21ic通信網(wǎng)訊，小米科技改變了手機(jī)行業(yè)的定價(jià)規(guī)則，但是它卻無(wú)法復(fù)制到機(jī)頂盒領(lǐng)域，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)并不是消費(fèi)類(lèi)電子。

1月28日，小米科技與CNTV旗下未來(lái)電視達(dá)成合作，未來(lái)3年內(nèi)小米盒子將接入未來(lái)電視公司運(yùn)營(yíng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)。盡管小米科技這樣努力了，但實(shí)際上這次合作仍像是紙上談兵，因?yàn)檎叩睦麆覓煸趪?guó)內(nèi)僅有的幾家牌照商脖子上。

小米殺入前的市場(chǎng)

時(shí)間回到小米科技?xì)⑷霗C(jī)頂盒市場(chǎng)之前，國(guó)內(nèi)做機(jī)頂盒的廠(chǎng)商大多集中在深圳，而深圳華強(qiáng)北更像是這些廠(chǎng)商的大本營(yíng)。

可以看到的是，從MP3、MP4、上網(wǎng)本、山寨手機(jī)一路走來(lái)的這些深圳白牌廠(chǎng)商，深諳“山寨”的生存之道。換句話(huà)說(shuō)，就是通過(guò)芯片廠(chǎng)商提供的整體解決方案進(jìn)行硬件生產(chǎn)，然后推向市場(chǎng)，用較低的價(jià)格，賺取不到一成的凈利潤(rùn)。

在看到蘋(píng)果、谷歌紛紛推出機(jī)頂盒的時(shí)候，這些白牌廠(chǎng)商也希望能夠復(fù)制這一產(chǎn)品。芯片廠(chǎng)商則順勢(shì)推出了滿(mǎn)足其需要的軟硬件一體的解決方案，甚至有的還做出了很簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)平臺(tái)。

一位熟識(shí)深圳市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這些芯片廠(chǎng)商的解決方案有些類(lèi)似手機(jī)的參考設(shè)計(jì)，甚至可以做到貼牌就能夠銷(xiāo)售的程度。

因此，進(jìn)入機(jī)頂盒市場(chǎng)的門(mén)檻被大大降低，甚至該業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)，“成立一家機(jī)頂盒企業(yè)，只需要3個(gè)人。”這三個(gè)人分別是，一個(gè)老板，一個(gè)負(fù)責(zé)會(huì)計(jì)兼?zhèn)}庫(kù)管理，一個(gè)負(fù)責(zé)銷(xiāo)售。至于白牌的“創(chuàng)新”，有時(shí)只需要一個(gè)外觀設(shè)計(jì)人員而已。

與被一些媒體封為“正牌軍”的小米科技、樂(lè)視網(wǎng)等這些互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商相比，顯然這些深圳白牌廠(chǎng)商的產(chǎn)品就顯得十分山寨，但是在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒(méi)有進(jìn)入之前，這些廠(chǎng)商每年分享著每年300萬(wàn)臺(tái)左右的市場(chǎng)，并且都能夠從中贏利。

盡管目前來(lái)看，為了拉動(dòng)銷(xiāo)售，白牌廠(chǎng)商的軟件平臺(tái)都在打政策的擦邊球，但由于行事“低調(diào)”，在廣電總局“181號(hào)文”較為寬松的管理下，其并未受到過(guò)多的政策影響。

互聯(lián)網(wǎng)狼來(lái)了

2012年11月14日，小米科技宣布正式發(fā)布小米盒子;2012年12月19日，樂(lè)視正式發(fā)布樂(lè)視盒子C1。這兩個(gè)事件標(biāo)志著2013年的機(jī)頂盒市場(chǎng)有了新的參與者——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

盡管小米盒子在發(fā)布后僅一周，就宣布暫停視頻服務(wù)，但是可以看到的是，市場(chǎng)已經(jīng)被觸動(dòng)，傳統(tǒng)的商業(yè)模式被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這種破壞式創(chuàng)新打破。

