在全面商用3年之后，在以國內(nèi)芯片企業(yè)為主的基礎(chǔ)上成長起來的TD終端終于沉淀出一條具備一定競爭力、隊伍穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個鏈條的努力下，TD-SCDMA手機從功能、性能、外觀、集成度、綜合質(zhì)量等各個方面，都可以與WCDMA、EVDO終端媲美。中國移動終端公司產(chǎn)品部總經(jīng)理汪恒江認(rèn)為，TD終端已經(jīng)具備發(fā)力的潛力，如何在終端產(chǎn)業(yè)格局快速變化中抓住機會發(fā)展TD，是中國移動終端策略下一步發(fā)展的重心。

3G格局將改變

汪恒江日前在TD技術(shù)論壇主辦的“TD智能終端與移動互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇”上說：“TD終端技術(shù)已經(jīng)基本成熟，我認(rèn)為今年說這句話是比較穩(wěn)妥的，也是比較有底氣的，TD終端芯片40納米的技術(shù)已經(jīng)被多家采納。今年會有一些新的芯片廠商加入TD芯片產(chǎn)業(yè)，整體芯片支持越來越好，同時，我們的合作伙伴也越來越多。”

今年上半年，通過中國移動測試的TD終端新增86款，比去年同期增長28.7%;TD終端合作伙伴新增37家，總數(shù)已近260家。國際品牌不斷推出TD新品，半年新增三星、HTC、MOTO等12款產(chǎn)品，同比增長71%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善的基礎(chǔ)上，TD終端的價格也在逐步下降。市場數(shù)據(jù)顯示，在普及型智能機方面，今年TD終端3.5英寸屏已經(jīng)降至500元，4英寸屏也降至800元，4英寸屏以上雙核產(chǎn)品將達(dá)到千元左右。在明星終端方面，以三星Galaxy S3、HTC OneX、HTC T328t為代表的TD手機已經(jīng)實現(xiàn)與其他制式產(chǎn)品同時、同價上市。

對中國移動來說，TD作為準(zhǔn)備好了的終端技術(shù)，已經(jīng)到了改變中國3G市場格局的時候。

千元智能手機、低于千元的智能手機是拉動用戶向3G遷移的主力，也是不同手機制式爭取產(chǎn)業(yè)資源的集中地帶。是否投身其中，終端企業(yè)一是看市場規(guī)模，二是看產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。中國移動有6億多用戶，每年有30%的換機市場規(guī)模，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，芯片能力最為關(guān)鍵。聯(lián)芯科技智能手機產(chǎn)品線市場總監(jiān)楊開春說：“今年我們推出了5款芯片，其中1810是雙核A9的智能單芯片，這個芯片出來以后，基本是面向中低端的智能手機市場，在下半年會有產(chǎn)品陸續(xù)上市，定價在1000元左右。在目前提供的TD單芯片中，雙核A91.2級的性能是最高的。”

“我們認(rèn)為今年會有新的芯片廠商加入，芯片環(huán)節(jié)的支持能力會越來越好，能做出500元到2000元終端的芯片大約有10余款，應(yīng)該說，明年的競爭會更激烈。”汪恒江說。

引爆公開市場

今年第二季度，TD手機的銷售有明顯下滑，對中國移動形成巨大挑戰(zhàn)。“在這個階段，我們必須要發(fā)力，其中引爆TD的公開市場應(yīng)該說非常關(guān)鍵。”汪恒江說，“下一步我們無論從產(chǎn)品上還是市場渠道上，都會引導(dǎo)更多的廠商來發(fā)展TD公開市場，這是真正把產(chǎn)業(yè)活力做起來、把市場做起來的最重要舉措。”

