夏新研發(fā)火候不足 巨虧之后何去何從
時(shí)間:2008-01-10 00:00:00
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[導(dǎo)讀]2002年,夏新進(jìn)入手機(jī)行業(yè),憑借一款從韓國引進(jìn)的“A8”機(jī)型創(chuàng)造了手機(jī)銷售奇跡。然而目前仍是國產(chǎn)手機(jī)前三名的夏新2007年卻遭遇巨虧。手機(jī)業(yè)務(wù)到底是去是留?
與波導(dǎo)不同的是,痛定思痛之后,夏新認(rèn)為,由于年
2002年,夏新進(jìn)入手機(jī)行業(yè),憑借一款從韓國引進(jìn)的“A8”機(jī)型創(chuàng)造了手機(jī)銷售奇跡。然而目前仍是國產(chǎn)手機(jī)前三名的夏新2007年卻遭遇巨虧。手機(jī)業(yè)務(wù)到底是去是留?
與波導(dǎo)不同的是,痛定思痛之后,夏新認(rèn)為,由于年度虧損受到液晶電視和筆記本業(yè)務(wù)的拖累更大,夏新還是專注于手機(jī)業(yè)務(wù)。
研發(fā)火候不到
事實(shí)上,不僅夏新肯出重金請明星代言,夏新手機(jī)的功能也十分齊備,所有高端功能全都能夠?qū)崿F(xiàn)。諸如2.8英寸高清晰觸摸屏三星高速處理器,微軟最新Windows Mobile 6操作系統(tǒng),GPS衛(wèi)星導(dǎo)航,200萬像素的自動(dòng)對焦攝像頭、漢王名片掃描等。
但是夏新的虧損讓人咂舌。數(shù)據(jù)顯示,2007年上半年夏新電子虧損3.5億元人民幣,第三季度又虧損近1.1億元,同時(shí)全年將出現(xiàn)虧損。2007年12月22日,夏新電子總裁李曉忠辭去公司總裁職務(wù),離開了他已經(jīng)連續(xù)8年執(zhí)掌的夏新經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。
在國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)中,夏新一直以技術(shù)研發(fā)投入大著稱,1200人的研發(fā)隊(duì)伍,研發(fā)機(jī)構(gòu)遍布廈門、上海、南京三地,與微軟、高通、愛立信等全球領(lǐng)先的核心技術(shù)廠商均保持深度合作關(guān)系。每年投入上億元進(jìn)行研發(fā)。
盡管重視,夏新的研發(fā)仍然火候不足。易觀國際分析師認(rèn)為,一是沒有核心技術(shù),很難大幅降低成本,一直在微利狀態(tài)下與國外大品牌競爭。二是規(guī)模偏小,國產(chǎn)手機(jī)銷售量超過200萬部的不到5家,銷售50萬部以下的多達(dá)18家,占整個(gè)手機(jī)廠商五成以上。
從市場競爭格局看,國內(nèi)85%的市場份額掌控在四大外資品牌手中,五六十家國產(chǎn)品牌只能爭搶剩余的15%的市場份額。
2002年輝煌之后,夏新就開始放棄靠引入產(chǎn)品為主的市場策略,定位自主研發(fā),同時(shí)進(jìn)入三種3G標(biāo)準(zhǔn)終端的研發(fā);但由于國內(nèi)3G市場還沒有真正啟動(dòng),3G終端研發(fā)實(shí)力無用武之地,只能零星地出口海外市場。研發(fā)方向的偏離也導(dǎo)致了夏新在國內(nèi)手機(jī)市場上份額和業(yè)績的大幅下滑。
如何翻身
從技術(shù)研發(fā)趨勢看,在核心技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域上投入規(guī)模越來越大。諾基亞、三星等廠商投入的研發(fā)資金均動(dòng)輒數(shù)億到數(shù)十億美元,超前研發(fā)更是難以顧及。
而且研發(fā)的漫長積累和手機(jī)行業(yè)的快速變動(dòng)形成了鮮明對比。
事實(shí)上,手機(jī)市場對于新品推出的速度要求越來越快,業(yè)內(nèi)有說法稱,目前手機(jī)發(fā)布需要與時(shí)裝發(fā)布保持一樣的頻率和密度。就連摩托羅拉這樣的巨頭都因?yàn)椴荒芨鲜袌鰧τ谛缕返男枰?,造成巨虧,市場份額被諾基亞和三星等瓜分。
現(xiàn)在夏新達(dá)到的開發(fā)速度是每個(gè)項(xiàng)目組平均6個(gè)月就可以研發(fā)出一種新款手機(jī)。夏新高層表示,速度仍需提高。
在銷售方面,夏新要負(fù)擔(dān)上萬人的銷售隊(duì)伍成本,亟須進(jìn)行調(diào)整,現(xiàn)在除夏新,其他的國產(chǎn)手機(jī)廠家基本都放棄了分公司管理制,改為大力發(fā)展代理商營銷網(wǎng)絡(luò),而跨國公司都采取了“省級直控分銷商”的FD(Fullfillment Distributor)模式。
夏新高層認(rèn)為其未來的希望在于,一是1500元以上中高端多媒體手機(jī)、導(dǎo)航手機(jī)和智能手機(jī)。二是,2007年第四季度開始,夏新在海外市場上為歐洲、北美等地的主流運(yùn)營商定制生產(chǎn)的3G手機(jī)和高端智能手機(jī)希望有進(jìn)一步突破。





