中國(guó)移動(dòng)6月8日宣布的收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視案震動(dòng)了亞洲電信業(yè)。這次重大收購(gòu)案披露后，國(guó)內(nèi)報(bào)界的數(shù)百篇報(bào)道中忽略了另外一個(gè)人，他就是遠(yuǎn)在紐約的全球傳媒巨頭默多克。
一個(gè)月前，新聞集團(tuán)老板默多克與中國(guó)移動(dòng)的老板王建宙的紐約會(huì)晤，決定了中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視案。6月9日，王建宙在北京接受本報(bào)記者采訪(fǎng)，首度闡述了雄心勃勃的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)媒體的帝國(guó)夢(mèng)想。
默多克說(shuō)：我們合作吧
中國(guó)移動(dòng)與默多克的戰(zhàn)略合作已經(jīng)悄悄進(jìn)行了將近半年，直到5月13日，王建宙赴紐約與默多克會(huì)晤后，一切突然轉(zhuǎn)變。
6月9日，王建宙在接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，國(guó)內(nèi)報(bào)界的評(píng)論確實(shí)忽略了中國(guó)移動(dòng)和默多克新聞集團(tuán)旗下的星空傳媒合作的那份備忘錄。
中國(guó)移動(dòng)對(duì)外投資辦公室主任李柏清回憶說(shuō)：“5月15日，王建宙與默多克在紐約新聞集團(tuán)的總部會(huì)晤了好幾個(gè)小時(shí)，收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視的重大轉(zhuǎn)變是在紐約作出的?！?
“我和梅鐸(默多克)先生的觀點(diǎn)一致，手機(jī)是一種新媒體，它將改變我們的生活，并加速電信業(yè)與媒體業(yè)的融合?！蓖踅ㄖ鎸?duì)記者說(shuō)。
本報(bào)曾在今年3月份披露了中國(guó)移動(dòng)與鳳凰衛(wèi)視談收購(gòu)的消息。王建宙證實(shí)說(shuō)，那時(shí)，雙方確實(shí)在接觸，首先是與星空傳媒CEO高美嫻談，雙方達(dá)成了共識(shí)：中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視，根本不是一個(gè)誰(shuí)吃掉誰(shuí)的問(wèn)題。隨后，談判移至美國(guó)。
王建宙說(shuō)：“梅鐸(默多克)先生很贊成這一看法?！?
默多克雖然已經(jīng)高齡，但對(duì)于新媒體非常敏感，對(duì)于IPOD(蘋(píng)果隨身聽(tīng))、BLOG(博客)、IM(即使通信工具)這些東西如數(shù)家珍。默多克認(rèn)為，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體是一個(gè)威脅，因此，他對(duì)于這種新媒體很積極。
“我們倆在紐約談到了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，現(xiàn)在，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，快餐閱讀文化出現(xiàn)了，手機(jī)已經(jīng)成為一種最重要的獲取新聞與娛樂(lè)的載體。”王建宙回憶說(shuō)。談到此時(shí)，默多克非常高興，他說(shuō)：“我們合作吧，雙方一起做?！?
手機(jī)傳媒帝國(guó)戰(zhàn)略開(kāi)場(chǎng)
紐約共識(shí)，對(duì)于默多克來(lái)說(shuō)，是新聞集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的第二輪攻略；對(duì)于王建宙來(lái)說(shuō)，是中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)媒體戰(zhàn)略構(gòu)想的開(kāi)端。
王建宙與李柏清等一行回國(guó)后，中國(guó)移動(dòng)與星空傳媒準(zhǔn)備了三個(gè)星期就宣布了這一消息：默多克的新聞集團(tuán)旗下的星空傳媒，將持有的鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份出售給中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)移動(dòng)做第二大股東，星空傳媒做第三大股東。
王建宙與默多克各得其所：在中國(guó)政府即將發(fā)出3G牌照時(shí)，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)了一個(gè)現(xiàn)代手機(jī)媒體王國(guó)的戰(zhàn)略；而默多克則借助中國(guó)移動(dòng)的2.65億用戶(hù)，開(kāi)始第二輪中國(guó)市場(chǎng)攻略。
按照協(xié)議與備忘錄，首先，鳳凰衛(wèi)視的電視與娛樂(lè)資源將優(yōu)先并優(yōu)惠地向中國(guó)移動(dòng)提供；同時(shí)，新聞集團(tuán)與星空傳媒的手機(jī)內(nèi)容合作也將漸行漸近。
