北京時(shí)間2月26日消息，市場(chǎng)研究公司Asymco分析師霍拉斯·德迪烏(Horace Dediu)周一發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，在全球不同地區(qū)，蘋(píng)果零售店銷(xiāo)售額和門(mén)店數(shù)量之間存在明顯失衡問(wèn)題。因此，蘋(píng)果正在美國(guó)以外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店。

以下為報(bào)告全文：

2012年，蘋(píng)果新開(kāi)了41家門(mén)店，創(chuàng)下自蘋(píng)果啟動(dòng)零售業(yè)務(wù)以來(lái)，年開(kāi)店量第2高記錄。最高記錄為2008年，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果新開(kāi)了47家門(mén)店。

盡管這一數(shù)字表現(xiàn)健康，但具體情況是，蘋(píng)果新開(kāi)零售店的速度趕不上銷(xiāo)售增長(zhǎng)的速度。以下圖表顯示了蘋(píng)果的年開(kāi)店量變化趨勢(shì)，而其中折線為自2006年以來(lái)，蘋(píng)果凈營(yíng)收變化數(shù)據(jù)。

蘋(píng)果年開(kāi)店量變化趨勢(shì)(折線為自2006年以來(lái)，蘋(píng)果凈營(yíng)收變化數(shù)據(jù))

過(guò)去5年中，蘋(píng)果平均每年新開(kāi)40家門(mén)店，高于前7年的每年30家，這一增長(zhǎng)率為33%。相對(duì)于營(yíng)收增長(zhǎng)，這一開(kāi)店速度的增長(zhǎng)率較低。2007年時(shí)，蘋(píng)果新開(kāi)了34家門(mén)店，當(dāng)時(shí)凈營(yíng)收相對(duì)前一年增長(zhǎng)了70億美元。而2012年，蘋(píng)果新開(kāi)了41家門(mén)店，但凈營(yíng)收相對(duì)前一年增長(zhǎng)了370億美元，達(dá)到2007年的5倍。

盡管蘋(píng)果零售店的業(yè)績(jī)，即單店銷(xiāo)售額不斷提升，但除蘋(píng)果零售店以外的銷(xiāo)售渠道對(duì)蘋(píng)果總銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)正越來(lái)越大。2007年，蘋(píng)果零售店?duì)I收為47億美元，占總營(yíng)收的17%。而到2012年，蘋(píng)果零售店?duì)I收為191億美元，占總營(yíng)收的12%。以下為銷(xiāo)售額按地區(qū)分布的情況。

蘋(píng)果銷(xiāo)售額按地區(qū)分布情況

蘋(píng)果零售店按國(guó)家和地區(qū)分布情況

我們可以將蘋(píng)果零售店的地區(qū)分布情況，以及銷(xiāo)售額的地區(qū)分布情況進(jìn)行對(duì)比，結(jié)果如下：

美洲：37%的銷(xiāo)售額，69%的門(mén)店(63%位于美國(guó)，6%位于加拿大)

歐洲：23%的銷(xiāo)售額，22%的門(mén)店

日本：8%的銷(xiāo)售額，2%的門(mén)店

大中華區(qū)：13%的銷(xiāo)售額，3%的門(mén)店

亞洲其他地區(qū)：7%的銷(xiāo)售額，4.5%的門(mén)店(全部位于澳大利亞)

2012年，蘋(píng)果僅15%的新開(kāi)門(mén)店位于美國(guó)。這是合理的，因?yàn)?strong>蘋(píng)果需要在美國(guó)國(guó)外開(kāi)設(shè)更多門(mén)店，以解決銷(xiāo)售額和門(mén)店數(shù)量比例失衡的問(wèn)題，并推動(dòng)未來(lái)更多的增長(zhǎng)。