北京時(shí)間6月18日消息，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版周一撰文指出，憑借大屏幕和激進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略，三星手機(jī)產(chǎn)品熱銷(xiāo)全球。但該公司最新旗艦機(jī)型Galaxy S4銷(xiāo)量卻出現(xiàn)令人失望的局面，投行摩根大通還發(fā)布研報(bào)，稱(chēng)三星已削減零件訂單，而這導(dǎo)致該股股價(jià)下跌了10%以上。該文章稱(chēng)，這種依靠生產(chǎn)大量的趨同的安卓手機(jī)的模式將不可持續(xù)，也不能將三星同其他手機(jī)廠商區(qū)分開(kāi)來(lái)。三星的當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該是證明其可以打破這種安卓趨同模式，推出差異化新品。

以下為文章全文：

忽然一下子，三星Galaxy系列機(jī)型星光開(kāi)始暗淡起來(lái)。雖然三星智能機(jī)銷(xiāo)量仍在全球市場(chǎng)保持領(lǐng)先，但投行摩根大通（J.P. Morgan）不久前發(fā)布警告，稱(chēng)Galaxy S4銷(xiāo)量令人失望，前者已削減了零部件訂單。自這份研報(bào)公布以來(lái)，三星股價(jià)已經(jīng)大跌超過(guò)10%。

分析人士指出，本季度三星旗下高端智能機(jī)每月出貨量或達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)據(jù)好于上一代機(jī)型Galaxy S III單月600萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的成績(jī)。但分析人士此前預(yù)計(jì)，Galaxy S4月出貨量在1000萬(wàn)臺(tái)左右。

業(yè)內(nèi)人士普遍擔(dān)憂(yōu)，盡管谷歌對(duì)三星使用Android平臺(tái)大力支持，但這一系統(tǒng)畢竟對(duì)所有廠商敞開(kāi)大門(mén)。這意味著，Android廠商很難實(shí)現(xiàn)設(shè)備產(chǎn)品差異化。

過(guò)去數(shù)年間，三星手機(jī)憑借大尺寸屏幕和激進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略熱銷(xiāo)。但產(chǎn)品評(píng)測(cè)人士對(duì)S4機(jī)型加入的諸如“懸浮控制”的諸多新功能并不感冒。此外，對(duì)于消費(fèi)者是否會(huì)接受防水版，或者配置光學(xué)變焦攝像頭的其他版本S4的猜測(cè)，現(xiàn)階段還不能下定論。

當(dāng)前，三星電子四分之三運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)來(lái)自移動(dòng)設(shè)備部門(mén)，因此智能機(jī)銷(xiāo)量下滑將對(duì)該公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生巨大影響。不過(guò)對(duì)于三星而言，該公司一大優(yōu)勢(shì)便是其不僅僅只推出智能機(jī)，其還供應(yīng)包括顯示屏、內(nèi)存芯片等在內(nèi)的元部件。業(yè)內(nèi)人士指出，如果智能機(jī)價(jià)格下滑，零部件業(yè)務(wù)可幫助三星抵擋利潤(rùn)壓力。根據(jù)市研機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的拆解報(bào)告，Galaxy S4中61%零部件由三星自家供應(yīng)。

此外，向其他公司出售零部件，也有助于三星市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食。根據(jù)市研機(jī)構(gòu)Sanford Bernstein的預(yù)計(jì)，三星去年5.7%運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)來(lái)自面向蘋(píng)果的零部件銷(xiāo)售。不過(guò)如果蘋(píng)果削減訂單而轉(zhuǎn)投其他供應(yīng)商，三星這方面業(yè)務(wù)將出現(xiàn)下滑。

根據(jù)財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu)FactSet的統(tǒng)計(jì)，三星當(dāng)前股價(jià)市盈率為6.1.而蘋(píng)果這一數(shù)據(jù)為10.1。券商野村證券（Nomura）表示，投資者已經(jīng)將三星股價(jià)會(huì)受到手機(jī)銷(xiāo)量硬著陸影響考慮在內(nèi)。當(dāng)前，三星應(yīng)證明其可以打破Android模式。

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