過去數(shù)年，黑莓股價最低縮水96%，1月30日，黑莓10能成為新的救世主嗎？

在黑莓(BlackBerry)手機制造商RIM公司去年第三季財報中，營收27 .27億美元，較前年同期的51.66億美元下滑47%，凈利潤為900萬美元，較去年同期的2 .65億美元下滑97%，而其二季度為凈虧損2 .35億美元。

與諾基亞一樣，黑莓過去數(shù)年市場份額和股價均出現(xiàn)重挫。諾基亞股價從2007年11月的42.22美元一度下跌至去年7月的1.63美元，縮水高達96%；而黑莓股價亦從2008年6月最高150.3加元下跌至去年9月最低6.1加元，縮水亦達96%。

現(xiàn)在，昔日智能機王者最后一搏的時間來了，RIM正在下一盤很大的棋，這家黑莓手機制造商最快將在1月30日推出最新的產(chǎn)品“黑莓10”。之所以說是盤大棋，并非指黑莓10問世后會對目前的智能手機市場格局帶來多大的沖擊，而是R IM生存的市場環(huán)境已遠遠比過去復雜——— 只有“安全”做口碑很難再立足，消費者還要“酷炫”、要擴展性、要超前。

這些可能是過去的黑莓手機不需要考慮的部分，現(xiàn)在卻成為黑莓10發(fā)布前必須考慮的因素。據(jù)目前R IM公布的信息，黑莓10正在往這些方面努力，并做出了不少妥協(xié)?？碦IM的現(xiàn)狀，無論是產(chǎn)品、研發(fā)，還是推廣、銷售，都已到了真正生死存亡的關鍵時刻。

“救世主”月底降臨

一個月前，RIM公布了2013財年三財季業(yè)績。期內(nèi)公司營收27億美元，同比降47%，環(huán)比下降5%；凈利900萬美元，上年同期凈利2.65億美元，上季度虧損2.35億美元。公司的現(xiàn)金流增加到了29億美元，但用戶數(shù)比前一季度整整減少了100萬。RIM官方表示，用戶數(shù)下跌主要是美國地區(qū)造成的。

除了擠出來的利潤外，和過去的幾個季度一樣，沒有一項指標是能讓黑莓拿得出手的。不過RIM CEO海因斯(T horstenH eins)認為，RIM已經(jīng)通過安全港，業(yè)務開始好轉(zhuǎn)。不過他同時強調(diào)，“正如大家想象的，現(xiàn)在是RIM動蕩的時刻。”

這種動蕩很容易讓人聯(lián)想起一年多前的諾基亞。當時諾基亞宣布將與微軟聯(lián)手，主推Windows Phone，但產(chǎn)品遲遲未能推向市場，在那個過渡時期，諾基亞股價不斷下挫，虧損嚴重，市場份額節(jié)節(jié)敗退。直到不久前推出基于WP 8系統(tǒng)的Lum ia920，獲得消費者追捧，才漸漸顯露出“觸底反彈”的架勢。

如今，RIM嘗試的“復興”路線和諾基亞如出一轍，把期望壓在了拳頭產(chǎn)品上。在第三季財報發(fā)布之前的11月29日，RIM公司開發(fā)者關系和生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)副總裁A lecSaunders表示，全新的黑莓10操作系統(tǒng)(BlackBerry10OS)將在2013年1月30日發(fā)布。

大玩提前營銷術(shù)

有意思的是，在公布黑莓10發(fā)布時間之前，這款操作系統(tǒng)和首臺搭載機型已在R IM公司的主動“推送”下，不斷顯現(xiàn)出細節(jié)。如果按發(fā)布時間計算，整個過程歷時超過一個季度，這點和蘋果公司推出新品強調(diào)保密大相徑庭。

直到現(xiàn)在，RIM還在不斷通過透露運作細節(jié)為黑莓10造勢。最新消息，RIM高級企業(yè)賬戶主管布萊恩·李(B ryanLee)表示，RIM已啟動一個名為“黑莓10準備項目”的計劃，吸引用戶關注黑莓10平臺，目前北美市場已有超過1600家客戶注冊參加了這個計劃，其中活躍客戶數(shù)超過1000家。

據(jù)悉，“黑莓10準備項目”提供了服務、信息和工具，幫助客戶更方便地轉(zhuǎn)向黑莓10和黑莓企業(yè)服務10。布萊恩·李更高調(diào)表示，參與測試黑莓企業(yè)服務10的客戶包括60多家“財富500強”公司和北美主要的政府機構(gòu)。