不過(guò)，與小米科技“冒進(jìn)式”打法不同的是，樂(lè)視的發(fā)展更多的可以被看做是資本運(yùn)作的結(jié)果。2012年，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)資本運(yùn)作將與樂(lè)視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和部分現(xiàn)金對(duì)樂(lè)視致新進(jìn)行增資，后者是樂(lè)視網(wǎng)的全資子公司，主要負(fù)責(zé)包括樂(lè)視盒子、超級(jí)電視在內(nèi)的硬件、系統(tǒng)軟件、Letv UI系統(tǒng)的研發(fā)與銷(xiāo)售。

此外，樂(lè)視網(wǎng)在版權(quán)方面也有相關(guān)的動(dòng)作，而這是小米所不具備的。更何況2012年1月13日，樂(lè)視網(wǎng)與CNTV簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中規(guī)定，CNTV成為樂(lè)視網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒領(lǐng)域的戰(zhàn)略播控平臺(tái)合作伙伴，樂(lè)視網(wǎng)將內(nèi)容放到CNTV的內(nèi)容集成平臺(tái)，除了將內(nèi)容交于CNTV播控平臺(tái)端監(jiān)管，雙方合作的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒終端產(chǎn)品也將嚴(yán)格執(zhí)行端到端可管可控政策。

換句話(huà)說(shuō)，樂(lè)視網(wǎng)是CNTV的內(nèi)容合作方，但其內(nèi)容僅面向樂(lè)視網(wǎng)用戶(hù)。自此，樂(lè)視網(wǎng)成為符合“181號(hào)文”治下的合規(guī)廠(chǎng)家。

因此，即使2013年1月28日，小米盒子與CNTV簽訂合作協(xié)議，但是由于這個(gè)協(xié)議僅停留在“接入未來(lái)電視運(yùn)營(yíng)的CNTV播控平臺(tái)”，所以小米科技并未獲得與樂(lè)視網(wǎng)相同的地位。

叫停政策即將出臺(tái)

作為對(duì)小米盒子被叫停最有力的解釋?zhuān)?ldquo;181號(hào)文”或?qū)⑦M(jìn)行修改，這將直接對(duì)產(chǎn)業(yè)造成巨大的影響，而這也是諸多業(yè)內(nèi)人士指責(zé)小米科技破壞市場(chǎng)規(guī)則的原因。

知情人士透露，“181號(hào)文”的升級(jí)版或?qū)㈩C布，其中可能涉及多項(xiàng)政策的調(diào)整，甚至有“一刀切”政策的存在。

首先，將重新對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行定義。

目前市場(chǎng)上的機(jī)頂盒種類(lèi)繁多，以“機(jī)頂盒”為名的就有OTT機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒、DVB機(jī)頂盒，以及將幾種功進(jìn)行疊加的機(jī)頂盒。

知情人士稱(chēng)，該升級(jí)版文件對(duì)機(jī)頂盒的新定義可能將是“信源來(lái)自公共互聯(lián)網(wǎng)的嵌入式圖像設(shè)備”，也就是說(shuō)，對(duì)機(jī)頂盒的定義將會(huì)擴(kuò)大，快播大屏幕這樣的產(chǎn)品或?qū)⒈粴w納進(jìn)機(jī)頂盒的范疇，從而受到政策的管控。

其次，機(jī)頂盒廠(chǎng)商只能對(duì)UI進(jìn)行修改。這就是說(shuō)，除了有限的幾家廣電總局許可的牌照商以外，其他機(jī)頂盒廠(chǎng)商只能在產(chǎn)品界面上進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。因此，小米盒子就只得放棄其最早的發(fā)展計(jì)劃，甚至如果想把自身產(chǎn)品上線(xiàn)，也必須經(jīng)過(guò)牌照商的平臺(tái)。

此外，播放內(nèi)容或?qū)⒂邢薅确砰_(kāi)。具體來(lái)說(shuō)，會(huì)有限度地放開(kāi)泛政治和公益的頻道網(wǎng)絡(luò)直播。

近日，廣電總局下發(fā)了2013年1號(hào)文，《廣電總局關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的意見(jiàn)》，其中提到“大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)”。這說(shuō)明政府部門(mén)開(kāi)始重視這一領(lǐng)域，并希望傳統(tǒng)媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用。

不過(guò)，從目前來(lái)看，由于互聯(lián)網(wǎng)受眾和傳統(tǒng)電視受眾的使用習(xí)慣并不吻合，所以這項(xiàng)政策的實(shí)施效果仍有待觀察。

作者：梁辰　來(lái)源：通信世界周刊