6月12日，知情人士透露，中國移動于近日開展了新一輪大規(guī)模的定制終端營銷活動，摩托羅拉、諾基亞、NEC等至少6家手機(jī)企業(yè)獲得中國移動定制手機(jī)的訂單。

　　中國移動目前非常重視手機(jī)定制， 2004年10月，中國移動一口氣定制十余款具備一鍵上網(wǎng)功能的手機(jī)――“心機(jī)”，曾轟動一時；之后，其多次啟動定制手機(jī)的銷售，包括定制市場上流行的音樂手機(jī)。

　　據(jù)悉，中國移動新一輪定制終端以推廣數(shù)據(jù)、爭取高端用戶為主要目的，營銷活動歷時兩個月，包括為配合2006年德國世界杯足球賽等節(jié)日和體育賽事等。

　　據(jù)透露，諾基亞、摩托羅拉、索愛、三星、NEC、多普達(dá)等品牌入選此次的終端定制，并已經(jīng)從5月供貨上市。中國移動具體的推廣方式是，在全國縣以上城區(qū)自有營業(yè)廳，由終端廠商提供優(yōu)于市場零售價的終端產(chǎn)品，差價部分可購買中國移動的業(yè)務(wù)包，而業(yè)務(wù)包又分為話費(fèi)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套餐兩部分。

　　值得注意的是，此次終端定制除多普達(dá)為臺灣投資企業(yè)之外，其余幾乎都為洋巨頭。在中國移動首批全國上市的定制手機(jī)“心機(jī)”中尚包括后來被TCL收購的阿爾卡特手機(jī)等，但之后定制的音樂手機(jī)及此次定制手機(jī)幾乎每次都有摩托羅拉、索尼愛立信、三星、NEC、諾基亞等洋巨頭的身影，國產(chǎn)品牌手機(jī)似乎難以跟上步伐。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與定制手機(jī)技術(shù)含量高、國產(chǎn)手機(jī)反應(yīng)速度慢有關(guān)。此前聯(lián)通的高端CDMA世界風(fēng)手機(jī)也曾出現(xiàn)過類似問題，幾乎為洋品牌一統(tǒng)天下，直到國產(chǎn)手機(jī)宇龍酷派出現(xiàn)才解決這一問題。