2006年德國(guó)世界杯，各家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不甘示弱，紛紛推出了各種關(guān)于世界杯的業(yè)務(wù)，尤其是手機(jī)電視業(yè)務(wù)，更是受到各家運(yùn)營(yíng)商和球迷的推崇。在世界杯開幕的前一天，中國(guó)移動(dòng)通信牽手上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“上文廣”)合作開播了世界杯手機(jī)電視節(jié)目。在6月8日于上海舉行的“2006世界杯中國(guó)獨(dú)家手機(jī)電視開播儀式”新聞發(fā)布會(huì)上，雙方宣布了攜手合作事宜，并表示了對(duì)發(fā)展手機(jī)視聽娛樂產(chǎn)業(yè)的信心?？梢哉f，世界杯手機(jī)電視的開播拉開了中國(guó)移動(dòng)通信進(jìn)軍手機(jī)電視領(lǐng)域的序幕。

　　據(jù)介紹，所有中國(guó)移動(dòng)通信的客戶都可通過手機(jī)上網(wǎng)的方式來實(shí)現(xiàn)此項(xiàng)業(yè)務(wù)。在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)“掌上世界杯”專區(qū)內(nèi)，最上方導(dǎo)航區(qū)和“2006娛樂世界杯”欄目首行均設(shè)有“世界杯獨(dú)家官方視頻”和“實(shí)時(shí)賽況(視頻直播)”，點(diǎn)擊后即可觀看世界杯手機(jī)電視的節(jié)目。該區(qū)以門戶網(wǎng)站形式呈現(xiàn)，分門別類地設(shè)置不同世界杯信息專區(qū)，圖片、文字、視頻三種形式并存。專為手機(jī)優(yōu)化的視頻涵蓋了世界杯官方視頻內(nèi)容，包括準(zhǔn)實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)視頻、視頻評(píng)論、經(jīng)典視頻、重大比賽的現(xiàn)場(chǎng)視頻、娛樂化的視頻內(nèi)容等。目前廣東、上海和福建的中國(guó)移動(dòng)用戶可以通過MO手機(jī)上網(wǎng)的方式實(shí)現(xiàn)直接在線觀看，而其他省份的中國(guó)移動(dòng)用戶也可以通過下載方式收看到精彩的賽事片段。

　　世界杯期間“手機(jī)電視”的推出為國(guó)內(nèi)廣大球迷帶來了福音。由于時(shí)差關(guān)系，世界杯的比賽多半在北京時(shí)間的深夜舉行，很多球迷由于工作學(xué)習(xí)等原因都未能看到球賽直播，而紙媒報(bào)道等文字資訊也滿足不了親睹現(xiàn)場(chǎng)的渴望。有時(shí)即使看了直播，也希望能夠再睹現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)采。世界杯手機(jī)電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)恰好解決了這些問題。該業(yè)務(wù)緊跟賽事進(jìn)程，在現(xiàn)場(chǎng)事件發(fā)生后的5分鐘內(nèi)，即可產(chǎn)生視頻內(nèi)容，第一時(shí)間將最激動(dòng)人心的精彩片斷與球迷原汁原味地分享，球迷可以對(duì)賽場(chǎng)視頻、花絮、實(shí)時(shí)評(píng)球等進(jìn)行精彩回放，過足世界杯“眼癮”。

　　相關(guān)人士分析，作為中國(guó)地區(qū)2006年世界杯的獨(dú)家官方手機(jī)電視門戶經(jīng)營(yíng)者，中國(guó)移動(dòng)通信提供的內(nèi)容均來自世界杯官方信息，極具權(quán)威性。同時(shí)，此業(yè)務(wù)提供的是中國(guó)移動(dòng)通信為世界杯量身訂做的視頻內(nèi)容，又具有獨(dú)特性。它需要充分考慮世界杯球賽特性和手機(jī)的數(shù)據(jù)接收特點(diǎn)，如屏幕小、視頻內(nèi)容一般較短等，這在技術(shù)突破上也是一種挑戰(zhàn)。此外，世界杯手機(jī)電視業(yè)務(wù)在快捷方面也呈現(xiàn)出無可比擬的優(yōu)勢(shì)，視頻內(nèi)容在進(jìn)球或犯規(guī)等現(xiàn)場(chǎng)重大事件發(fā)生后5分鐘即可生成內(nèi)容，客戶不必尋找電視，借助手機(jī)就可輕松觀看剛剛發(fā)生的精彩視頻。

　　同時(shí)，為全面滿足廣大球迷觀看世界杯和了解世界杯資訊的需求，中國(guó)移動(dòng)通信除了推出世界杯手機(jī)電視這個(gè)極具亮點(diǎn)的業(yè)務(wù)外，還對(duì)應(yīng)不同需求開通了各種不同的業(yè)務(wù)，如為在國(guó)內(nèi)觀戰(zhàn)的客戶推出了“短信快報(bào)”和“彩信畫報(bào)”等新業(yè)務(wù)，讓客戶在第一時(shí)間獲取世界杯信息并產(chǎn)生互動(dòng)；為去德國(guó)觀戰(zhàn)的客戶實(shí)行了國(guó)際漫游話費(fèi)在原資費(fèi)基礎(chǔ)上平均70%的優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)他們與國(guó)內(nèi)親友分享體會(huì)的夢(mèng)想。這些服務(wù)不僅充分展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)通信強(qiáng)大的覆蓋優(yōu)勢(shì)，也是中國(guó)移動(dòng)探索向“移動(dòng)信息專家”轉(zhuǎn)型的具體體現(xiàn)。