jīng)完全落地，這一地區(qū)有可能率先啟動涉及電視與音樂的手機(jī)媒體計劃。
默多克不入股中國移動
對于默多克來說，與王建宙的紐約會晤是撕開中國市場的最后機(jī)會。
在上個世紀(jì)90年代，默氏開始在外圍尋找進(jìn)入中國市場的突破口。在當(dāng)時的條件下，默多克走了兩著大棋，一個是鳳凰衛(wèi)視的成立，目前，這家電視臺已經(jīng)成為掌握中國電視報道話語權(quán)的媒體；一個是投資中國網(wǎng)通。但去年中國網(wǎng)通在香港上市前，默多克的股份最終被排除在外。
面對投資小網(wǎng)通的失落，默多克選擇了中國移動。如果和中國移動在手機(jī)媒體上在中國打出一個新天地，新聞集團(tuán)在亞洲才可能基業(yè)長青。
目前，新聞集團(tuán)在全球擁有大量新聞與娛樂內(nèi)容資源，它擁有?？怂闺娨暸_、鳳凰衛(wèi)視、蓮花、東風(fēng)、chanelV等大量電視新聞與娛樂資源，也有二十世紀(jì)福克斯這樣的電影資源,還有像MYSPACE這樣的互聯(lián)網(wǎng)個人平臺。
如果這一切與中國移動的幾億手機(jī)用戶捆綁到一起的話，全球手機(jī)媒體的所有想像都可能在中國發(fā)生，都有可能在中國移動與新聞集團(tuán)之間誕生。
對于和新聞集團(tuán)的戰(zhàn)略性合作，王建宙仍然口風(fēng)甚緊，他最后向記者證實(shí)說：“默多克的新聞集團(tuán)不會入股中國移動，他與默多克在紐約完全沒有談到這一問題。”