1月7日，中國(guó)移動(dòng)得到了意料中的TD-SCDMA牌照，同時(shí)也發(fā)放了188號(hào)段。中國(guó)電信在拿到CD-MA2000牌照，并將189號(hào)段投入使用。中國(guó)聯(lián)通獲得WCDMA牌照，開(kāi)始準(zhǔn)備建網(wǎng)。

“發(fā)放3G牌照的真正意義是下一代通信網(wǎng)絡(luò)商用的開(kāi)始。這就意味著，電信行業(yè)新格局的形成拉開(kāi)了序幕。尤其是移動(dòng)增值服務(wù)商中會(huì)出現(xiàn)新的盈利模式。”和訊網(wǎng)COO陳劍峰稱(chēng)，這會(huì)給運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備提供商和增值服務(wù)商幾大領(lǐng)域帶來(lái)重大變革的可能。

3G對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響是將改寫(xiě)通信領(lǐng)域的游戲規(guī)則——設(shè)備提供商，尤其是基站等領(lǐng)域的外資品牌幾乎全線萎縮；手機(jī)制造商則可能分為相互混雜的幾大陣營(yíng)；運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入新層面的競(jìng)爭(zhēng)；而變革最大的將是在增值服務(wù)領(lǐng)域，SP(ServiceProvider，是指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的直接提供者)和CP(ContentProvider，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)內(nèi)容提供商)的游戲規(guī)則已經(jīng)全然顛覆殆盡。

同一起跑線？

“北京電信要求在3月前一定要把網(wǎng)絡(luò)鋪完。”中國(guó)通信工程建設(shè)總公司北京分公司一位高級(jí)管理者稱(chēng)，三大運(yùn)營(yíng)商3G基站的采購(gòu)早就完成了，幾乎用的都是國(guó)內(nèi)品牌的基站，在這一產(chǎn)品上，外資品牌已經(jīng)在中國(guó)的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中幾乎撤得干干凈凈。而中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變態(tài)度加緊TD建網(wǎng)，這將對(duì)運(yùn)營(yíng)商格局產(chǎn)生影響。

但三大新全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商并非站在同一起跑線上。中國(guó)移動(dòng)的幾億GSM網(wǎng)絡(luò)用戶就是中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)領(lǐng)域仍舊維持格局的資本。一位剛剛從中國(guó)移動(dòng)離職的經(jīng)理告訴本報(bào)，一家獨(dú)大的格局是否能夠被打破，主要是取決于中國(guó)移動(dòng)是否會(huì)“犯錯(cuò)誤”。

“現(xiàn)在，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)坐擁幾億用戶，如果他們能夠成功將這些用戶攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)到TD網(wǎng)絡(luò)上去，那么其他兩家全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商即便拿到牌照，也恐怕再也無(wú)法與中國(guó)移動(dòng)三分天下。”中興通訊胡經(jīng)理透露，TD拖了兩年，中國(guó)移動(dòng)一直在努力提高GSM網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)效果，目的就是留住老用戶，讓GSM網(wǎng)絡(luò)能夠盡量長(zhǎng)時(shí)間地發(fā)展用戶數(shù)。中國(guó)移動(dòng)在發(fā)展3G上的策略是堅(jiān)持統(tǒng)一部署、分步實(shí)施的原則，而一條更重要的原則就是充分利用2G資源，實(shí)現(xiàn)2G向3G的平滑演進(jìn)，讓2G和3G長(zhǎng)期共存。

一位中國(guó)電信的合作伙伴并不看好TD業(yè)務(wù)的短期前景。因?yàn)楸M管中國(guó)移動(dòng)拿到的TD牌照技術(shù)并不十分好，而且在中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部TD立項(xiàng)太晚，目前的可用TD手機(jī)外型難看，功能也不好用。

“短期中國(guó)移動(dòng)不會(huì)有影響，但時(shí)間長(zhǎng)了肯定會(huì)流失一部分用戶。不過(guò)中國(guó)移動(dòng)應(yīng)該還是強(qiáng)者，他們已經(jīng)宣布不換號(hào)、不換卡、不登記讓用戶體驗(yàn)3G網(wǎng)絡(luò)，只要一部雙模手機(jī)即可。”他說(shuō)，而最重要的是，中國(guó)移動(dòng)太有錢(qián)了，他們完全可以在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上讓用戶把成本降到最低，即便這樣，成本也比聯(lián)通、電信發(fā)展新用戶的單位成本低。