“RIM有理由去做這些‘主動曝光’的事情。”咨詢機構(gòu)Rationa lAB分析師張星表示，現(xiàn)在的黑莓“攻擂者”，即便是在郵件和安全性等傳統(tǒng)強項上，也已被競爭對手逼得節(jié)節(jié)敗退。

效果顯著，但與中國市場脫節(jié)

近年來，在智能手機市場與iPhone和Android手機的競爭中，RIM的份額持續(xù)下降。此外，其當前股價較2008年最高點的148美元下跌了90%。去年9月時更創(chuàng)下過6.22美元的新低。但值得注意的是，隨著R IM對黑莓10的前期營銷，在隨后幾個月中，RIM的股價已連翻了一倍有多。截至昨日納斯達克收市，RIM股價報14.74美元，漲幅為1.8%。

除了能維系用戶對黑莓10的關注度外，關于“提前曝光”這一營銷策略，張星還表示，“RIM還能在這個過程中不斷收集反饋意見，進而在正式發(fā)布前不斷改進這款產(chǎn)品。”

不過和北美市場如火如荼的黑莓10營銷相比，RIM公司在中國的表現(xiàn)卻顯得尤為脫節(jié)。

如果說蘋果因為每次都未將中國大陸作為產(chǎn)品的首發(fā)市場，頻頻遭到國內(nèi)消費者口誅筆伐，那么RIM的表現(xiàn)則更為糟糕。自進入中國市場以來，RIM每一次推出的所謂新品，都是北美市場上開賣已久的產(chǎn)品。也因為如此，雖然與國內(nèi)三大運營商都有合作，但由于產(chǎn)品明顯落后于蘋果及Android陣營，很難激起運營商的興趣。

按照南都記者了解的信息，即將上市的黑莓10也是如此，什么時候能通過正式行貨渠道與中國消費者見面？遙遙無期。

隔海遙望黑莓10，你買不買賬？

新的黑莓10操作系統(tǒng)會是什么樣子？在今年的2013國際消費電子展上，RIM為《福布斯》雜志提供了一段該手機軟件的演示視頻，并由后者總結(jié)了部分特點。盡管R IM在中國步履蹣跚，但這里還是不少不計較得失的鐵桿粉絲，默默支持著黑莓手機。由于RIM在最新產(chǎn)品上向來對中國市場持漠視態(tài)度，南都記者只能“隔海”節(jié)選了福布斯總結(jié)中的部分內(nèi)容，先讓本地粉絲們一睹為快。

1、與黑莓10同時發(fā)布的還有7萬多款可選應用，以及Black Berry Messenger的新功能。

2、搭載黑莓10的機型摒棄了實體“Home”鍵，將依靠大量的滑動手勢以及單手快捷方式來操作。

3.基于QNX軟件的移動平臺使用戶可以在一部設備上兼具兩種角色模式———一種是工作模式而另一種是私生活模式，兩種模式都有各自的背景圖像和密碼，可以防止孩子們誤撥老板的電話。用戶可以僅憑一個手勢就在兩種模式間自由切換，并決定哪些內(nèi)容是私密的、哪些內(nèi)容可被外界訪問，或者哪些是私事、哪些是公事。

4 。內(nèi)嵌黑莓中心(Black Berry Hub)，會將所有通知都聚合在一起，用戶在屏幕上向左倒寫一個“L”就可以進入訪問 。內(nèi)里還整合了Facebook、Twitter、Foursquare以及LinkedIn等一干社交網(wǎng)站。[!--empirenews.page--]

5.內(nèi)建了一個無縫系統(tǒng)，使你可以獲得自己日歷中所涉人士的相關信息。向下滑動以查看下一個約會安排，然后點擊了解與所約之人先前進行過的會面，或者他們最近在郵件里對你說了些什么。

6.觸摸屏版黑莓10系統(tǒng)會有“學習型鍵盤”功能，該應用將掃描你所發(fā)出的每一封郵件或每一條即時消息，并構(gòu)建算法以更好地預測出你將輸入的單詞。

黑莓手機還能走多遠？

1984年，RIM公司成立，早期推出的產(chǎn)品是RIM 850/950和RIM 857/957，他們的外形十分像我們熟悉的尋呼機，能收發(fā)E-mail，不具備通話功能。黑莓手機(BlackBerry)，1999年創(chuàng)立。其特色是支持PushMail電子郵件、移動電話、短信、互聯(lián)網(wǎng)傳真、網(wǎng)頁瀏覽及其他無線資訊服務。較新型號加入PDA功能如電話簿、日歷等話音通訊功能。

