6月8日下午，中國(guó)移動(dòng)(0941.HK)宣布與鳳凰衛(wèi)視(8002.HK)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，雙方共同拓展創(chuàng)新移動(dòng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)將收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視19.9%的股權(quán)，成為其第二大股東。

　　分析人士指出，此舉表明中國(guó)移動(dòng)已開(kāi)始著手整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，進(jìn)軍手機(jī)電視領(lǐng)域，為即將到來(lái)的3G做好準(zhǔn)備；而同時(shí)，鳳凰衛(wèi)視也可以借中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)彌補(bǔ)落地的不足，從而將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)優(yōu)勢(shì)。

　　著力無(wú)線領(lǐng)域

　　根據(jù)發(fā)布的公告，中國(guó)移動(dòng)所購(gòu)買(mǎi)的股權(quán)原本屬于星空傳媒，其隸屬于國(guó)際傳媒大亨默多克的新聞集團(tuán)。雖然中國(guó)移動(dòng)沒(méi)有披露收購(gòu)金額，但以鳳凰衛(wèi)視目前的市值70億港元計(jì)算，19.9%股權(quán)大約涉資14億港元。

　　從協(xié)議內(nèi)容看，雙方合作的重點(diǎn)在移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域，包括合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，以及共享內(nèi)容、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、和客戶(hù)資源。中國(guó)移動(dòng)將在其無(wú)線平臺(tái)上優(yōu)先獲得鳳凰衛(wèi)視的內(nèi)容，并獲得一定的優(yōu)惠。這將對(duì)中國(guó)移動(dòng)的3G戰(zhàn)略構(gòu)成補(bǔ)充，使其用戶(hù)可以享受到更豐富的媒體資源。

　　通過(guò)以上的合作，中國(guó)移動(dòng)與鳳凰衛(wèi)視希望提升各自在移動(dòng)通信和傳媒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。而合作的初步范圍將包括開(kāi)發(fā)、集成、銷(xiāo)售多媒體內(nèi)容和其它移動(dòng)增值服務(wù)。

　　突破內(nèi)容瓶頸

　　分析人士認(rèn)為，收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視的部分股份，對(duì)于亟待擴(kuò)展移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)容的中國(guó)移動(dòng)來(lái)講堪稱(chēng)一大突破。鳳凰衛(wèi)視目前擁有“時(shí)事直通車(chē)”、“鏘鏘三人行”等一批名牌欄目，在內(nèi)地也有較高的品牌認(rèn)知度。

　　電信專(zhuān)家王煜全表示，這可能只是中國(guó)移動(dòng)整合內(nèi)容的開(kāi)始。他認(rèn)為，“運(yùn)營(yíng)商和電視臺(tái)的合作尚有很大空間，除了手機(jī)外，電視也是運(yùn)營(yíng)商與消費(fèi)者緊密接觸的橋梁，尤其是在3G的市場(chǎng)宣傳上。如果雙方僅在資本層面合作，那就意義不大了。”

　　天同證券電信分析師張濱也認(rèn)為，隨著3G日益臨近，高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)越來(lái)越受到運(yùn)營(yíng)商的重視，而內(nèi)容提供商的地位將不斷凸現(xiàn)?！昂苊黠@，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)注意到了這點(diǎn)，并有意在內(nèi)容渠道方面發(fā)揮更多的主導(dǎo)作用，”他表示，“入股鳳凰衛(wèi)視可以避免將來(lái)在電視內(nèi)容方面產(chǎn)生版權(quán)問(wèn)題，是個(gè)精明之舉?！?br />
　　而中國(guó)移動(dòng)對(duì)內(nèi)容的控制越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)大多數(shù)SP而言并非好消息?！捌鋵?shí)，中國(guó)很多SP的收入利潤(rùn)都是對(duì)他們勇敢行為的獎(jiǎng)勵(lì)，但時(shí)間不會(huì)也不應(yīng)該太長(zhǎng)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟穩(wěn)定時(shí)，從維護(hù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的角度看，中國(guó)移動(dòng)就沒(méi)有必要再保護(hù)SP，”王煜全說(shuō)。

　　初試產(chǎn)業(yè)交叉運(yùn)作

　　在新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙強(qiáng)調(diào)，此次合作對(duì)于中國(guó)移動(dòng)具有重大意義，將給為用戶(hù)提供手機(jī)媒體化的服務(wù)打下良好基礎(chǔ)。

　　而對(duì)鳳凰衛(wèi)視而言，與中國(guó)移動(dòng)合作也可借助電信系統(tǒng)加快自身發(fā)展。為盡快擴(kuò)大收視范圍，鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)近年來(lái)開(kāi)始逐步把鳳凰衛(wèi)視定位成一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)中的電視媒體”，將網(wǎng)絡(luò)的作用提升到和電視節(jié)目平等的地位上。

　　事實(shí)上，利用手機(jī)進(jìn)行媒體傳播，正在成為一股愈演愈烈的國(guó)際潮流，而手機(jī)電視等新興業(yè)務(wù)更是方興未艾。但對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商而言，由于廣電和電信系統(tǒng)的獨(dú)立管制，目前只能充當(dāng)通路提供商和提供代收費(fèi)等第三方服務(wù)。

　　光大證券認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)除了看好鳳凰衛(wèi)視的內(nèi)容外，更希望借此進(jìn)入廣電的地盤(pán)。一旦內(nèi)地監(jiān)管機(jī)構(gòu)放寬傳媒業(yè)的限制，中國(guó)移動(dòng)將具有先入優(yōu)勢(shì)。此外，中國(guó)移動(dòng)還可獲得交叉銷(xiāo)售的商機(jī)。目前，中國(guó)移動(dòng)的用戶(hù)人數(shù)超過(guò)2億，如果通過(guò)手機(jī)向用戶(hù)推廣新服務(wù)，將可輕易帶來(lái)額外收入。因此，不排除中國(guó)移動(dòng)今后會(huì)采取進(jìn)一步的投資行動(dòng)。


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