對于產(chǎn)業(yè)鏈來說，TD終端市場的規(guī)模發(fā)展是給用戶提供高性價比手機的前提，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。“我們認(rèn)為隨著技術(shù)的成熟，今年TD具備規(guī)模發(fā)展的條件，雖然今年第二季度銷量略有下降，但是還是會有回升的，我們預(yù)計TD終端總量會達(dá)到7000萬～8000萬部。”江恒江認(rèn)為， TD終端規(guī)模發(fā)展，能夠促進關(guān)鍵元器件下降，帶來對整體成本效益和質(zhì)量的把握，同時中國移動會持續(xù)關(guān)注質(zhì)量，加強在網(wǎng)時長、流量拉動、3G分流等多方面指標(biāo)來衡量產(chǎn)品質(zhì)量。

在產(chǎn)品策略上，中國移動一方面在旗艦手機上打造過硬的明星產(chǎn)品，并保證與其他制式手機同時、同質(zhì)、同價推出;另一方面，在普及型手機上形成三條產(chǎn)品線，一條是低于千元的3.5寸智能機，一條是4寸屏1G的產(chǎn)品線，同時還有一條是打造可以國際國內(nèi)漫游的雙核產(chǎn)品。

目前終端市場格局變化很快，曾經(jīng)的“老大”諾基亞份額在不斷下滑，老牌的國際通信品牌也在淡出市場，而國內(nèi)主力企業(yè)通過3G千元智能機的帶動，市場份額紛紛上升，中、華、酷、聯(lián)(中興、華為、酷派、聯(lián)想)和海信趕上了發(fā)展浪潮。同時，3G市場增長，2G市場萎縮;智能機市場增長，功能機市場萎縮，有一部分企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型。“他們下一步做WCDMA還是做TD-SCDMA，對中國移動來說非常關(guān)鍵。”汪恒江說。

千元智能手機、低于千元的智能手機是拉動用戶向3G遷移的主力，也是不同手機制式爭取產(chǎn)業(yè)資源的集中地帶。是否投身其中，終端企業(yè)一是看市場規(guī)模，二是看產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。中國移動有6億多用戶，每年有30%的換機市場規(guī)模，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，芯片能力最為關(guān)鍵。聯(lián)芯科技智能手機產(chǎn)品線市場總監(jiān)楊開春說：“今年我們推出了5款芯片，其中1810是雙核A9的智能單芯片，這個芯片出來以后，基本是面向中低端的智能手機市場，在下半年會有產(chǎn)品陸續(xù)上市，定價在1000元左右。在目前提供的TD單芯片中，雙核A91.2級的性能是最高的。”

“我們認(rèn)為今年會有新的芯片廠商加入，芯片環(huán)節(jié)的支持能力會越來越好，能做出500元到2000元終端的芯片大約有10余款，應(yīng)該說，明年的競爭會更激烈。”汪恒江說。

引爆公開市場

與爭取產(chǎn)業(yè)資源同樣重要的是爭取留住用戶，如前所述，中國移動6億多用戶，每年30%的人換機，因此用戶在3種3G手機中如何選擇，對中國移動來說同樣非常關(guān)鍵。

今年第二季度，TD手機的銷售有明顯下滑，對中國移動形成巨大挑戰(zhàn)。“在這個階段，我們必須發(fā)力，其中引爆TD的公開市場應(yīng)該說非常關(guān)鍵。”汪恒江說，“下一步我們無論從產(chǎn)品上還是市場渠道上，都會引導(dǎo)更多的廠商來發(fā)展TD公開市場，這是真正把產(chǎn)業(yè)活力做起來、把市場做起來的最重要舉措。”

對于產(chǎn)業(yè)鏈來說，TD終端市場的規(guī)模發(fā)展是給用戶提供高性價比手機的前提，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。“我們認(rèn)為隨著技術(shù)的成熟，今年TD已經(jīng)具備規(guī)模發(fā)展的條件，雖然今年第二季度銷量略有下降，但是之后會有回升，我們預(yù)計TD終端總量會達(dá)到7000萬～8000萬部。”江恒江認(rèn)為，TD終端規(guī)模發(fā)展，能夠促進關(guān)鍵元器件成本下降，帶來對整體成本效益和質(zhì)量的把握，同時中國移動會持續(xù)關(guān)注質(zhì)量，加強在網(wǎng)時長、流量拉動、3G分流等多方面指標(biāo)來衡量產(chǎn)品質(zhì)量。

