縮減業(yè)務(wù)陣線、布局移動(dòng)寬帶市場(chǎng)，諾基亞西門(mén)子通信(以下簡(jiǎn)稱諾西)正以“有所為有所不為”的姿態(tài)在電信設(shè)備商的行列里蓄勢(shì)進(jìn)攻。

“在最新一輪業(yè)務(wù)重組之后，諾西的行業(yè)地位及市場(chǎng)份額都將再次提升。”諾西大中國(guó)區(qū)總裁馬博策近日接受網(wǎng)易科技專訪時(shí)稱，這一切將在未來(lái)幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)中得以體現(xiàn)。

業(yè)務(wù)重組瘦身減負(fù)

諾西是諾基亞與西門(mén)子聯(lián)合成立的一家合資公司。按市場(chǎng)份額計(jì)算，諾西目前是排在愛(ài)立信、華為之后的全球第三大電信設(shè)備商。

在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，諾西和華為不斷改變著全球電信設(shè)備市場(chǎng)的二三名排位。2009年第三季度，華為以20%的市場(chǎng)份額成為全球第二大設(shè)備商，首次超過(guò)多年來(lái)一直僅落后于愛(ài)立信的諾西。不過(guò)，形勢(shì)在2009年第四季度實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。當(dāng)季，諾西擊敗華為，以21%的總體市場(chǎng)份額重回全球第二大電信設(shè)備商寶座。

在此后的你追我趕中，華為再次超越諾西，并從2010開(kāi)始穩(wěn)居第二的位置。市場(chǎng)調(diào)研公司Dell'Oro的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，華為在全球無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)的份額為22.3%，僅次于愛(ài)立信的35.5%，而諾西為18.1%。

這讓諾西重奪第二的難度加大——盡管諾西美洲區(qū)高管在近期接受媒體采訪時(shí)稱“諾西在2013年有望取代華為，成為僅次于愛(ài)立信的全球第二大電信設(shè)備商”，但業(yè)界普遍認(rèn)為諾西的反超還有很長(zhǎng)一段路要走。

盡管如此，馬博策堅(jiān)信諾西的行業(yè)地位及市場(chǎng)份額將在“縮減業(yè)務(wù)陣線、專注于移動(dòng)寬帶領(lǐng)域”之后得以再次提升，同時(shí)，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)也將隨之回暖。

馬博策所說(shuō)的縮減業(yè)務(wù)陣線，是諾西在去年提出的大規(guī)模重組計(jì)劃中的一部分。2011年年底，諾西宣布計(jì)劃在2013年底前，使該公司的年度營(yíng)業(yè)支出和生產(chǎn)費(fèi)用減少10億歐元，從成本側(cè)扭轉(zhuǎn)該公司的虧損局面。基于這項(xiàng)計(jì)劃，諾西同時(shí)宣布將在2013年底前裁減約17000名員工，并在全球范圍內(nèi)實(shí)施大規(guī)模重組。

“諾西的重組計(jì)劃正在有序進(jìn)行，而且實(shí)施的步伐要比原計(jì)劃快。”馬博策介紹，此次業(yè)務(wù)重組屬于戰(zhàn)略型調(diào)整，諾西將由此放棄一部分產(chǎn)品線。

據(jù)了解，諾西在此之前已進(jìn)行過(guò)多次“瘦身”行動(dòng)，比如出售有線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備部門(mén)、退出WiMax無(wú)線設(shè)備市場(chǎng)等。而在最新一輪戰(zhàn)略調(diào)整中，諾西計(jì)劃剝離旗下BSS(業(yè)務(wù)支持系統(tǒng))等多個(gè)“非核心，或盈利能力未達(dá)預(yù)期”的業(yè)務(wù)部門(mén)。

布局移動(dòng)寬帶市場(chǎng)

諾西的瘦身減負(fù)行動(dòng)，與其多年來(lái)的盈利狀況有關(guān)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得電信設(shè)備廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)，加之宏觀經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致電信運(yùn)營(yíng)商紛紛縮減開(kāi)支，諾西一直難以實(shí)現(xiàn)盈利。

為實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)并有效解決盈利問(wèn)題，諾西選擇以“剝離非核心部門(mén)”的方式進(jìn)行業(yè)務(wù)重組。而在外界聚焦的“裁員”表象之下，諾西正在通過(guò)公司內(nèi)部組織架構(gòu)及職能部門(mén)的調(diào)整，將其業(yè)務(wù)重點(diǎn)向移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

這一戰(zhàn)略調(diào)整對(duì)于諾西可謂至關(guān)重要。馬博策認(rèn)為，在傳統(tǒng)電信設(shè)備市場(chǎng)整體疲軟、遭遇發(fā)展瓶頸之時(shí)，設(shè)備商必須尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力，而如果諾西專注于“具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)”，其行業(yè)地位及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將隨之增強(qiáng)。

按照諾西提供的一組對(duì)比數(shù)據(jù)，從電信設(shè)備整體市場(chǎng)份額來(lái)看，愛(ài)立信、華為、諾西分列前三位。而單從移動(dòng)寬帶和服務(wù)市場(chǎng)上來(lái)看，諾西的份額則排在第二位，僅次于愛(ài)立信。值得注意的是，在今年全球已簽訂的LTE商用合同中，諾西占35%的份額。

“競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的電信行業(yè)，已不適宜大而全的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，必須有所取舍。”馬博策強(qiáng)調(diào)，采取“專注于自身優(yōu)勢(shì)”的策略將有助于諾西提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也是該公司改善盈利狀況的基礎(chǔ)。

這正是諾西走上了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的轉(zhuǎn)型道路的原因。目前，愛(ài)立信正在專注于移動(dòng)寬帶、電信管理服務(wù)、運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)及業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)三大領(lǐng)域;華為已經(jīng)開(kāi)始在運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)之外拓展企業(yè)業(yè)務(wù)、終端業(yè)務(wù);而諾西選擇戰(zhàn)略收縮，計(jì)劃專注于移動(dòng)寬帶領(lǐng)域。

“在業(yè)務(wù)陣線收縮之后，諾西將專注于移動(dòng)寬帶市場(chǎng)，但不限于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。”馬博策介紹，圍繞移動(dòng)寬帶的一系列業(yè)務(wù)，包括核心網(wǎng)、光網(wǎng)絡(luò)以及管理服務(wù)業(yè)務(wù)等，都將是諾西關(guān)注的重點(diǎn)。

按照諾西的預(yù)計(jì)，本輪重組完成之后，諾西在移動(dòng)寬帶及服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒈３诸I(lǐng)先，連續(xù)實(shí)現(xiàn)“正現(xiàn)金流”的財(cái)務(wù)表現(xiàn)也將得以持續(xù)。