6230是黑莓手機中具有劃時代意義的一款產(chǎn)品，從6230開始，黑莓正式支持通話功能，成為了真正意義上的“手機”。與6230同時代的，還有6510/6750/6710等型號。之后，就是目前國內(nèi)比較流行的7230/7290，以及7100/7130/8700系列了。這一代的產(chǎn)品普遍都配備的彩色屏幕，在7130和8700系列還提供了對和弦鈴聲、MP3鈴聲的支持。這也標志了RIM公司將黑莓系列打造成更具娛樂功能的手機——— 這個發(fā)展方向的決心。

于是，在最新的黑莓8100/8800/8830以及最新的8300上，我們看到了之前黑莓手機一直不具備的一系列華麗的功能：存儲卡支持、二百萬像素相機、閃光燈、MP3、視頻播放等一系列吸引用戶的多媒體功能。

對于很多中國用戶來說，黑莓算是一個新興的品牌。這款產(chǎn)品1999年上市來并沒有得到市場太多的矚目，作為一家專業(yè)的商務手機制造商，RIM公司有自己的理解。對黑莓粉絲來說，黑莓手機雖然外觀不一定時尚，但是卻出奇的好用。這也是黑莓最重要，也最為打動人心的特點。

2013智能手機風向：1080p、超大屏、四核、1300萬鏡頭、超薄

CES2013展出的手機盡管新意略有缺乏，但中興GrandSLTE、華為Ascend系列仍讓人眼前一亮，超大尺寸、1080p、四核、1300萬像素、超薄等趨勢非常明顯，但對手機廠商來說，如何爭奪相對集中的供應鏈資源，可能是一大考驗。

超大屏

2012年5.5英寸的Galaxy NoteII成功開辟了超大尺寸智能手機的市場空間，從CES各大手機廠商發(fā)布的旗艦手機看，5英寸以上大屏幾乎成為標配，超大屏的競爭門檻甚至抬升到了5.5寸以上，由于傳言中6.3英寸的Galaxy Note3尚未面世，華為Ascend Mate榮膺全球最大屏智能手機。

1080p全高清

1080p是以往只在電視領域看見的分辨率，但隨著LTPS、IGZO等技術(shù)使面板ppi做到440甚至更高，在5英寸屏上實現(xiàn)1080p也已并非難事，HTC蝴蝶機在日本的熱銷更是堅定了各大廠商的信心，CES上高端手機幾乎清一色的1080p。

四核

在高通、MTK、Nvidia的努力下，近年來移動處理器的每秒浮點運算次數(shù)以遠超摩爾定律的速度進階，2012年下半年，高通、NV正式進入四核大戰(zhàn)，但聯(lián)發(fā)科MT 6589今年Q1將正式加入戰(zhàn)局。高通、NV也在CES上發(fā)布了更加強大的驍龍800四核和T egra4四核，后者的G PU核心數(shù)甚至高達72個。處理器核心升級在未來有望延續(xù)，三星也展出了8核芯片Exynos 5O cta。

1300萬像素

從2012年末的OppoFind5、中興NubiaZ5開始，各大廠商的旗艦手機幾乎也已是清一色的1300萬像素，繼背照式提升進光量后，索尼的堆棧式也成為一大賣點。

超薄

2012年iPhone5的incell技術(shù)使其厚度達到驚人的7.6m m，但OGS全貼合技術(shù)良好率的提升使“最薄”記錄不斷被刷新，在主流旗艦機型中，中興GrandS LTE已足夠經(jīng)驗，但TCL、Oppo等將“最薄”做到了6.45和6.55m m。

數(shù)據(jù)

去年第三季度，黑莓具體數(shù)據(jù)為：營收27.27億美元，較去年同期的51.66億美元下滑47%，較上一季度的28.61億美元環(huán)比降5%。凈利潤為900萬美元，較去年同期的2.65億美元下滑97%，上一季度為凈虧損2.35億美元。

不過財報也顯示，RIM第三財季的業(yè)績超過了預期，在設備出貨方面，截至11月底，RIM黑莓手機出貨量為690萬部，PlayBook平板電腦出貨量25.5萬臺；黑莓手機用戶人數(shù)為7900萬人，比上季度的8000萬人有所減少。

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