7月12日，聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝稱，聯(lián)通將推出手機(jī)廣告業(yè)務(wù)

　　7月12日，中國(guó)聯(lián)通正式宣布，將利用自有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源向所有聯(lián)通手機(jī)用戶推出手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，并稱這是聯(lián)通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型，是向新傳媒拓展轉(zhuǎn)型的前奏。

　　聯(lián)通進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù)

　　該日下午，聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝宣布，聯(lián)通從去年開始就開始對(duì)聯(lián)通核心增值業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，今年，聯(lián)通授權(quán)其全資子公司聯(lián)通新時(shí)訊通信公司全權(quán)進(jìn)行手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)。

　　所謂手機(jī)廣告就是對(duì)手機(jī)用戶發(fā)送的廣告。童曉渝稱之為除電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”。

　　兼任聯(lián)通新時(shí)訊董事長(zhǎng)的童曉渝透露，將在聯(lián)通新時(shí)訊下面設(shè)立一個(gè)廣告公司，負(fù)責(zé)具體的手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)，由目前的聯(lián)通新時(shí)訊總經(jīng)理助理陳俊池任具體負(fù)責(zé)人。

　　業(yè)務(wù)分成模式待定

　　聯(lián)通稱，將會(huì)投入必要的人力物力和財(cái)力進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，全力打造聯(lián)通自有媒體平臺(tái)，創(chuàng)造增值業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　童曉渝稱，聯(lián)通在手機(jī)廣告方面的優(yōu)勢(shì)是“分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)”，他說(shuō)，目前聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)主要通過(guò)四種渠道實(shí)現(xiàn)，即WAP類、短信類、語(yǔ)音類、置入類。比如聯(lián)通的WAP類業(yè)務(wù)互動(dòng)視界的用戶有100萬(wàn)，也就是有100萬(wàn)人瀏覽聯(lián)通的WAP網(wǎng)站，可以成為很好的投放平臺(tái)。

　　對(duì)于手機(jī)廣告的市場(chǎng)有多大，童曉渝說(shuō)，“手機(jī)用戶是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的三倍，我們沒(méi)有野心去替代以前所有過(guò)的所有媒體，只是為了創(chuàng)造一個(gè)新媒體”。

　　不過(guò)，他沒(méi)有透露聯(lián)通與廣告公司在這方面的業(yè)務(wù)分成模式，其表示，還正在研究，任何模式都可提出、探討。

　　標(biāo)志著聯(lián)通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

　　對(duì)于推出手機(jī)廣告的目的，中國(guó)聯(lián)通副總裁李正茂表示，對(duì)于聯(lián)通而言，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的意義重大，標(biāo)志著其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，也是聯(lián)通拓展信息服務(wù)與新傳媒的前奏。

　　童曉渝則表示，以前我們覺(jué)得很牛的是運(yùn)營(yíng)商概念，但現(xiàn)在要向傳媒、音樂(lè)娛樂(lè)等傳媒轉(zhuǎn)型，因?yàn)榧磳⒁M(jìn)入3G來(lái)了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要到來(lái)了，而互聯(lián)網(wǎng)早就被認(rèn)為是媒體。

　　他還稱，手機(jī)的普及培育了一個(gè)新的媒體市場(chǎng)，手機(jī)媒體具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，可以以用戶數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)開展精確定向營(yíng)銷，準(zhǔn)確地篩選出目標(biāo)用戶并施以有針對(duì)性的行銷策略；同時(shí)，由于手機(jī)的隨身攜帶性，可克服傳播的盲目性；并可根據(jù)用戶反饋，對(duì)廣告主的投放效果進(jìn)行更科學(xué)的評(píng)估。

　　他說(shuō)，就整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈而言，可以實(shí)現(xiàn)多方共贏。

　　可能是互聯(lián)網(wǎng)廣告之后的下一個(gè)金礦

　　對(duì)于手機(jī)廣告是否會(huì)變成垃圾短信，聯(lián)通新時(shí)訊總經(jīng)理助理陳俊池表示，手機(jī)廣告絕不是垃圾短信，垃圾短信是國(guó)家要治理的，手機(jī)廣告則是為用戶發(fā)布商業(yè)信息的，同時(shí)也可提供用戶需要的信息。

　　著名傳媒專家、中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰認(rèn)為，手機(jī)廣告采用以前報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)的播放形式肯定是不行的；手機(jī)廣告的客戶選擇要求是精選的，要設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，避免庸俗的、虛假的廣告；另外，對(duì)廣告效果的評(píng)估體系是當(dāng)務(wù)之急的，否則廣告投放主不一定敢投。

　　他同時(shí)認(rèn)為，手機(jī)廣告的潛力應(yīng)該很大，會(huì)是繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后的下一個(gè)金礦，2004年互聯(lián)網(wǎng)廣告40億，去年可能有70億。可見(jiàn)這種新興媒體的速度。手機(jī)廣告可能是用戶需要的信息。

　　據(jù)悉，中國(guó)移 動(dòng)也與一家名為飛拓的公司開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，也在積極運(yùn)作，只是中國(guó)移 動(dòng)相對(duì)而言更加低調(diào)。