隨著中國移動發(fā)布自有品牌的兩款手機，中國的手機市場迎來了一直老牌的新軍，手機市場正在發(fā)生一場深刻的系統(tǒng)變革。

互聯(lián)網的發(fā)展讓很多行業(yè)的中端品牌紛紛倒下，手機或者電腦也不例外，最近傳說HTC準備出售，而摩托羅拉也很久很久沒有在行業(yè)里有所作為，手機這個行業(yè)開始形成涇渭分明的群體，一種是占據品牌優(yōu)勢更高利潤率人氣更足的領先者，另一類是甘愿默默無聞依靠數量和特定用戶群獲取低利潤率的數量收益的生產者，大多數的企業(yè)都在進行選擇，要么向上站隊，要么向下生存，中間的非常痛苦。

當然，還有一個生存的方式，那就是與運營商結盟，依靠運營商的強大渠道能力進行推廣，當然，運營商也知道這些，對于定制機有更多的要求和自我控制能力，甚至會自己創(chuàng)造品牌來銷售。

與此對照的是，手機的生產越來越簡單，大量的富士康們能夠完成任何需要的生產，只要你有足夠的資金與野心，這便出現了大大小小的擁有一定資金能力和用戶群體的互聯(lián)網企業(yè)等加入生產大軍，運營商也不例外。

此前中國電信也聯(lián)合華為和騰訊發(fā)布了手機品牌“麥芒”，雖說中國移動去年就宣布要發(fā)布自有品牌的手機，卻比電信下手要晚，可動手更徹底，“CHINA MOBILE”更凸顯了運營商的決心。大家都以為中國移動OPHONE的暫退曾經被很多人認為是運營商試水終端的失利與遇難而退，但那現在看起來更像是以退為進積蓄力量的重新再來，這次顯然是有備而來。

　　不過，如果我們非要分析一下中國移動自有品牌手機帶來的影響，那主要可有如下觀點：

1、中國移動的這次發(fā)布的手機也只是試探性的，預期的銷量并不會很高，也不會對現有的手機市場格局帶來嚴重的沖擊，各手機廠家和渠道商都無需太擔心；

2、中國移動的兩款手機主要集中的中低端，其性價比還是很高的，會對特定檔次的手機銷售產生沖擊，但我們更需要關注的是中國移動的后續(xù)動作，特別是4G手機；

3、對于中國移動來說，手機銷售出去不成問題，但售后服務如何做好卻需要做好準備，畢竟，在現實的社會中，中國人對運營商的產品的苛刻程度遠遠超出其他企業(yè)，貼上運營商的標簽并不輕松；

4、中國移動的為數不多的手機肯定會投入到必要的市場中，如果是普遍開花，可能就變得石沉大海了，如果能選定一款區(qū)域性的市場進行大容量的投放，可能引起的反響更大；

5、這次發(fā)布并沒有采取現在非常流行的手機品牌上市時的轟動做法，比較低調和務實，也沒有啟動即時的互聯(lián)網銷售和門店鋪貨，這也符合運營商的一貫做法，如果不是刻意的，就是運營商還不太適應互聯(lián)網社會的操作手手法，或者運營商以自己的渠道能力根本不需要炒作；

6、既然是自己生產的手機，就拿到市場上讓用戶做檢驗，如果能跳出KPI的慣性，中國移動將自己品牌的手機只是做常規(guī)的促銷，或者等同于其他品牌一樣，那最后不管成敗都是經驗和收獲；

7、既然是自有品牌的手機，就不再是以前的定制機，要把手機當自己的產品來設計生產和銷售，而不是以前的中間商，這個角色還需要運營商的管理體系進行磨合與適應。

8、按現在手機市場的發(fā)展速度，發(fā)布一款手機容易，但要持續(xù)的跟上節(jié)奏卻是很難的，中國移動需要加油了。