后者，對(duì)于王建宙和默多克來(lái)說(shuō)，也許才是手機(jī)媒體帝國(guó)的全部想像力。在過(guò)去的半年里，王建宙打造全球最大的手機(jī)媒體商的戰(zhàn)略開(kāi)始進(jìn)入操作狀態(tài)。
電信觀察家們或許已經(jīng)注意到，此次的鳳凰衛(wèi)視收購(gòu)案中，中國(guó)移動(dòng)一共簽訂了兩個(gè)協(xié)議和一個(gè)備忘錄：第一個(gè)是中國(guó)移動(dòng)香港集團(tuán)與星空傳媒簽訂的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議；第二個(gè)是中國(guó)移動(dòng)上市公司(香港)和鳳凰衛(wèi)視簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議；第三個(gè)是中國(guó)移動(dòng)上市公司與新聞集團(tuán)和星空傳媒的戰(zhàn)略合作備忘錄。
這是一種非常微妙的表述方式：前兩個(gè)是協(xié)議，收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視并不涉及中國(guó)移動(dòng)香港上市公司，而是控股中國(guó)移動(dòng)上市公司的中國(guó)移動(dòng)香港集團(tuán)出面的。備忘錄是中國(guó)移動(dòng)上市公司與新聞集團(tuán)與星空傳媒的合作，這個(gè)東西正是王建宙手機(jī)傳媒帝國(guó)戰(zhàn)略開(kāi)始的地方。
手機(jī)媒體化是中移動(dòng)戰(zhàn)略選擇
目前,中國(guó)移動(dòng)是全球用戶(hù)量最大的移動(dòng)通信商，擁有2.65億用戶(hù)。但是在3G牌照發(fā)放后，如果中國(guó)移動(dòng)只拼手機(jī)話(huà)音業(yè)務(wù)，那將是一家提前走下坡路的電信商。
對(duì)于幾年前就在研究《基業(yè)長(zhǎng)青》這本書(shū)的王建宙來(lái)說(shuō)，如果將中國(guó)移動(dòng)的數(shù)億用戶(hù)變成數(shù)億用手機(jī)獲取新聞與娛樂(lè)的用戶(hù)的話(huà)，那才是中國(guó)移動(dòng)基業(yè)長(zhǎng)青的秘方。那時(shí)，中國(guó)移動(dòng)將成為全球最大的手機(jī)媒體商。
王建宙說(shuō)，手機(jī)已經(jīng)具備了大眾傳媒的所有條件，手機(jī)媒體化將成為中國(guó)移動(dòng)的重大戰(zhàn)略選擇。而記者從準(zhǔn)確渠道證實(shí)，中國(guó)移動(dòng)12.78億元入主鳳凰衛(wèi)視第二大股東的資本動(dòng)作完成后，一個(gè)專(zhuān)門(mén)的小組已經(jīng)啟動(dòng)雙方的內(nèi)容合作。由于鳳凰衛(wèi)視在廣東省已經(jīng)完全落地，這一地區(qū)有可能率先啟動(dòng)涉及電視與音樂(lè)的手機(jī)媒體計(jì)劃。
默多克不入股中國(guó)移動(dòng)
對(duì)于默多克來(lái)說(shuō)，與王建宙的紐約會(huì)晤是撕開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的最后機(jī)會(huì)。
在上個(gè)世紀(jì)90年代，默氏開(kāi)始在外圍尋找進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的突破口。在當(dāng)時(shí)的條件下，默多克走了兩著大棋，一個(gè)是鳳凰衛(wèi)視的成立，目前，這家電視臺(tái)已經(jīng)成為掌握中國(guó)電視報(bào)道話(huà)語(yǔ)權(quán)的媒體；一個(gè)是投資中國(guó)網(wǎng)通。但去年中國(guó)網(wǎng)通在香港上市前，默多克的股份最終被排除在外。
面對(duì)投資小網(wǎng)通的失落，默多克選擇了中國(guó)移動(dòng)。如果和中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)媒體上在中國(guó)打出一個(gè)新天地，新聞集團(tuán)在亞洲才可能基業(yè)長(zhǎng)青。
目前，新聞集團(tuán)在全球擁有大量新聞與娛樂(lè)內(nèi)容資源，它擁有福克斯電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、蓮花、東風(fēng)、chanelV等大量電視新聞與娛樂(lè)資源，也有二十世紀(jì)福克斯這樣的電影資源,還有像MYSPACE這樣的互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人平臺(tái)。
如果這一切與中國(guó)移動(dòng)的幾億手機(jī)用戶(hù)捆綁到一起的話(huà)，全球手機(jī)媒體的所有想像都可能在中國(guó)發(fā)生，都有可能在中國(guó)移動(dòng)與新聞集團(tuán)之間誕生。
對(duì)于和新聞集團(tuán)的戰(zhàn)略性合作，王建宙仍然口風(fēng)甚緊，他最后向記者證實(shí)說(shuō)：“默多克的新聞集團(tuán)不會(huì)入股中國(guó)移動(dòng)，他與默多克在紐約完全沒(méi)有談到這一問(wèn)題?！?