21ic通信網(wǎng)訊，“中華酷聯(lián)TCL”，中國十大國產(chǎn)手機品牌企業(yè)在2010-2013年掀起了智能手機普及熱潮，已經(jīng)從中國走向全世界。在全球十大智能機企業(yè)中，中國內(nèi)地企業(yè)占據(jù)四席，其中前五中占據(jù)兩席。而作為全球最大的智能機市場，中國市場的情況則更為驚人，國產(chǎn)廠商占據(jù)市場份額接近70%。排名前十大的智能機廠商中，只有蘋果和三星兩家外國公司入圍，其余八家全部是國產(chǎn)手機廠商?？梢哉f，這個成績是中國企業(yè)涉足手機產(chǎn)業(yè)以來最好的成績。

從2013年第一季度以及中國主要智能機廠商的表現(xiàn)看，似乎這個成績有望被進一步拉高。其中，已經(jīng)參與全球市場競爭的“中華酷聯(lián)TCL”全部大幅調(diào)高2013年智能機出貨預期，增長預期全部超過50%。這樣的調(diào)高預期換來的則是今年第一季度中國智能出貨量達到了大約6900萬，同比增長了119%，占全球智能機出貨量的三分之一。照這樣的趨勢下去，2013年中國國產(chǎn)手機企業(yè)有望進一步提升全球市場占比。

然而，如此大好形勢的背后，卻是慘不忍睹的利潤現(xiàn)實。

市場研究公司Strategy Analytics近期的一個報告稱，2013年第一季全球智能手機業(yè)務利潤為125億美元，其中蘋果iPhone占了57%，約71億美元，三星智能機占了40.8%，近51億美元，兩者占據(jù)全球智能手機利潤的97.8%。其中，Android平臺占到全球智能手機產(chǎn)業(yè)營業(yè)利潤的43%，三星份額高達94.7%，LG份額為2.5%，對于幾乎全部押寶在Android平臺的中國廠商而言，所占的利潤份額僅有2%左右，利潤總和在1億美元，這和中國廠商所取的市場份額有著巨大的落差。由此我們也可以得出結論，國產(chǎn)手機廠商沒有利潤的市場份額就是紙老虎。

然而，近期看到的一些競爭策略仍然是以市場份額為主導的競爭策略，那么，對于中國手機制造企業(yè)而言，這樣的市場份額增長還有多少時間呢？

比上述數(shù)據(jù)更有意義的是美國市場研究公司NPD近日發(fā)布的一個報告，該報告稱2013年智能手機全球出貨將首次超過功能手機。報告預計2013年智能手機出貨9.37億臺，功能手機出貨8.89億臺。2011年至2016年間，智能手機出貨復合年增長率為26%，并在2016年達到14.5億臺，占全球手機出貨三分之二。也就是說，未來兩年將是中國企業(yè)進一步獲取市場份額和利潤博弈的最后時間窗。

簡單分析中國企業(yè)這幾年獲得的市場份額主要來自諾基亞、摩托羅拉、HTC、LG、索尼、黑莓等國際廠商丟失的市場份額，主要得益于中國企業(yè)的高性價比智能機替換功能機所換取的市場份額，以及在欠發(fā)達地區(qū)依靠低價手機獲取的新增市場份額。

然而，全球前十大智能手機企業(yè)除了三星和蘋果之外的八家廠商，其市場份額非常接近，基本上都在3-5%左右，而且這個數(shù)字在過去兩年內(nèi)沒有明顯的變化（諾基亞除外），只是在0.1-0.5%區(qū)間的小變化和排名的變化，但這種變化從實質(zhì)上講，排名第三到第十的企業(yè)正處于膠著狀態(tài)，也可以理解為之前喪失市場份額而讓中國企業(yè)做大的那幾家企業(yè)將在2013年觸底反彈，包括諾基亞、LG、索尼、黑莓在內(nèi)的幾家企業(yè)的智能機出貨量將和華為、中興不相上下。

這意味著，未來兩年，功能機淘汰對于這八家企業(yè)的機會是均等的。對中國企業(yè)惟一利好的機會則是亞非拉低價機的新增市場，然而這個市場對于利潤的貢獻可能更低，也是其他國際廠商主動放棄的，可能更多是中國山寨企業(yè)的機會。

隨著全球主流市場智能機的逐步飽和以及功能機替換高峰的結束，全球主流運營商針對智能機的補貼也將大幅度降低，這對于華為和中興以及跟隨他們向全球市場發(fā)展聯(lián)想、酷派、TCL等企業(yè)將帶來巨大挑戰(zhàn)。與之相反的是，中國國產(chǎn)手機企業(yè)的品牌在市場份額大幅增長的同時卻沒有同步提升，這一點從利潤占比上就可以看出，而一旦進入運營商低補貼時代和以社會渠道為主的競爭時，品牌無疑是最大的競爭利器，現(xiàn)在看，這恰恰是國產(chǎn)企業(yè)最欠缺的環(huán)節(jié)。

最關鍵的問題是，低利潤的另外兩個風險就是嚴重阻礙國產(chǎn)廠商向技術創(chuàng)新研發(fā)和品牌渠道方面的投入，尤其是未來幾年在終端領域的專利大戰(zhàn)將進一步升級，對于有志走向全球市場的中國廠商而言，困難將進一步加大。

那么，在低利潤、低補貼、換機高峰期過后，如果在技術上無明顯突破、品牌短時期內(nèi)無明顯提升，那么兩年后擺在中國廠商面前的也許又是一次崩盤！

來源：搜狐IT 作者：楊海峰