蘋(píng)果公司日前發(fā)布了2012財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。359.66億美元的總營(yíng)收中，iPhone及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)貢獻(xiàn)了171.25億美元，占比高達(dá)48%。iPhone漸成為蘋(píng)果盈利的“關(guān)鍵先生”。

總體來(lái)看，蘋(píng)果新一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)亮麗一如既往。但細(xì)究之下不難發(fā)現(xiàn)，個(gè)中隱憂已然顯現(xiàn)。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新品迭出、自身創(chuàng)新乏力的大背景下，蘋(píng)果對(duì)“單一”產(chǎn)品的過(guò)度依賴無(wú)疑是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

好消息是，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始有所行動(dòng)，比如縮短產(chǎn)品發(fā)布周期，實(shí)行類似“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)策略。往日“高富帥”形象亦隨著iPad mini的發(fā)布逐漸改觀。“壞”消息是，如今的蘋(píng)果，創(chuàng)新的步伐越邁越小，似現(xiàn)“升級(jí)公司”之象。在瘋狂調(diào)侃iPhone 5之后，人們開(kāi)始懷念“喬幫主”時(shí)代。

iPhone撐起營(yíng)收半壁江山

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季營(yíng)收為359.66億美元，較去年同期的282.70億美元增長(zhǎng)27%；凈利潤(rùn)為82.23億美元，較去年同期的66.23億美元增長(zhǎng)24%。其中，來(lái)自于iPhone及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)收為171.25億美元，較去年同期的109.80億美元增長(zhǎng)56%。

同時(shí)蘋(píng)果還在財(cái)報(bào)中披露，該季共售出490萬(wàn)臺(tái)Mac，同比增長(zhǎng)1%；共售出530萬(wàn)部iPod，同比下滑19%；共售出2690萬(wàn)部iPhone，比去年同期增長(zhǎng)58%；共售出1400萬(wàn)部iPad，比去年同期增長(zhǎng)26%。

按產(chǎn)品劃分，蘋(píng)果第四財(cái)季除來(lái)自于Mac臺(tái)式機(jī)的營(yíng)收（12.54億美元），較去年同期下滑26%外，來(lái)自于Mac筆記本、iPod及其他音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)、iPad及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)、外設(shè)及其他硬件的營(yíng)收皆有不同程度地增長(zhǎng)。此外，來(lái)自軟件、服務(wù)及其他銷售業(yè)務(wù)的收入為8.92億美元，較去年同期增長(zhǎng)22%。

359.66億美元，這是“極好”的。借用蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克上周對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收的評(píng)價(jià)來(lái)形容該公司在第四財(cái)季的表現(xiàn)，可謂再恰當(dāng)不過(guò)。誠(chéng)然，這一結(jié)果與“果系”產(chǎn)品的全線飄紅密不可分，但若說(shuō)iPhone是蘋(píng)果業(yè)績(jī)的絕對(duì)主力及“關(guān)鍵先生”，相信不會(huì)有任何異議。

從出貨量到48%的總營(yíng)收占比可以看出，iPhone不僅是智能終端市場(chǎng)上的明星，更是蘋(píng)果公司內(nèi)部的“當(dāng)家”名角，其驕人成績(jī)足可令其他產(chǎn)品望塵莫及。但就蘋(píng)果自身而言，光鮮數(shù)據(jù)亦難掩發(fā)展隱憂。“單一”產(chǎn)品的絕塵突進(jìn)以及營(yíng)收上的過(guò)度依賴，猶如一面鏡子，映照出蘋(píng)果當(dāng)下的“尷尬”處境。

盈利點(diǎn)過(guò)于單一，暗藏發(fā)展隱患

不要把所有的雞蛋都放在同一個(gè)籃子里，因?yàn)橐坏┗@子摔了，雞蛋可能就全碎了。因此，蘋(píng)果當(dāng)下之隱憂，莫過(guò)于太過(guò)“依賴”iPhone。這種大幅傾向于一款產(chǎn)品的做法，無(wú)異于“將所有雞蛋放在一個(gè)籃子里”。

iPhone貢獻(xiàn)近半營(yíng)收，這意味著，如果iPhone發(fā)展不濟(jì)，僅憑iPad、Mac電腦等產(chǎn)品，蘋(píng)果將無(wú)法阻擋業(yè)績(jī)的大幅滑坡。雖說(shuō)當(dāng)下的iPhone仍是市場(chǎng)上的明星終端，但事實(shí)上，閃耀頭頂?shù)墓猸h(huán)已經(jīng)開(kāi)始黯淡。加之一年一款的發(fā)布周期，越來(lái)越乏力的創(chuàng)新，iPhone在瞬息萬(wàn)變、新品頻出的終端市場(chǎng)上很難說(shuō)具備“絕對(duì)性”優(yōu)勢(shì)。

