北京時(shí)間7月15日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，最近一段時(shí)間有關(guān)亞馬遜計(jì)劃進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的傳聞甚囂塵上，消息指出亞馬遜最早將在今年加入競(jìng)爭(zhēng)以補(bǔ)充旗下移動(dòng)產(chǎn)品Kindle Fire平板電腦的戰(zhàn)線。

對(duì)此，科技媒體eWeek特約撰稿人唐瑞星格（Don Reisinger）發(fā)表分析文章稱，雖然亞馬遜還沒有說明自己未來在移動(dòng)領(lǐng)域定位方面，甚至還沒有證實(shí)它計(jì)劃進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。但是，就目前的情況來看，亞馬遜進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)只是時(shí)間問題。不過，大勢(shì)所趨并非就意味著亞馬遜會(huì)在這一領(lǐng)域一帆風(fēng)順，瑞星格就在文章中為我們列舉了亞馬遜不該進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的十大理由。

以下是文章主要內(nèi)容：

對(duì)于亞馬遜來說，它絕不應(yīng)該進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)我們看到蘋果利用iPhone取得的成功時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)看似的確是人間仙境。但是，并非每家公司都是蘋果。正如亞馬遜在平板電腦市場(chǎng)吸取的教訓(xùn)那樣，設(shè)法趕上蘋果銷售數(shù)字是極為困難的。就比如此前亞馬遜在平板電腦市場(chǎng)取得的經(jīng)驗(yàn)一樣——效仿蘋果并非易事。所以，我們認(rèn)為亞馬遜最好還是繼續(xù)堅(jiān)持自己在平板電腦、零售和云服務(wù)方面的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，把智能手機(jī)市場(chǎng)留給其它廠商去廝殺。

以下便是我們認(rèn)為亞馬遜不應(yīng)進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的10大理由：

1. 價(jià)格因素

在平板電腦市場(chǎng)，亞馬遜能夠以低廉的價(jià)格將的設(shè)備做足夠出色，因?yàn)槠桨咫娔X目前而言還是一種奢侈產(chǎn)品。然而，智能手機(jī)早已經(jīng)成為人們生活的必備品。由于是必須品，用戶就需要購買其中的最佳產(chǎn)品。而且，在許多用戶的心目中，捆綁兩年合同、售價(jià)為200美元的iPhone的確足夠便宜。所以在智能手機(jī)領(lǐng)域，價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)并沒有如此重要。

2. 智能手機(jī)不是平板電腦

亞馬遜明白平板電腦成功的真諦。但是，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)則由不同的規(guī)則統(tǒng)治著。亞馬遜需要與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商搞好關(guān)系，讓運(yùn)營(yíng)商盡可能推銷亞馬遜的產(chǎn)品。而且，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平板電腦市場(chǎng)。

3. 亞馬遜設(shè)計(jì)理念并非出類拔萃

需要指出的是，當(dāng)在平板電腦市場(chǎng)推出一個(gè)廉價(jià)產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者愿意為價(jià)格而放棄高品質(zhì)的設(shè)計(jì)?？紤]到智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的異常激烈，因此亞馬遜的手機(jī)設(shè)計(jì)是極為重要的。現(xiàn)在的問題是：亞馬遜到目前為止還沒有顯示出自己具備進(jìn)行高品質(zhì)設(shè)計(jì)的能力。

4. 兼容4G LTE

由于亞馬遜似乎要在智能手機(jī)領(lǐng)域采取與自己在平板電腦市場(chǎng)采取同樣的戰(zhàn)略，亞馬遜勢(shì)必需要放棄部分關(guān)鍵功能，其中一項(xiàng)便是兼容4G LTE網(wǎng)絡(luò)。不過，這顯然不是消費(fèi)者所希望看到的，因?yàn)?strong>4G LTE網(wǎng)絡(luò)是未來的大勢(shì)所趨。任何設(shè)備，包括所謂的“Kindle Phone”如果缺少這樣的功能都是十分嚴(yán)重的問題。

5. 如何對(duì)待Android系統(tǒng)

亞馬遜Kindle Fire平板電腦的優(yōu)勢(shì)之一便是成功使用戶甚至不知道它運(yùn)行的是谷歌(微博)Android系統(tǒng)。但是，亞馬遜在智能手機(jī)方面是否也如法炮制還不得而知。畢竟，谷歌在大力推廣目前的Android 4.1系統(tǒng)，且消費(fèi)者對(duì)這一系統(tǒng)的期待也十分高。如果亞馬遜不選擇這一系統(tǒng)，相信將嚴(yán)重影響自己的手機(jī)銷量。

6. 時(shí)機(jī)錯(cuò)誤

從目前收集到的消息來看，亞馬遜可能在今年年底推出智能手機(jī)。如果真是如此，那么亞馬遜根本是在自找麻煩。原因在于蘋果很可能在10月左右推出全新iPhone，亞馬遜最不應(yīng)該做的事情便是與iPhone進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。不幸的是，亞馬遜似乎還沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。

7. 缺乏長(zhǎng)期戰(zhàn)略

通過繼續(xù)提供為市場(chǎng)輸入廉價(jià)設(shè)備，亞馬遜似乎不準(zhǔn)備建立一個(gè)全面的、長(zhǎng)期戰(zhàn)略。反而，亞馬遜正把重點(diǎn)放在把過時(shí)的零部件上，他們將這些零部件捆綁在能夠打折銷售的產(chǎn)品中進(jìn)行出售。顯然，這最多只能是一種短期戰(zhàn)略。在智能手機(jī)市場(chǎng)，由于許多公司都會(huì)為自己的未來戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃，所以亞馬遜的短期戰(zhàn)略并不是一件好事。

8. 服務(wù)并非核心要素

亞馬遜廉價(jià)銷售自家產(chǎn)品的思路之一便是圍繞其服務(wù)展開。亞馬遜對(duì)此給出的解釋是，廉價(jià)的設(shè)備加上全面的服務(wù)能迅速擴(kuò)展自己的用戶基數(shù)。在平板電腦領(lǐng)域，這樣的戰(zhàn)略可能會(huì)奏效，但是在智能手機(jī)市場(chǎng)，亞馬遜需要明白消費(fèi)者購買其手機(jī)并且堅(jiān)持使用兩年的先決條件是消費(fèi)者首先喜歡這種手機(jī)這一道理。

9. 亞馬遜核心價(jià)所在

在亞馬遜進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)之前，亞馬遜需要明確的知道自己在做什么？公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略定位什么？亞馬遜是硬件零售商嗎？亞馬遜是擁有在線服務(wù)的硬件公司嗎？

到目前為止，亞馬遜似乎還不知道這些問題的答案。所以，在亞馬遜搞清楚這些問題之前最好遠(yuǎn)離智能手機(jī)領(lǐng)域。

10. 硬件太多不是好事

亞馬遜應(yīng)該明白，涉足太多的硬件業(yè)務(wù)并不總是好事。畢竟，由于硬件成本的限制，推動(dòng)硬件業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)所需要的研發(fā)投入不是一件能夠隨意忽略的事情。更糟糕的是，在推出一款設(shè)備后，廠商會(huì)開始不斷的分析該產(chǎn)品的利弊，然后不可避免的會(huì)陷入一個(gè)路線圖規(guī)劃之中。根據(jù)路線圖，廠商需要為該產(chǎn)品的升級(jí)版投入更多現(xiàn)金支持。蘋果和RIM等硬件公司善于做這種事情，但對(duì)于像亞馬遜這樣擁有太多移動(dòng)的零售商來說則沒那么容易。