中國聯(lián)通在增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的最新動作是啟動了手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。7月12日，中國聯(lián)通在北京宣布，將正式開始其手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的商用計劃，并授權(quán)其全資子公司——聯(lián)通新時訊，成立專門的廣告公司，進(jìn)行手機(jī)廣告的招商、制作和發(fā)布。這意味著中國聯(lián)通要利用其網(wǎng)絡(luò)資源和用戶數(shù)據(jù)資料的優(yōu)勢，進(jìn)軍傳媒業(yè)。

　　定向營銷是優(yōu)勢

　　中國聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝表示，中國聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)基于“第五媒體”，具有傳統(tǒng)媒介無可比擬的優(yōu)勢，即分眾、定向、及時、互動、傳播。聯(lián)通手機(jī)廣告的最大特點(diǎn)就是能夠以用戶數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)開展精確定向營銷，準(zhǔn)確地篩選出目標(biāo)用戶并施以有針對性的行銷策略。同時，由于手機(jī)自身的隨身特性，廣告信息可以在第一時間及時到達(dá)受眾，并可以根據(jù)用戶反饋，對廣告的效果進(jìn)行更加科學(xué)的評估。

　　“我們不是要替代傳統(tǒng)的廣告媒體，只是在技術(shù)平臺的基礎(chǔ)上滿足用戶的新需求?！蓖瘯杂宸Q，以用戶數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)進(jìn)行定向營銷，然后準(zhǔn)確地篩選出目標(biāo)用戶并提供信息是中國聯(lián)通手機(jī)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢。

　　作為中國聯(lián)通手機(jī)廣告的重要合作伙伴，中國傳媒大學(xué)表示，將對聯(lián)通的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)給予全力支持。中國傳媒大學(xué)副校長、廣告界著名專家丁俊杰認(rèn)為手機(jī)廣告前景非常樂觀。他表示，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ袊鴤髅酱髮W(xué)將充分發(fā)揮學(xué)術(shù)優(yōu)勢，為中國聯(lián)通提供安全可靠的數(shù)據(jù)庫分析系統(tǒng)并從根本上保障此項業(yè)務(wù)的順利開展。

　　目前依然是嘗試

　　據(jù)介紹，當(dāng)前中國聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)主要通過四種渠道實(shí)現(xiàn)，即WAP類、短信類、語音類和置入類。中國聯(lián)通已授權(quán)其全資子公司——聯(lián)通新時訊通信有限公司全權(quán)進(jìn)行手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的實(shí)際運(yùn)營。中國聯(lián)通高度重視手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，表示將會投入必要的人力、物力、財力開展商業(yè)運(yùn)作，全力打造聯(lián)通自有媒介品牌，創(chuàng)造增值業(yè)務(wù)新的增長點(diǎn)。

　　針對不少用戶遇到的垃圾短信和退訂難問題，童曉渝表示，聯(lián)通的手機(jī)廣告是為客戶提供價值，“用戶不是不需要廣告，而我們要分清用戶究竟需要什么樣的廣告”，在這方面，他表示，運(yùn)營商要做好選擇。一旦用戶不需要運(yùn)營商所提供的信息，也可以通過互動的方式取消以后的定向發(fā)送。

　　童小渝表示，相對于報刊、廣電媒介甚至互聯(lián)網(wǎng)的廣告類業(yè)務(wù)而言，“手機(jī)廣告”顯示出了強(qiáng)大的競爭力，具有極為廣闊的發(fā)展前景。但目前，聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)還處于嘗試階段，“年底時進(jìn)行總結(jié)，對運(yùn)營效果就會有準(zhǔn)確的把握”。