中移動數(shù)據(jù)業(yè)務戰(zhàn)略：KPI為主運營推廣為輔

時間：2009-09-22 15:29:00

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[導讀]9月22日消息，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，作為未來提高移動ARPU值的重要武器，移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務的運營推廣在中國移動的戰(zhàn)略架構(gòu)中同樣占據(jù)著不輕的份量。據(jù)了解，中國移動集團總部除了向各省地市下達數(shù)據(jù)業(yè)務的KPI考核指標外

9月22日消息，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，作為未來提高移動ARPU值的重要武器，移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務的運營推廣在中國移動的戰(zhàn)略架構(gòu)中同樣占據(jù)著不輕的份量。據(jù)了解，中國移動集團總部除了向各省地市下達數(shù)據(jù)業(yè)務的KPI考核指標外，對數(shù)據(jù)業(yè)務的運營推廣也一直在緊鑼密鼓的進行當中。

上述人士指出，近日，中國移動動作頻頻，先是改版其互聯(lián)網(wǎng)陣地139社區(qū)，推出“說客”服務；隨后又推出應用程序商店Mobie Market。而Mobie Market推出，正是中國移動繼夢網(wǎng)之后又一次與產(chǎn)業(yè)鏈全面合作發(fā)力數(shù)據(jù)業(yè)務。

作為中國移動重點市場區(qū)域，中國移動北京公司(簡稱北京移動)的數(shù)據(jù)業(yè)務的運營推廣工作更是走在前列。北京移動在2007年7月上線數(shù)據(jù)業(yè)務營推廣專用網(wǎng)站數(shù)據(jù)大本營（www.17jifen.com）。

據(jù)悉，數(shù)據(jù)大本營于2007年7月上線，起初只作為飛信業(yè)務推廣平臺，如今已囊括飛信、139郵箱、全曲下載、12580等數(shù)據(jù)業(yè)務的綜合推廣平臺。

除此之外，數(shù)據(jù)大本營相關(guān)負責人透露，不遠的將來，移動甚至很有可能借助飛信這個溝通手機、PC與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡的開放平臺，讓競爭對手的用戶也加入其中，那其他數(shù)據(jù)業(yè)務的運營前景將更為可期。

據(jù)了解，數(shù)據(jù)大本營基本上每月都會舉辦一到兩次飛信業(yè)務的主題營銷活動，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)舉辦過大大小小的飛信營銷活動百余個。

數(shù)據(jù)大本營對139業(yè)務的推廣同樣是不遺余力，幾乎每月都會策劃一次139郵箱的營銷活動。至于，全曲下載這一塊，數(shù)據(jù)大本營每月都會舉辦一次以下載全曲為主題的“歌友會搶票活動”，來提升用戶下載全曲的熱情。

業(yè)內(nèi)人士指出，不難看出，北京移動目前主要圍繞139郵箱等這些具有互聯(lián)網(wǎng)特性的數(shù)據(jù)業(yè)務大做文章，通過用戶對這些業(yè)務的熟悉和認可，再采用多業(yè)務交叉營銷的模式，吸引用戶關(guān)注和使用其他數(shù)據(jù)業(yè)務。顯然，這樣的運營策略在北京移動進軍互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的過程中起到了試驗田作用。

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