在產(chǎn)品策略上，中國移動一方面在旗艦手機上打造過硬的明星產(chǎn)品，并保證與其他制式手機同時、同質(zhì)、同價推出;另一方面，在普及型手機上形成三條產(chǎn)品線，一條是低于千元的3.5英寸智能機，一條是4英寸屏1G的產(chǎn)品線，同時還有一條是打造可以國際國內(nèi)漫游的雙核產(chǎn)品。[!--empirenews.page--]

TD-LTE今年小規(guī)模采購

TD-LTE終端今年也會入網(wǎng)應(yīng)用，TD-LTE/TD-SCDMA雙模數(shù)據(jù)終端是今年主流。TD-LTE與TD-SCDMA協(xié)調(diào)發(fā)展、統(tǒng)籌兼顧已經(jīng)成為業(yè)界共識。部科技司高技術(shù)處處長葉林透露：“下一步TD-LTE擴大規(guī)模實驗，將實現(xiàn)TD-LTE無線網(wǎng)絡(luò)的連續(xù)覆蓋與現(xiàn)網(wǎng)TD-SCDMA互聯(lián)互通和多模應(yīng)用。在2012年底，完成2萬個TD-LTE基站的建設(shè)，以及新建TD-SCDMA基站5.7萬個;2014年TD-LTE達(dá)到35萬個基站，TD-SCDMA超過40萬個基站，形成至少有4家無線系統(tǒng)設(shè)備、4家TD-LTE/TD-SCDMA多模芯片的多廠商供貨環(huán)境，將有15款商用水平的多模數(shù)據(jù)終端和至少3款手機可供商用。”

在TD-LTE終端的發(fā)展規(guī)劃上，實現(xiàn)TDD和FDD的融合、先出數(shù)據(jù)終端再出語音終端、實現(xiàn)多模多頻段的融合以及快速推進多模單芯片成熟是今明兩年的主要內(nèi)容。“我們計劃在今年下半年擴大規(guī)模試驗期間采購TD-LTE終端，總量約3萬臺，分兩次采購，首批在深圳、廣州、杭州這3個城市發(fā)布給友好用戶做測試，第二批12月底在10個城市用于內(nèi)部友好用戶的測試。”汪恒江說，“另外我們會推出雙卡雙待手機方案，并進行技術(shù)驗證，在今年年底之前會做相關(guān)測試，明年初能夠具備發(fā)放一定量的專業(yè)級友好用戶測試的條件，這是我們關(guān)于TD-LTE終端發(fā)展的基本步調(diào)。”

在TD-SCDMA終端市場形成的芯片力量，如今亦是TD-LTE終端的產(chǎn)業(yè)基石。“今年我們很重要的一件事就是配合中國移動的TD-LTE測試，加速推出了1802多模解決方案，它支持TDD和FDD模式，同時也支持祖沖之算法，在今年年底就可以投入量產(chǎn)。”Marvell移動產(chǎn)品總監(jiān)張路說，“我們會在同一個芯片解決方案平臺上，階段性地支持從數(shù)據(jù)到語音的演進。”此外，聯(lián)芯、創(chuàng)毅視訊的TD-LTE/TD-SCDMA多模方案也早已參加到測試當(dāng)中，聯(lián)芯已在5月初升級了TD-LTE/TD-SCDMA/GGE多模解決方案。與此同時，擁有TD-LTE單模能力的海思、高通等企業(yè)正在完善多模能力。相信不久的將來，一條既有國際一流企業(yè)，又有國內(nèi)頂尖芯片公司的TD-LTE芯片鏈條，將成為TD-LTE成功商用的中流砥柱。