2006年4月27日，中央電視臺獲得廣電總局頒發(fā)的手機電視運營牌照，與另一張牌照持有者上海文廣南北相望。

　　24小時之后，中央電視臺網(wǎng)絡中心即宣告成立，該中心成立后的首件大事是整合央視各方力量，突圍手機電視業(yè)務。

　　7個月后，中央電視臺與中國移動、中國聯(lián)通攜手打造的手機電視業(yè)務開始試播，內(nèi)容基本為多哈亞運會實況轉(zhuǎn)播。

　　10天之后，即12月11日，在中央電視臺演播室，在中宣部、中央外宣辦有關(guān)領(lǐng)導和信息產(chǎn)業(yè)部副部長奚國華、國家廣電總局副局長田進等相關(guān)主管部委領(lǐng)導的見證下，中央電視臺與中國移動、中國聯(lián)通達成戰(zhàn)略合作協(xié)議---“CCTV手機電視”正式開通。

　　從網(wǎng)絡中心成立，到最終這項業(yè)務全面開通，全程參與該項目的中央電視臺網(wǎng)絡中心辦公室主任趙軍勝手中有一份詳細的手機電視業(yè)務發(fā)展計劃書。趙軍勝告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》記者，按照廣電總局對持有手機電視牌照單位的要求，該單位必須與電信部門共同協(xié)作開展此項業(yè)務。

　　在網(wǎng)絡中心成立不久后，該中心內(nèi)部又專門劃分出“手機電視專項小組”，職能是協(xié)調(diào)建設手機電視技術(shù)平臺，促進廣電與電信兩方面的合作。

　　而此時的中國移動和中國聯(lián)通，在手機電視業(yè)務上早已開展了不同程度的嘗試。2004年4月，中國聯(lián)通推出專為CDMA1X移動智能終端用戶定制的一種準寬帶無線數(shù)據(jù)業(yè)務——“視訊新干線”，該業(yè)務在當時即可實現(xiàn)高速率在線觀看電視、電影，視頻點播等功能。

　　2005年上海文廣獲得手機電視牌照后，中國聯(lián)通和中國移動又與其開展了基于流媒體方式的手機電視業(yè)務。該業(yè)務目前頻道總數(shù)已經(jīng)達到60余個，涵蓋了全國主要電視臺。

　　但這樣的發(fā)展速度卻在廣電內(nèi)部一度引發(fā)爭議。當時，廣電業(yè)內(nèi)人士普遍認為只有一張牌照對行業(yè)發(fā)展不利，不僅容易形成壟斷，也不利于行業(yè)標準的確立。

　　之后不足半年的時間，中央電視臺獲得手機電視牌照，據(jù)傳中廣、國際廣播電臺也同時獲得此牌照。不過，在中央電視臺與移動、聯(lián)通的合作尚未落地之時，2006年8月30日，確立的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴手?，廣科院提出的TIMI標準鎩羽而歸，而它搖身一變成了廣電系統(tǒng)手機電視行業(yè)傳輸標準——STiMi，不過STiMi只屬于手機電視標準CMMB中的一個部分。

　　廣科院電視所所長楊慶華表示，CMMB標準體系還包括視頻、音頻、信道傳輸、協(xié)議等很多部分，這些將分期分批地推出。

　　另一方面，以中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等播出機構(gòu)，中國移動、中國聯(lián)通等運營商，以及中興通訊、UT斯達康、長虹、夏新等移動通信終端設備商等40余個單位組成的CMMB技術(shù)聯(lián)盟也在按照產(chǎn)業(yè)鏈的不同分工開展著工作。

　　不過，中央電視臺和中國移動、中國聯(lián)通合作的切入點并沒有選擇CMMB標準，而是仍然走GPRS、CDMA1X的移動通信通道。

　　根據(jù)合作協(xié)議，由移動和聯(lián)通負責提供手機電視業(yè)務所需的網(wǎng)絡設備、業(yè)務平臺、用戶服務、營銷渠道、技術(shù)保障等方面的支持以及計費、客服等工作，央視則負責手機電視業(yè)務相關(guān)內(nèi)容集成、播控及管理平臺的開發(fā)、設計和維護以及對于內(nèi)容的審核等。

　　國家廣電總局發(fā)展改革研究中心視聽新媒體研究所所長董年初告訴記者，合作三方最終選擇移動通信技術(shù)是由于CMMB標準剛剛制訂出來，仍然有很多技術(shù)問題需要解決，“包括傳輸、接收、終端、芯片等一系列技術(shù)和產(chǎn)品還需要通過大量的試驗才能走向成熟，這些需要時間?！?br />
　　“很顯然，基于移動通信平臺的手機電視更為成熟一些。”董年初表示。

　　而根據(jù)中國聯(lián)通增值業(yè)務部新產(chǎn)品推廣處透露的合作細節(jié)，雙方在合作方式確定后，又就商業(yè)模式劃分進行了一番探討。其結(jié)果為央視手握的手機電視運營牌照“王牌”可以換得該業(yè)務15%的分成。

　　“剩下的85%，聯(lián)通與旗下負責經(jīng)營該業(yè)務的聯(lián)通新時訊再進行分成，而后者會根據(jù)與不同CP達成的協(xié)議再行分成。”該人士表示。

　　目前，中央電視臺CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV國際等十余個頻道開始為手機電視提供內(nèi)容。趙軍勝表示，中央電視臺準備像打造電視品牌一樣打造央視手機電視品牌。“作為央視在新媒體領(lǐng)域的延伸，手機電視將通過中國移動、中國聯(lián)通的網(wǎng)絡傳輸向用戶呈現(xiàn)400多個電視欄目、平均每年170余場大型活動及豐富的獨家版權(quán)節(jié)目?！?br />
　　不過，有專家對于目前三方的合作仍提出一些疑義，他們認為目前基于移動通信方式的手機電視在帶寬和資費上還存在很大問題。比如目前采取的‘流量費+信息費’的收費模式，用戶一個月平均需要支付200元左右的費用，對大多數(shù)中國用戶而言，這種消費水平仍難接受。

　　而以流媒體方式直播節(jié)目需要占用大量帶寬，從目前2.75G的移動通信水平來看，畫面仍難確保流暢。

　　董年初表示，在CMMB進入成熟期之前，移動通信應快速解決這兩個問題，比如收費標準向多種化發(fā)展，采取包月或者以免費帶廣告的形式，將移動通信技術(shù)盡快過渡到3G。這樣，手機電視即可以走兩種技術(shù)路線并行發(fā)展的途徑?！按舜魏献?strong>電信和廣電兩方的高層同時出席，也正是基于這個意愿?！?br />