股價(jià)累計(jì)跌幅超20%、iOS被瘋狂吐槽、Galaxy S Ⅲ 超越iPhone 4S成為第三季度智能機(jī)暢銷(xiāo)王、管理層大換血……沒(méi)錯(cuò)，你看到的就是近兩個(gè)月來(lái)蘋(píng)果一系列的糟糕表現(xiàn)。

五年前，蘋(píng)果在英國(guó)推出了iPhone，開(kāi)創(chuàng)了全新的智能手機(jī)時(shí)代；兩年前，蘋(píng)果在美國(guó)發(fā)布了iPad，再一次改變了移動(dòng)終端的格局。但隨著移動(dòng)終端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，三星帝國(guó)的崛起，微軟、谷歌的強(qiáng)勢(shì)介入，曾經(jīng)的科技巨頭已經(jīng)疲態(tài)盡顯。雖然蘋(píng)果的每一款新產(chǎn)品依然具有很強(qiáng)的號(hào)召力，但消費(fèi)者的不滿(mǎn)也與日俱增，蘋(píng)果和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距正在慢慢縮小。

為什么喬布斯離世僅僅1年，蘋(píng)果就已經(jīng)走在墮落的道路上？騰訊科技為您歸納了蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑的六大原因，看庫(kù)克這一年是如何將蘋(píng)果一步一步帶下神壇。

1、 創(chuàng)新不足：今年蘋(píng)果推出的兩款重磅產(chǎn)品：iPhone 5和iPad Mini，盡管近期銷(xiāo)量不錯(cuò)，但在業(yè)界看來(lái)，基本都是在老產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行的微調(diào)整，從外觀到功能都大同小異，并不具備帶領(lǐng)蘋(píng)果長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的能力。尤其是iPad mini，既不像谷歌Nexus 7那樣擁有很高的性?xún)r(jià)比，也不像三星GALAXY Tab 系列具備打電話功能，除了尺寸縮小外，幾乎沒(méi)有創(chuàng)新可言。

蘋(píng)果認(rèn)為iOS雖然是封閉的系統(tǒng)，但卻是一個(gè)完善的體系，這個(gè)體系的任何環(huán)節(jié)都有他們的優(yōu)勢(shì)，所以它們這個(gè)體系是戰(zhàn)無(wú)不勝的。但隨著蘋(píng)果創(chuàng)新能力的日漸低下，加之開(kāi)放趨勢(shì)已漸漸明朗，蘋(píng)果的“閉關(guān)鎖國(guó)”策略正在把自己一步步逼向絕路。

《紐約時(shí)報(bào)》撰文指出，蘋(píng)果的iPhone 5和iOS 6操作系統(tǒng)毫無(wú)創(chuàng)新可言，只是一味地捍衛(wèi)自己的既得利益?！陡２妓埂冯s志更是斷言，蘋(píng)果的光環(huán)正在逐漸褪去，變成了一家普通的科技公司。

2、 供應(yīng)鏈危機(jī)：日前，鴻海精密董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘表示，受設(shè)計(jì)因素影響，蘋(píng)果iPhone 5生產(chǎn)難度較大，鴻海目前仍然無(wú)法滿(mǎn)足蘋(píng)果的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。郭臺(tái)銘的這番話對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生最明顯的影響就是，蘋(píng)果將無(wú)法擁有足夠的手機(jī)來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，蘋(píng)果也就無(wú)法達(dá)到當(dāng)前財(cái)季的iPhone銷(xiāo)售量預(yù)期。

此外，還有分析稱(chēng)，蘋(píng)果試圖降低對(duì)三星的供應(yīng)依賴(lài)，但卻給自身帶來(lái)不少麻煩。若三星、蘋(píng)果的零組件供應(yīng)關(guān)系破裂，那么蘋(píng)果將面臨嚴(yán)重的零件供應(yīng)問(wèn)題。相反，三星卻在此過(guò)程中建立了自己的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，同時(shí)還降低了對(duì)蘋(píng)果的重度依賴(lài)。

今天有消息稱(chēng)，三星已經(jīng)將向蘋(píng)果供應(yīng)的手機(jī)處理器價(jià)格上調(diào)了20%。這意味著，蘋(píng)果的供應(yīng)鏈危機(jī)仍未得到解決。

