“資本＋內(nèi)容”的多層面合作充分體現(xiàn)了中移動(dòng)的擴(kuò)張戰(zhàn)略，但是未來(lái)如何突破手機(jī)電視行業(yè)體制障礙，依然是其最大難題。

　　近日，中國(guó)移動(dòng)有限公司(0941.HK，下稱“中移動(dòng)”)宣布，與鳳凰衛(wèi)視控股有限公司(8002.HK，下稱“鳳凰衛(wèi)視”)簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，雙方將在創(chuàng)新移動(dòng)內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用的開(kāi)發(fā)和推廣方面展開(kāi)合作。同時(shí)中移動(dòng)的母公司——中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司(下稱“中移動(dòng)集團(tuán)”)以每股1.3港元總計(jì)12.78億港元的價(jià)格收購(gòu)新聞集團(tuán)旗下星空傳媒所持19.9%的鳳凰衛(wèi)視股權(quán)，成為鳳凰衛(wèi)視的第二大股東。

　　這是一起典型的雙贏收購(gòu)：中移動(dòng)集團(tuán)的入股，“優(yōu)化”了鳳凰衛(wèi)視的股權(quán)結(jié)構(gòu)，有助于其擴(kuò)展內(nèi)地的業(yè)務(wù)；中移動(dòng)集團(tuán)19.9%的股權(quán)可以保證雙方關(guān)系的牢固，更重要的是，可以在新興的手機(jī)電視領(lǐng)域奮力一博。

　　“中移動(dòng)＋鳳凰衛(wèi)視”組合

　　手機(jī)電視在中國(guó)尚處于發(fā)展初期，計(jì)世資訊預(yù)測(cè)今年底中國(guó)手機(jī)電視用戶將達(dá)到400萬(wàn)戶。中移動(dòng)是目前國(guó)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的電信運(yùn)營(yíng)商，而且高端用戶較多，有發(fā)展手機(jī)電視用戶的優(yōu)勢(shì)。而鳳凰衛(wèi)視則是香港及中國(guó)內(nèi)地領(lǐng)先的電視廣播公司之一，在全球華人內(nèi)有很高的影響力，此次雙方的戰(zhàn)略合作無(wú)疑會(huì)改變行業(yè)的現(xiàn)有格局。

　　從目前全球通信業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，全球通信和媒體融合趨勢(shì)非常明顯。在此趨勢(shì)下，國(guó)外如NTTDoCoMo、沃達(dá)豐、電訊盈科等已經(jīng)提供3G業(yè)務(wù)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都紛紛整合媒體資源，推出了手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。

　　2G時(shí)代，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的呈現(xiàn)方式主要是短信、資訊、圖片等“平面媒體形態(tài)”；3G時(shí)代，移動(dòng)媒體的形態(tài)則將更加“電視媒體化”，主要以音頻、視頻內(nèi)容為主。

　　從目前來(lái)看，盡管3G牌照還沒(méi)有發(fā)放，但電視媒體與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)融合的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)初步展現(xiàn)。“超女”、“夢(mèng)想中國(guó)”等社會(huì)熱門娛樂(lè)欄目通過(guò)手機(jī)與電視的互動(dòng)操作，達(dá)到了雙贏的效果。

　　中移動(dòng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王建宙此前表示，“鳳凰衛(wèi)視在全球華語(yǔ)電視廣播市場(chǎng)占有獨(dú)特地位。通過(guò)在移動(dòng)平臺(tái)上引入鳳凰衛(wèi)視的媒體內(nèi)容，中國(guó)移動(dòng)將為用戶推出手機(jī)媒體化服務(wù)打下良好的基礎(chǔ)?！?無(wú)疑，雙方戰(zhàn)略合作后，鳳凰衛(wèi)視將成為中移動(dòng)穩(wěn)定并且強(qiáng)大的內(nèi)容提供商，鳳凰衛(wèi)視將優(yōu)惠和優(yōu)先提供內(nèi)容給中移動(dòng)。“請(qǐng)大家關(guān)注這兩個(gè)字眼，優(yōu)惠就是在版權(quán)等方面有優(yōu)惠，優(yōu)先就是比其他合作方更早時(shí)間提供，這基本就涵蓋了雙方戰(zhàn)略合作的要點(diǎn)?！蓖踅ㄖ姹硎?。

　　當(dāng)然，中國(guó)移動(dòng)擁有的2.6億用戶數(shù)對(duì)目前僅在廣東擁有“落地權(quán)”的鳳凰衛(wèi)視也有極大的吸引力，無(wú)疑有助于其擴(kuò)大在內(nèi)地的影響。

　　計(jì)世資訊資深通信行業(yè)分析師劉冰指出，此次中移動(dòng)與鳳凰衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作也是出于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)聯(lián)通相抗衡的需要。中國(guó)聯(lián)通在2005年推出了“視訊新干線”，與中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、央視4套、央視9套以及鳳凰資訊臺(tái)等12個(gè)電視頻道聯(lián)手推出的手機(jī)視頻服務(wù)。目前中國(guó)聯(lián)通“視訊新干線”的內(nèi)容頁(yè)面已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)屏。面對(duì)中國(guó)聯(lián)通咄咄逼人的攻勢(shì)和陣容龐大的合作電視媒體，中移動(dòng)惟有加快在電視媒體領(lǐng)域的合作和擴(kuò)展步伐。

