有關(guān)諾基亞應(yīng)該投入Android陣營(yíng)的傳聞?dòng)萦摇Ｆ渲饕蚴侵Z基亞與微軟的戰(zhàn)略合作并未給諾基亞的智能手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)復(fù)蘇的希望。為此，有業(yè)內(nèi)人士建議諾基亞惟有投奔Android才是諾基亞手機(jī)生存和復(fù)蘇的最終解藥。

看了一些諸如此類(lèi)的分析，恐怕認(rèn)為諾基亞投奔Android的最主要理由是目前Android已是全球智能手機(jī)市場(chǎng)最大的生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)Kantar Worldpanel最新報(bào)告顯示，在截至5月底的前3個(gè)月，Android智能手機(jī)在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙歐洲五國(guó)的市場(chǎng)份額超過(guò)了70%，從而推動(dòng)全球市場(chǎng)份額接近70%。中國(guó)有句俗語(yǔ)：大樹(shù)底下好乘涼。不過(guò)我們想說(shuō)的是，如果這個(gè)大樹(shù)底下人已經(jīng)足夠多的時(shí)候，真的就好乘涼或者還有乘涼的位置嗎？

這就引出了諾基亞投奔Android遇到的第一個(gè)問(wèn)題，即Android陣營(yíng)中的對(duì)手太多。毋庸置疑，Android的高端市場(chǎng)基本上三星的天下，緊隨其后的就是HTC、LG、Sony、摩托羅拉等。我們?cè)诖瞬⒎钦f(shuō)這些一定會(huì)有什么實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)份額，而是僅從品牌效應(yīng)上，絕不輸給日漸下風(fēng)的諾基亞。而在中低端市場(chǎng)不要說(shuō)多如牛毛的廠商，中國(guó)的華為、聯(lián)想、中興等廠商就會(huì)讓諾基亞在該市場(chǎng)難有立足之地。當(dāng)然這還沒(méi)有將擁有全產(chǎn)品線且正將重心轉(zhuǎn)移至中低端市場(chǎng)的三星。原因很明顯，在中低端市場(chǎng)，品牌效應(yīng)的影響力將讓位于性?xún)r(jià)比，況且諾基亞的品牌目前很難說(shuō)能在智能手機(jī)市場(chǎng)給予諾基亞多大的幫助。

那么接下來(lái)的是諾基亞是否會(huì)利用Android打造出一款類(lèi)似于蘋(píng)果iPhone或者三星Galaxy S4的受市場(chǎng)熱捧且熱銷(xiāo)的旗艦型手機(jī)呢？可能性幾乎為零?？纯磇Phone5、Galaxy S4銷(xiāo)量上的先揚(yáng)后抑，而蘋(píng)果和三星面對(duì)此景，除了發(fā)布變種或低價(jià)機(jī)型（最終的目的就是降低成本和價(jià)格）已經(jīng)證明，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)處在一個(gè)以所謂創(chuàng)新獲取高利潤(rùn)的向規(guī)模（爭(zhēng)奪盡可能多的市場(chǎng)份額）及低利潤(rùn)轉(zhuǎn)化的拐點(diǎn)。盡管一個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展拐點(diǎn)之時(shí)，也往往是某個(gè)企業(yè)脫穎而出的機(jī)會(huì)，但聯(lián)想到諾基亞在Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)中的表現(xiàn)，即便是會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)企業(yè)，也很難讓業(yè)內(nèi)將其和諾基亞聯(lián)系在一起，尤其是在Android嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，做出差異化的創(chuàng)新何其難也。剩下的只是諾基亞被淹沒(méi)在浩瀚Android陣營(yíng)的長(zhǎng)尾中，而諾基亞的長(zhǎng)尾又能占到多少市場(chǎng)份額呢？

如果說(shuō)上述還只是諾基亞投奔Android在Android市場(chǎng)遭遇的不可避免的挑戰(zhàn)外，其在微軟WP陣營(yíng)中可能因采用Android而產(chǎn)生的負(fù)作用也不容小視。就像前面說(shuō)的，Android陣營(yíng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已開(kāi)始讓部分廠商開(kāi)始尋找新的生態(tài)系統(tǒng)，例如三星、HTC、華為等均開(kāi)始發(fā)布基于微軟WP系統(tǒng)的手機(jī)，盡管與它們采用Android系統(tǒng)的手機(jī)相比支持和推廣的力度有差距，除了對(duì)于WP的慣性認(rèn)識(shí)外，還有部分原因是礙于諾基亞與微軟的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，確切地說(shuō)是微軟對(duì)于諾基亞的“關(guān)照”。

從相關(guān)統(tǒng)計(jì)看，諾基亞基于微軟WP系統(tǒng)的Lumia系列智能手機(jī)占據(jù)了WP系統(tǒng)整體出貨量的80%左右，很難說(shuō)如果沒(méi)有微軟的“關(guān)照”，諾基亞能否在WP陣營(yíng)中獲得這么高的市場(chǎng)占有率。而這個(gè)所謂“照顧”從相關(guān)分析認(rèn)為，手機(jī)廠商之所以不愿采用微軟的WP，主要是礙于微軟WP的高授權(quán)費(fèi)，那么我們是否可以借此推斷諾基亞盡管也會(huì)付給微軟授權(quán)費(fèi)，但會(huì)遠(yuǎn)低于其他的廠商呢？不過(guò)有一點(diǎn)是可以肯定的，在多次的Lumia發(fā)布和宣傳中，微軟肯定是不遺余力的投入營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的。因?yàn)樵谀壳拔④浀难壑?，諾基亞的Lumia就是自己WP的代名詞。不過(guò)，如果諾基亞采用Android系統(tǒng)的話(huà)，上述的一切給予諾基亞的“關(guān)照”將會(huì)大大折扣。

不是微軟心胸狹隘，而是目前其WP系統(tǒng)在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中3%—5%間的市場(chǎng)占有率容不得再哪怕是一點(diǎn)的降低。而諾基亞采用Android勢(shì)必會(huì)分流部分采用WP系統(tǒng)的Lumia的銷(xiāo)量，那微軟只能期待從別的合作伙伴身上來(lái)補(bǔ)缺，這個(gè)時(shí)候，微軟對(duì)于諾基亞曾經(jīng)的“關(guān)照”就會(huì)成為其他廠商的話(huà)柄和要挾的條件，面對(duì)此景，微軟會(huì)怎么做呢？接下來(lái)，如果微軟減少對(duì)于諾基亞的“關(guān)照”，在三星、HTC面前，諾基亞不能說(shuō)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，但是否還能保住在WP生態(tài)系統(tǒng)中80%的份額變數(shù)陡增。

加上前面分析的諾基亞在Android陣營(yíng)中可能遇到的處境，其在WP和Android兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中對(duì)于拉動(dòng)市場(chǎng)占有率提升的作用很可能不是疊加，而是非零和效應(yīng)。即兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的整體市場(chǎng)份額不增反降。同時(shí)鑒于Android陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度及急劇下降的ASP，對(duì)于諾基亞營(yíng)收和利潤(rùn)也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面壓力。

基于上述的分析，我們認(rèn)為諾基亞采用Android絕非是什么解救自己的良藥，它非但不能根諾基亞的現(xiàn)狀，其強(qiáng)大的負(fù)作用更像毒劑，最終讓諾基亞奔向地獄之門(mén)的速度加快。