2006年德國世界杯，各家移動運營商不甘示弱，紛紛推出了各種關(guān)于世界杯的業(yè)務(wù)，尤其是手機電視業(yè)務(wù)，更是受到各家運營商和球迷的推崇。在世界杯開幕的前一天，中國移動通信牽手上海文廣新聞傳媒集團(以下簡稱“上文廣”)合作開播了世界杯手機電視節(jié)目。在6月8日于上海舉行的“2006世界杯中國獨家手機電視開播儀式”新聞發(fā)布會上，雙方宣布了攜手合作事宜，并表示了對發(fā)展手機視聽娛樂產(chǎn)業(yè)的信心?？梢哉f，世界杯手機電視的開播拉開了中國移動通信進軍手機電視領(lǐng)域的序幕。

　　據(jù)介紹，所有中國移動通信的客戶都可通過手機上網(wǎng)的方式來實現(xiàn)此項業(yè)務(wù)。在移動夢網(wǎng)“掌上世界杯”專區(qū)內(nèi)，最上方導航區(qū)和“2006娛樂世界杯”欄目首行均設(shè)有“世界杯獨家官方視頻”和“實時賽況(視頻直播)”，點擊后即可觀看世界杯手機電視的節(jié)目。該區(qū)以門戶網(wǎng)站形式呈現(xiàn)，分門別類地設(shè)置不同世界杯信息專區(qū)，圖片、文字、視頻三種形式并存。專為手機優(yōu)化的視頻涵蓋了世界杯官方視頻內(nèi)容，包括準實時現(xiàn)場視頻、視頻評論、經(jīng)典視頻、重大比賽的現(xiàn)場視頻、娛樂化的視頻內(nèi)容等。目前廣東、上海和福建的中國移動用戶可以通過MO手機上網(wǎng)的方式實現(xiàn)直接在線觀看，而其他省份的中國移動用戶也可以通過下載方式收看到精彩的賽事片段。

　　世界杯期間“手機電視”的推出為國內(nèi)廣大球迷帶來了福音。由于時差關(guān)系，世界杯的比賽多半在北京時間的深夜舉行，很多球迷由于工作學習等原因都未能看到球賽直播，而紙媒報道等文字資訊也滿足不了親睹現(xiàn)場的渴望。有時即使看了直播，也希望能夠再睹現(xiàn)場風采。世界杯手機電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)恰好解決了這些問題。該業(yè)務(wù)緊跟賽事進程，在現(xiàn)場事件發(fā)生后的5分鐘內(nèi)，即可產(chǎn)生視頻內(nèi)容，第一時間將最激動人心的精彩片斷與球迷原汁原味地分享，球迷可以對賽場視頻、花絮、實時評球等進行精彩回放，過足世界杯“眼癮”。

　　相關(guān)人士分析，作為中國地區(qū)2006年世界杯的獨家官方手機電視門戶經(jīng)營者，中國移動通信提供的內(nèi)容均來自世界杯官方信息，極具權(quán)威性。同時，此業(yè)務(wù)提供的是中國移動通信為世界杯量身訂做的視頻內(nèi)容，又具有獨特性。它需要充分考慮世界杯球賽特性和手機的數(shù)據(jù)接收特點，如屏幕小、視頻內(nèi)容一般較短等，這在技術(shù)突破上也是一種挑戰(zhàn)。此外，世界杯手機電視業(yè)務(wù)在快捷方面也呈現(xiàn)出無可比擬的優(yōu)勢，視頻內(nèi)容在進球或犯規(guī)等現(xiàn)場重大事件發(fā)生后5分鐘即可生成內(nèi)容，客戶不必尋找電視，借助手機就可輕松觀看剛剛發(fā)生的精彩視頻。

　　同時，為全面滿足廣大球迷觀看世界杯和了解世界杯資訊的需求，中國移動通信除了推出世界杯手機電視這個極具亮點的業(yè)務(wù)外，還對應不同需求開通了各種不同的業(yè)務(wù)，如為在國內(nèi)觀戰(zhàn)的客戶推出了“短信快報”和“彩信畫報”等新業(yè)務(wù)，讓客戶在第一時間獲取世界杯信息并產(chǎn)生互動；為去德國觀戰(zhàn)的客戶實行了國際漫游話費在原資費基礎(chǔ)上平均70%的優(yōu)惠，實現(xiàn)他們與國內(nèi)親友分享體會的夢想。這些服務(wù)不僅充分展現(xiàn)了中國移動通信強大的覆蓋優(yōu)勢，也是中國移動探索向“移動信息專家”轉(zhuǎn)型的具體體現(xiàn)。