而中國(guó)聯(lián)通在此次重組中受影響最大，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作還沒(méi)做好，雖然3G牌照已經(jīng)下來(lái)，但也沒(méi)法馬上開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。即便中國(guó)聯(lián)通現(xiàn)在立刻開(kāi)始建設(shè)WCDMA網(wǎng)絡(luò)，最快也要等到2009年四季度才能開(kāi)始商用。

易觀國(guó)際(AnalysysInternatonal)首席分析師符星華則認(rèn)為，在接入業(yè)務(wù)方面，三家運(yùn)營(yíng)商在未來(lái)將齊頭并進(jìn)，在固網(wǎng)和無(wú)線各具實(shí)力；在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)方面，中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)方面發(fā)展模式較為成熟。

盡管運(yùn)營(yíng)商層面的格局尚待時(shí)間顯現(xiàn)，但增值服務(wù)領(lǐng)域卻已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

新SP時(shí)代

經(jīng)過(guò)中國(guó)移動(dòng)“11條軍規(guī)”整頓SP后，這一領(lǐng)域的投資和發(fā)展都安靜了一段時(shí)間，但是現(xiàn)在，新一代SP們已經(jīng)開(kāi)始為3G的到來(lái)暗自狂歡。

網(wǎng)易搜索“有道”在1月7日工信部發(fā)牌的同一天推出了拳頭產(chǎn)品購(gòu)物搜索引擎，同時(shí)也推出了該產(chǎn)品的手機(jī)版——人們?cè)诠浣值臅r(shí)候只要使用手機(jī)登錄有道搜索手機(jī)版就可以即時(shí)查詢網(wǎng)上100多家B2C電子商務(wù)網(wǎng)站上該商品的信息和報(bào)價(jià)。網(wǎng)易公司高級(jí)副總裁周楓稱(chēng)，網(wǎng)易就是要在購(gòu)物搜索，尤其是手機(jī)購(gòu)物搜索上搶占市場(chǎng)先機(jī)。

作為3G時(shí)代的主要應(yīng)用——視頻，土豆和優(yōu)酷也在積極準(zhǔn)備。土豆網(wǎng)社區(qū)和市場(chǎng)部副總裁黃蕙雯稱(chēng)，運(yùn)營(yíng)商早就找過(guò)土豆網(wǎng)，希望能夠把土豆上的視頻轉(zhuǎn)化為手機(jī)視頻。優(yōu)酷網(wǎng)總裁兼CEO古永鏘則已經(jīng)感受到了每個(gè)運(yùn)營(yíng)商的合作政策都不同，但無(wú)論如何，游戲規(guī)則已經(jīng)大大改變。

一家倒閉的SP公司高級(jí)經(jīng)理透露，現(xiàn)在的SP生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，只要做好自己的產(chǎn)品就可以了，不必再依附于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上。但在2G時(shí)代，SP基本都是門(mén)戶在做，2.5G和2.75G時(shí)代也都需要依附于夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)，與中國(guó)移動(dòng)分成。

他認(rèn)為，未來(lái)的移動(dòng)增值領(lǐng)域主要是CP賺錢(qián)，由于技術(shù)的進(jìn)步，像UCWEB的手機(jī)瀏覽器已經(jīng)可以幫助用戶自動(dòng)登錄真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)，而不必只讀WAP網(wǎng)站，就讓所有的互聯(lián)網(wǎng)都有了機(jī)會(huì)，不必再那么強(qiáng)烈地依賴(lài)中國(guó)移動(dòng)。

而從盈利模式上來(lái)看，SP也從簡(jiǎn)單的低買(mǎi)高賣(mài)轉(zhuǎn)到了自有內(nèi)容的分銷(xiāo)模式上，實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單SP到CP模式的轉(zhuǎn)變。

“今后，移動(dòng)增值服務(wù)提供商的盈利模式會(huì)越來(lái)越多地向互聯(lián)網(wǎng)盈利模式靠近。”古永鏘稱(chēng)，現(xiàn)在的CP玩法大部分是用原創(chuàng)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)商合作，收益上是保底加分成。

中科院聲學(xué)所研究院侯自強(qiáng)則指出，原來(lái)的增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠忾]的，現(xiàn)在由于3G將把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推向市場(chǎng)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈必須變?yōu)殚_(kāi)放式的，按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則來(lái)玩。

易觀國(guó)際張鷹看到，應(yīng)用服務(wù)提供商的話語(yǔ)權(quán)會(huì)越來(lái)越大，會(huì)出現(xiàn)垂直服務(wù)的新SP——例如做個(gè)人理財(cái)和旅游的全方位服務(wù)提供商。而盈利模式也會(huì)在增值收費(fèi)之外增加廣告、電子商務(wù)、支付等模式，商業(yè)創(chuàng)新的可能性將被極度放大。