3、中國(guó)市場(chǎng)的昏招：作為為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了總營(yíng)收五分之一的中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果在中國(guó)的擴(kuò)張速度顯得有些緩慢。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果的零售店只有8家（北京三家，上海三家，深圳一家，香港一家）。中國(guó)13億人口，相當(dāng)于每1.625億人共用一家蘋(píng)果零售店，而美國(guó)賓夕法尼亞州擁有1270萬(wàn)人口，卻同樣有8家零售店。零售店每天人滿(mǎn)為患、消費(fèi)者為修iPhone排起的長(zhǎng)龍……會(huì)進(jìn)一步挑戰(zhàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的忍耐力。

此外，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果選擇中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信作為合作運(yùn)營(yíng)商，卻忽略了全球移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量最多的中國(guó)移動(dòng)。盡管存在網(wǎng)絡(luò)制式等原因，但放棄中國(guó)移動(dòng)，蘋(píng)果失去的不僅是龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，而且喪失了更具消費(fèi)能力的用戶(hù)。

4、保守的領(lǐng)導(dǎo)者：喬布斯生前曾經(jīng)表示：“庫(kù)克并不是一個(gè)會(huì)做產(chǎn)品的人。”蘋(píng)果一年多的表現(xiàn)已經(jīng)證明，庫(kù)克除了“不會(huì)做產(chǎn)品”，戰(zhàn)略眼光也顯得頗為短淺。毫無(wú)疑問(wèn)，iPad mini依舊將會(huì)成為今年圣誕節(jié)的熱賣(mài)電子設(shè)備。對(duì)于實(shí)現(xiàn)公司營(yíng)收和利潤(rùn)最大化來(lái)說(shuō)，推出iPad mini無(wú)疑是明智之舉，而且由此帶來(lái)的收益會(huì)相當(dāng)可觀。然而，蘋(píng)果在這一過(guò)程中并沒(méi)有展示出長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光。走長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路一直是蘋(píng)果堅(jiān)持不懈的追求，但庫(kù)克這次卻偏離了這一正確道路，而去追求更多的利潤(rùn)。

蘋(píng)果宣布，他們將再次實(shí)現(xiàn)“同類(lèi)產(chǎn)品中更薄”的目標(biāo)，但卻忽視了iPad mini應(yīng)該經(jīng)歷的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)過(guò)程，而這些實(shí)驗(yàn)才是包括iPad和iPhone在內(nèi)的品牌產(chǎn)品成功的基石。

5、保密制度：蘋(píng)果的保密制度向來(lái)在業(yè)界享有盛名。蘋(píng)果研發(fā)什么樣的新產(chǎn)品，新產(chǎn)品什么時(shí)候發(fā)布，有什么特性都被列為最高機(jī)密，不僅外界無(wú)人得知，即使在蘋(píng)果內(nèi)部，甚至高管層也是秘密。這是因?yàn)樘O(píng)果的產(chǎn)品本就不多，只有保密工作做得好了，才能吊足媒體胃口，吸引大家眼球，保持產(chǎn)品熱度。但也正是期望越大，失望也就越大。

事實(shí)上，蘋(píng)果公司的保密制度在此次iPhone 5上市時(shí)已被破壞得一干二凈，iPhone 5上市之前各種參數(shù)信息已泄露，幾乎沒(méi)有任何驚喜可言，各大科技博客早早就公布了外泄照片，主要參數(shù)也在外界猜測(cè)之間，蘋(píng)果是否需要再實(shí)行這樣的保密制度，已令人生疑。

6、 歐債危機(jī)：當(dāng)然，宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，也對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑也有著直接影響。放眼整個(gè)歐洲，經(jīng)濟(jì)危機(jī)使用戶(hù)更加理性消費(fèi)，相比較蘋(píng)果產(chǎn)品的高端價(jià)位而言，也許Android手機(jī)的性?xún)r(jià)比更能吸引用戶(hù)。從數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，Android手機(jī)不附帶服務(wù)合同，售價(jià)不到200美元，相較價(jià)格昂貴的iPhone，歐洲的普通大眾都負(fù)擔(dān)得起。即使三星的高端Galaxy S II售價(jià)也比最便宜的iPhone低。從不差錢(qián)到傷不起，歐洲用戶(hù)對(duì)于Android手機(jī)會(huì)更加青睞。

六大原因，也許并不全面，但卻足以讓蘋(píng)果一步一步走下神壇，提前迎來(lái)冬季。

諾基亞的今天，或許就是蘋(píng)果的明天。