蘋果公司日前發(fā)布了2012財年第四財季財報。359.66億美元的總營收中，iPhone及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)貢獻了171.25億美元，占比高達48%。iPhone漸成為蘋果盈利的“關(guān)鍵先生”。

總體來看，蘋果新一季財報數(shù)據(jù)亮麗一如既往。但細究之下不難發(fā)現(xiàn)，個中隱憂已然顯現(xiàn)。在競爭對手新品迭出、自身創(chuàng)新乏力的大背景下，蘋果對“單一”產(chǎn)品的過度依賴無疑是個危險的信號。

好消息是，蘋果已經(jīng)開始有所行動，比如縮短產(chǎn)品發(fā)布周期，實行類似“機海”戰(zhàn)術(shù)策略。往日“高富帥”形象亦隨著iPad mini的發(fā)布逐漸改觀。“壞”消息是，如今的蘋果，創(chuàng)新的步伐越邁越小，似現(xiàn)“升級公司”之象。在瘋狂調(diào)侃iPhone 5之后，人們開始懷念“喬幫主”時代。

iPhone撐起營收半壁江山

財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果第四財季營收為359.66億美元，較去年同期的282.70億美元增長27%；凈利潤為82.23億美元，較去年同期的66.23億美元增長24%。其中，來自于iPhone及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的營收為171.25億美元，較去年同期的109.80億美元增長56%。

同時蘋果還在財報中披露，該季共售出490萬臺Mac，同比增長1%；共售出530萬部iPod，同比下滑19%；共售出2690萬部iPhone，比去年同期增長58%；共售出1400萬部iPad，比去年同期增長26%。

按產(chǎn)品劃分，蘋果第四財季除來自于Mac臺式機的營收（12.54億美元），較去年同期下滑26%外，來自于Mac筆記本、iPod及其他音樂相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)、iPad及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)、外設(shè)及其他硬件的營收皆有不同程度地增長。此外，來自軟件、服務(wù)及其他銷售業(yè)務(wù)的收入為8.92億美元，較去年同期增長22%。

359.66億美元，這是“極好”的。借用蘋果CEO蒂姆·庫克上周對大中華區(qū)市場營收的評價來形容該公司在第四財季的表現(xiàn)，可謂再恰當不過。誠然，這一結(jié)果與“果系”產(chǎn)品的全線飄紅密不可分，但若說iPhone是蘋果業(yè)績的絕對主力及“關(guān)鍵先生”，相信不會有任何異議。

從出貨量到48%的總營收占比可以看出，iPhone不僅是智能終端市場上的明星，更是蘋果公司內(nèi)部的“當家”名角，其驕人成績足可令其他產(chǎn)品望塵莫及。但就蘋果自身而言，光鮮數(shù)據(jù)亦難掩發(fā)展隱憂。“單一”產(chǎn)品的絕塵突進以及營收上的過度依賴，猶如一面鏡子，映照出蘋果當下的“尷尬”處境。

盈利點過于單一，暗藏發(fā)展隱患

不要把所有的雞蛋都放在同一個籃子里，因為一旦籃子摔了，雞蛋可能就全碎了。因此，蘋果當下之隱憂，莫過于太過“依賴”iPhone。這種大幅傾向于一款產(chǎn)品的做法，無異于“將所有雞蛋放在一個籃子里”。

iPhone貢獻近半營收，這意味著，如果iPhone發(fā)展不濟，僅憑iPad、Mac電腦等產(chǎn)品，蘋果將無法阻擋業(yè)績的大幅滑坡。雖說當下的iPhone仍是市場上的明星終端，但事實上，閃耀頭頂?shù)墓猸h(huán)已經(jīng)開始黯淡。加之一年一款的發(fā)布周期，越來越乏力的創(chuàng)新，iPhone在瞬息萬變、新品頻出的終端市場上很難說具備“絕對性”優(yōu)勢。

況且，自庫克掌舵蘋果公司以來，用戶乃至“果粉”對于iPhone的態(tài)度都出現(xiàn)了細微的變化。其中最為直觀的例子，莫過于網(wǎng)友對蘋果新品iPhone 5的“吐槽”。這款被網(wǎng)友譽為iPhone 4S加長版的“六代”蘋果，看上去就是長得長了一點。并且，幽默的網(wǎng)友們甚至很輕松地就幫蘋果公司“設(shè)計”出了更實用的iPhone 10、iPhone 20、iPhone 50……

網(wǎng)友的失望或是惡搞，自然存在所謂的“解構(gòu)”心態(tài)，但究其根源，亦是iPhone退去光環(huán)，走下高臺的直接體現(xiàn)。更加“要命”的是，在喬布斯離世之后，蘋果似乎失去了大量的遠見。在喬布斯時代，蘋果公司的任何一款產(chǎn)品都非常重要。然而，如今的蘋果似乎不再關(guān)注那些銷量不好的產(chǎn)品，例如iPod、蘋果電視（Apple TV）和Mac Pro等。

很明顯，人們開始懷念喬布斯了?；蛟S在不久的將來，隨著Android陣營日益強大，WP終端日益為大眾接受，創(chuàng)新乏力的iPhone亦將成為另一個諾基亞。當然，站在用戶的角度來說，希望這樣的評價言過其實。

創(chuàng)新乏力，機海戰(zhàn)術(shù)恐難解困

實際上，面對上述問題，蘋果已經(jīng)開始有所行動。其中，最明顯的表現(xiàn)就是，蘋果已經(jīng)縮短產(chǎn)品發(fā)布周期，開始實行類似于“機海”戰(zhàn)術(shù)的策略。上周三，即第四季財報發(fā)布前，蘋果發(fā)布了多款產(chǎn)品，包括iPad mini。而最令業(yè)界意外的是，蘋果同時發(fā)布了第四代iPad——iPad 4，這與今年3月發(fā)布的第三代iPad僅僅相隔7個月時間。

此次發(fā)布的iPad 4在硬件配置上，多與iPad 3相同，甚至可以視為其改進版。同時有業(yè)內(nèi)人士表示，將第三代iPad與第二代相比，蘋果創(chuàng)新不足之勢已然顯現(xiàn)。加強版的iPad 3，加長版的iPhone 4S讓業(yè)界大呼蘋果已經(jīng)從提供“神機”的神奇公司變成了“系統(tǒng)升級公司”。

另外值得注意的是，iPad Mini 329美元的報價雖然一度被指過高。微軟Windows部門負責人史蒂芬·斯諾夫斯基（Steven Sinofsky）亦暗指其僅是一款“娛樂性質(zhì)平板”。但與蘋果旗下的其他產(chǎn)品相比，這一價格仍不失“親民”的一面。據(jù)此有評論稱，iPad mini的發(fā)布也意味著高傲的蘋果不再固守高端路線，開始開拓中低端市場商機。

曾經(jīng)的蘋果公司總是讓人捉摸不透。它可能會在眾人意想不到的時刻推出新版iPod，或許又會在另一時間推出一款你從未見過的平板產(chǎn)品。然而，反觀如今的蘋果，“機海”戰(zhàn)術(shù)也好，“親民”也罷，它似乎丟失了最寶貴的財富——創(chuàng)新。

人們之所以懷念“曾經(jīng)的蘋果”，因為它總能夠吊起人們的胃口，給人們帶來特別的期待。而這一切奇跡的發(fā)生，全部源自創(chuàng)新的驅(qū)動以及對未來的清晰掌控。還是那句老話：無創(chuàng)新即無激情，更無未來。未來的蘋果，還會創(chuàng)造驚喜嗎？