　　曲線突破體制障礙

　　不過(guò)，盡管目前雙方合作前景迷人，但從行業(yè)目前的現(xiàn)狀來(lái)看，中移動(dòng)和鳳凰衛(wèi)視的合作更多體現(xiàn)的是一種未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的考慮，如何突破體制束縛依然是雙方未來(lái)面臨的最大難題。

　　信息產(chǎn)業(yè)部通信政策研究所副總工程師周光斌認(rèn)為，手機(jī)電視是電信和廣電兩大行業(yè)融合發(fā)展的業(yè)務(wù)之一，而在中國(guó)特定的國(guó)情下，兩大行業(yè)互相不能進(jìn)入，這種體制上的障礙已經(jīng)嚴(yán)重制約了行業(yè)的發(fā)展，技術(shù)上的創(chuàng)新和融合步伐也被現(xiàn)實(shí)的業(yè)務(wù)管制所阻擋。此前這種政策壁壘已經(jīng)嚴(yán)重打擊了電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展IPTV的積極性，并讓本來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的IPTV進(jìn)入了短暫的停滯期。

　　一些業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心政策障礙會(huì)使手機(jī)電視重蹈IPTV的覆轍。對(duì)于手機(jī)電視，目前廣電部門既沒(méi)有建立起屬于自己的產(chǎn)業(yè)體系，也沒(méi)有形成運(yùn)營(yíng)體系，更沒(méi)有主控的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而電信部門的產(chǎn)業(yè)鏈條雖然已初顯雛形，但是下一步該如何走，特別是在涉及廣電部門的內(nèi)容制作以及節(jié)目源方面如何把握，還沒(méi)有清晰輪廓。未來(lái)急需廣電系統(tǒng)和電信部門聯(lián)手制定一個(gè)明確的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能真正推動(dòng)行業(yè)的迅速發(fā)展。

　　值得注意的是，中移動(dòng)和鳳凰衛(wèi)視的合作是“資本＋內(nèi)容”的方式，而這種方式體現(xiàn)了中移動(dòng)進(jìn)入電視領(lǐng)域的戰(zhàn)略安排。據(jù)悉，中移動(dòng)此前曾衡量過(guò)與中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等其他電視媒體合作的可能，但由內(nèi)地行業(yè)體制和資本進(jìn)入限制，身份特殊的鳳凰衛(wèi)視成為最終選擇。但是，鳳凰衛(wèi)視相比國(guó)內(nèi)電視媒體存在著業(yè)務(wù)差異和覆蓋面的差距，這也是一種遺憾。相信中移動(dòng)與其他電視媒體的合作戰(zhàn)略不會(huì)就此止步。

　　從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)未來(lái)手機(jī)電視業(yè)務(wù)幾成大局，而電信運(yùn)營(yíng)商入股內(nèi)容提供商或直接插手內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域也是3G發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。很多分析人士猜測(cè)，中移動(dòng)可能希望通過(guò)鳳凰衛(wèi)視為自己提供新聞資訊內(nèi)容，比如手機(jī)電視等流媒體播放業(yè)務(wù)，一旦如此，現(xiàn)有的內(nèi)容提供商(SP)無(wú)疑將面臨滅頂之災(zāi)。

　　對(duì)此計(jì)世資訊通信產(chǎn)業(yè)分析師胡玉玲有不同看法，她認(rèn)為，在中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)電視臺(tái)從政策上不可能獲得批準(zhǔn)，同時(shí)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)提供的內(nèi)容跟傳統(tǒng)的電視內(nèi)容有很大差異，電視媒體作為未來(lái)的“大SP”其開(kāi)發(fā)的手機(jī)電視節(jié)目和視頻內(nèi)容未必會(huì)獨(dú)占整個(gè)內(nèi)容提供市場(chǎng)，眾多中小SP依靠提供個(gè)性化和適合手機(jī)終端的節(jié)目源依然會(huì)有很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)外并購(gòu)日益升級(jí)

　　此次中移動(dòng)集團(tuán)入股鳳凰衛(wèi)視，是國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商首次大規(guī)模資本介入傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，無(wú)疑是一個(gè)歷史性的標(biāo)志事件。而從最近國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)外并購(gòu)的趨勢(shì)來(lái)看，中移動(dòng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和充裕的現(xiàn)金流保證了并購(gòu)的成功。此次收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視耗資12.78億港元，僅相當(dāng)于中移動(dòng)2天的營(yíng)業(yè)收入。

　　由于中移動(dòng)的海外上市采取的是逐步收購(gòu)控股公司中移動(dòng)集團(tuán)資產(chǎn)的形式，中移動(dòng)集團(tuán)在直接運(yùn)營(yíng)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)時(shí)積攢了大量現(xiàn)金流，并在將資產(chǎn)出售給上市公司時(shí)也獲得了大把現(xiàn)金，中移動(dòng)集團(tuán)的現(xiàn)金儲(chǔ)備異常雄厚。美林證券曾發(fā)表報(bào)告認(rèn)為，中移動(dòng)集團(tuán)的收購(gòu)能力不容置疑。[!--empirenews.page--]

　　2005年中移動(dòng)集團(tuán)成立了對(duì)外投資辦公室，而該部門最重要的任務(wù)是“投資”，也就是執(zhí)行中移動(dòng)集團(tuán)國(guó)際化的戰(zhàn)略思路。對(duì)于中移動(dòng)來(lái)說(shuō)，入股鳳凰衛(wèi)視只是一個(gè)“小事件”，更大的并購(gòu)事件將會(huì)隨時(shí)可能發(fā)生。