況且，自庫(kù)克掌舵蘋(píng)果公司以來(lái)，用戶乃至“果粉”對(duì)于iPhone的態(tài)度都出現(xiàn)了細(xì)微的變化。其中最為直觀的例子，莫過(guò)于網(wǎng)友對(duì)蘋(píng)果新品iPhone 5的“吐槽”。這款被網(wǎng)友譽(yù)為iPhone 4S加長(zhǎng)版的“六代”蘋(píng)果，看上去就是長(zhǎng)得長(zhǎng)了一點(diǎn)。并且，幽默的網(wǎng)友們甚至很輕松地就幫蘋(píng)果公司“設(shè)計(jì)”出了更實(shí)用的iPhone 10、iPhone 20、iPhone 50……

網(wǎng)友的失望或是惡搞，自然存在所謂的“解構(gòu)”心態(tài)，但究其根源，亦是iPhone退去光環(huán)，走下高臺(tái)的直接體現(xiàn)。更加“要命”的是，在喬布斯離世之后，蘋(píng)果似乎失去了大量的遠(yuǎn)見(jiàn)。在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果公司的任何一款產(chǎn)品都非常重要。然而，如今的蘋(píng)果似乎不再關(guān)注那些銷量不好的產(chǎn)品，例如iPod、蘋(píng)果電視（Apple TV）和Mac Pro等。

很明顯，人們開(kāi)始懷念喬布斯了?；蛟S在不久的將來(lái)，隨著Android陣營(yíng)日益強(qiáng)大，WP終端日益為大眾接受，創(chuàng)新乏力的iPhone亦將成為另一個(gè)諾基亞。當(dāng)然，站在用戶的角度來(lái)說(shuō)，希望這樣的評(píng)價(jià)言過(guò)其實(shí)。

創(chuàng)新乏力，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)恐難解困

實(shí)際上，面對(duì)上述問(wèn)題，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始有所行動(dòng)。其中，最明顯的表現(xiàn)就是，蘋(píng)果已經(jīng)縮短產(chǎn)品發(fā)布周期，開(kāi)始實(shí)行類似于“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)的策略。上周三，即第四季財(cái)報(bào)發(fā)布前，蘋(píng)果發(fā)布了多款產(chǎn)品，包括iPad mini。而最令業(yè)界意外的是，蘋(píng)果同時(shí)發(fā)布了第四代iPad——iPad 4，這與今年3月發(fā)布的第三代iPad僅僅相隔7個(gè)月時(shí)間。

此次發(fā)布的iPad 4在硬件配置上，多與iPad 3相同，甚至可以視為其改進(jìn)版。同時(shí)有業(yè)內(nèi)人士表示，將第三代iPad與第二代相比，蘋(píng)果創(chuàng)新不足之勢(shì)已然顯現(xiàn)。加強(qiáng)版的iPad 3，加長(zhǎng)版的iPhone 4S讓業(yè)界大呼蘋(píng)果已經(jīng)從提供“神機(jī)”的神奇公司變成了“系統(tǒng)升級(jí)公司”。

另外值得注意的是，iPad Mini 329美元的報(bào)價(jià)雖然一度被指過(guò)高。微軟Windows部門負(fù)責(zé)人史蒂芬·斯諾夫斯基（Steven Sinofsky）亦暗指其僅是一款“娛樂(lè)性質(zhì)平板”。但與蘋(píng)果旗下的其他產(chǎn)品相比，這一價(jià)格仍不失“親民”的一面。據(jù)此有評(píng)論稱，iPad mini的發(fā)布也意味著高傲的蘋(píng)果不再固守高端路線，開(kāi)始開(kāi)拓中低端市場(chǎng)商機(jī)。

曾經(jīng)的蘋(píng)果公司總是讓人捉摸不透。它可能會(huì)在眾人意想不到的時(shí)刻推出新版iPod，或許又會(huì)在另一時(shí)間推出一款你從未見(jiàn)過(guò)的平板產(chǎn)品。然而，反觀如今的蘋(píng)果，“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)也好，“親民”也罷，它似乎丟失了最寶貴的財(cái)富——創(chuàng)新。

人們之所以懷念“曾經(jīng)的蘋(píng)果”，因?yàn)樗偰軌虻跗鹑藗兊奈缚?，給人們帶來(lái)特別的期待。而這一切奇跡的發(fā)生，全部源自創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)以及對(duì)未來(lái)的清晰掌控。還是那句老話：無(wú)創(chuàng)新即無(wú)激情，更無(wú)未來(lái)。未來(lái)的蘋(píng)果，還會(huì)創(chuàng)造驚喜嗎？