對于谷歌公司而言，歐洲的經(jīng)濟(jì)動蕩帶來了一線希望：在那些深受歐債危機(jī)沖擊的國家，安裝谷歌操作系統(tǒng)的智能手機(jī)正在擊敗iPhone。

去年，盡管蘋果公司高調(diào)推出了新機(jī)iPhone 4S，但研究機(jī)構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)透露，在希臘售出的智能手機(jī)中，iPhone僅占5%，在葡萄牙的占比只有9%。剩下的手機(jī)中，大多數(shù)安裝的是谷歌的安卓操作系統(tǒng)。

上述結(jié)果指出了蘋果公司少有的一個(gè)弱點(diǎn)：依賴移動運(yùn)營商的購機(jī)補(bǔ)貼才能讓更多消費(fèi)者買得起iPhone。這一做法經(jīng)證明對蘋果十分有利：該公司公布最新財(cái)季收入上升了73%。但運(yùn)營商卻為此付出了代價(jià)：以美國運(yùn)營商Sprint Nextel為例，該公司去年秋季推出iPhone，但預(yù)計(jì)要到2015年才能從iPhone上盈利。

在美國和英國等國家，運(yùn)營商補(bǔ)貼政策去年幫助iPhone在智能手機(jī)市場贏得了超過20%的份額。但iPhone在部分南歐國家的市場表現(xiàn)說明，如果運(yùn)營商不愿繼續(xù)補(bǔ)貼用戶的大部分購機(jī)成本(丹麥和西班牙等國的部分運(yùn)營商就是這樣做的)，那么蘋果的市場地位可能會動搖。在部分南歐國家，大多數(shù)用戶并沒有和運(yùn)營商簽訂合約，他們必須以全價(jià)購買手機(jī)。

葡萄牙運(yùn)營商Optimus的發(fā)言人席爾瓦說，低價(jià)設(shè)備(基本上是安卓設(shè)備)進(jìn)入市場有助于智能手機(jī)的普及和使用。

在歐洲，價(jià)格不到200美元且不帶消費(fèi)合約的安卓手機(jī)俯拾皆是，這幫助谷歌以低價(jià)與蘋果競爭。在葡萄牙，移動運(yùn)營商沃達(dá)豐的網(wǎng)站信息顯示，該公司提供的最便宜的蘋果手機(jī)(8G容量的iPhone 4)售價(jià)為680美元。而安卓手機(jī)最低只要106美元，甚至連三星電子的高端手機(jī)Galaxy S II的售價(jià)也比最便宜的iPhone要低。

希臘國內(nèi)最大的移動運(yùn)營商Cosmote Mobile Telecommunications SA移動數(shù)據(jù)和服務(wù)部門負(fù)責(zé)人寇索納斯說，去年最受歡迎的智能手機(jī)是三星的Galaxy Mini，其不帶合約的裸機(jī)價(jià)格為188美元。寇索納斯說，在這種經(jīng)濟(jì)形勢下，我們不得不推出低端智能手機(jī)。

谷歌安卓合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人拉杰林說，我們的競爭對手更依賴購機(jī)補(bǔ)貼政策。如果你的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中只有非常昂貴的手機(jī)，那么從長期看，這可能產(chǎn)生相當(dāng)嚴(yán)重的后遺癥。

分析師說，在美國，用戶每購買一部帶兩年消費(fèi)合約的iPhone，運(yùn)營商必須向蘋果支付大約400美元。Sprint承認(rèn)，iPhone的補(bǔ)貼成本平均比其他智能手機(jī)的補(bǔ)貼成本高40%。運(yùn)營商的目標(biāo)是降低用戶的購機(jī)門檻，日后通過服務(wù)合約賺回成本并實(shí)現(xiàn)利潤。另外，不帶合約的“預(yù)付費(fèi)”業(yè)務(wù)運(yùn)營商則讓消費(fèi)者支付全價(jià)購買手機(jī)。

蘋果最近財(cái)季賣出了創(chuàng)紀(jì)錄的3700萬部iPhone，同比增長超過一倍，而華爾街一直在拷問蘋果為預(yù)付費(fèi)運(yùn)營商制定的戰(zhàn)略。蘋果一直在市場上保留著上市近三年的老機(jī)型iPhone 3GS，為的是吸引控制購機(jī)預(yù)算的消費(fèi)者。但希臘運(yùn)營商Cosmote提供的不帶合約的3GS的售價(jià)仍要535美元。

有關(guān)設(shè)備補(bǔ)貼的爭論只是試圖控制無線產(chǎn)業(yè)并從中獲利的移動運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)公司及手機(jī)制造商三方間拉鋸戰(zhàn)的組成部分。

全球運(yùn)營商都在反思購機(jī)補(bǔ)貼政策，這給包括蘋果在內(nèi)的所有手機(jī)廠商構(gòu)成了風(fēng)險(xiǎn)。去年，這一趨勢在丹麥日漸明顯：丹麥國內(nèi)好幾家大型運(yùn)營商不再補(bǔ)貼用戶的購機(jī)成本，并降低月使用費(fèi)以趕上競爭對手?？偛吭O(shè)在奧斯陸的無線運(yùn)營商Telenor ASA丹麥分部的首席執(zhí)行長豪格說，我們發(fā)現(xiàn)，相對于購機(jī)補(bǔ)貼政策，用戶更重視降低通話套餐的費(fèi)用，他們希望我們推出更為簡單的套餐。

在西班牙，西班牙電信也開始質(zhì)疑購機(jī)補(bǔ)貼政策。該公司首席執(zhí)行長吉爾佩雷斯日前接受西班牙《國家報(bào)》采訪時(shí)說，我們不能一直將補(bǔ)貼保持在這樣的水平。當(dāng)你購買電視機(jī)或其他消費(fèi)品時(shí)你會全額支付價(jià)款。在我們看來，用戶購買手機(jī)而運(yùn)營商投資網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)的做法更為健康。