21ic通信網訊，隨著蘋果公司最新財報發(fā)布顯示蘋果增長放緩，業(yè)內一直傳聞的蘋果公司應推大屏及低價iPhone的傳聞再起，那么蘋果公司真的有必要發(fā)布大屏或者低價iPhone嗎？它們真可以促進蘋果公司的增長嗎？

近日，F(xiàn)lurry Analytics的一份報告不禁令人對于Phablets和大屏手機的前景感到意外和擔憂。所謂意外，是該報告顯示，在目前移動三大生態(tài)系統(tǒng)中，按照屏幕大小為5 -6.9英寸定義的Phablets在Android生態(tài)系統(tǒng)的移動終端中(智能手機、平板電腦和Phablets)所占比例僅為7%；iOS系統(tǒng)中的占比為零；黑莓及微軟WP也為零。而在移動終端設備主要應用的游戲、閱讀和視頻時間上，Phablets和大屏手機占用的時間僅為2%(游戲)、3%(閱讀)、2%(視頻)。據此，F(xiàn)lurry Analytics的結論是Phablets和大屏手機市場正在走向消退。

蘋果真的有必要發(fā)布大屏或者低價iPhone嗎？

無獨有偶，來自谷歌對于自己目前Android系統(tǒng)使用的調查顯示，所謂大屏智能手機、平板手機(Phablets)及平板電腦在其Android設備中總占有量不到10%。，其中尺寸在4—7英寸之間界定為大屏手機(包括Phablets)的占有率僅為5.6%。當然這種占有率還是在三星力推大屏，眾多Android系廠商紛紛效仿后取得的，可見市場對于大屏智能手機的實際需求與廠商間的風風火火之間的差距甚遠。

Android系統(tǒng)中，大屏手機占比不足10%

與上市的市場類似，最近的研究稱它們正在尋找一個在人類眼睛解析能力范圍內的手機尺寸臨界值，到了那個臨界值手機尺寸就會趨于穩(wěn)定，不在增加，而大屏手機的市場需求并不會持續(xù)太久。既然如此，蘋果發(fā)布大屏iPhone的意義又在哪里呢？其實目前蘋果iPhone5的屏幕尺寸已達到4英寸，已經是谷歌定義的大屏的最低值，如果再加大的話，很可能徹底進入到真正小眾的范圍內了。另外，從相關傳聞，即便是蘋果發(fā)布更大屏的iPhone，還會有一款所謂全新的iPhone發(fā)布看，就是傳聞者也對于大屏iPhone可能不會成為主流(至少與全新iPhone相比)有認同的感覺。

除了大屏的iPhone之外，業(yè)內也一直在盛傳為了提高智能手機的市場份額，蘋果可能也會發(fā)布低價iPhone。不過針對這一傳聞，J.P摩根近期調查顯示，目前智能手機市場的格局正呈現(xiàn)兩極分化。即價格在550—700美元的高端智能手機占據了市場一大部分的市場份額，業(yè)內清楚這主要是由蘋果iPhone和三星的Galaxy系列構成，這從這兩家企業(yè)智能手機的市場份額、營收和利潤均排在全球手機市場前兩位得到了證實。

另外一個大的市場份額分布是價格在125—300美元的低端智能手機，相比之下，價格為300—500美元的中端智能手機的出貨量最下，這為蘋果低價iPhone留出了市場空間。所以大摩據此認為，傳說中低價iPhone的價格并非業(yè)內理解的那種價格在200—300美元的低價，而是價格在300—500美元之間，即350美元左右。不過J.P摩根并未給出為何價格在300—500美元的中端市場會出現(xiàn)如此大的空白？

盡管J.P摩根的分析展現(xiàn)出了一個中端市場的空間，但并未深究出現(xiàn)該市場空白的原因

這不禁讓我們聯(lián)想到前面所說的大屏手機的市場空白。要知道由于蘋果和三星牢牢占據著高端市場，使其他廠商被迫轉向中、低端市場，但實際的結果卻是這之中的多數廠商卻走向了價格更低的市場。那么我們是否可以得出300—500美元的所謂中端市場對于用戶的選擇和廠商的價值是個雞肋呢？從廠商的角度看，雖然中端市場較低端市場可以令廠商獲得較高的利潤，但市場需求的低迷以及距此不遠的高端iPhone和三星Galaxy的擠壓(主要通過對于中端用戶的吸引)很可能導致最終的收益(市場占有率、營收和利潤)不及低端市場，況且冗長的產品線，對于多數廠商來說無異于成本的加大和市場可控性的降低。

與推大屏iPhone類似，在所謂低價iPhone上，蘋果面臨同樣有無必要的選擇。至少目前的市場狀況證明這個市場相當不明朗。不過，如果蘋果不像大摩預計的那樣，而是推價格在125—300美元的真正低價iPhone會不會成功呢？

先不說之前業(yè)內一直說的低價iPhone對于蘋果高端品牌的損害，單就其肯定縮水不小(例如傳聞中的塑料材質、低存儲量、低屏幕顯示等)，最終可能的結果是在這個市場中，低價iPhone的競爭力可能還不如其他的廠商。這不是不可能，因為蘋果自iPhone誕生起，一直走得是高端路線，對于高端路線(包括產品、市場、營銷等)駕輕就熟，而低端遠不是蘋果的強項。就像其發(fā)布的iPad Mini，盡管取得了一定銷量的增長，但并未改變其市場份額被搶占的事實，同時又降低了投資者最看重(也是蘋果贏利的核心)的利潤率。

綜上所述，我們認為，無論是大屏還是低價iPhone對于蘋果而言，均是“輕”市場和利潤的行為，而從蘋果自身的優(yōu)勢和定位看，這種“輕”是蘋果難以承受的，它不但不會促進蘋果實質性的增長，反而可能是得不償失。

來源：創(chuàng)世紀 孫永杰