從通過(guò)將太陽(yáng)能熱氣球送上平流層以提供無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)到在美國(guó)各大城市公園里提供免費(fèi)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，谷歌正在悄然斥資數(shù)億美元布局各種新興的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。未來(lái)，谷歌的這種戰(zhàn)略布局很可能會(huì)威脅到美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商。

據(jù)路透社網(wǎng)站報(bào)道，在最近幾個(gè)月里，谷歌已經(jīng)相繼宣布計(jì)劃在全美7,000家星巴克咖啡連鎖店內(nèi)提供免費(fèi)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，其最終目的是取代AT&T提供的無(wú)線(xiàn)服務(wù)。與此同時(shí)，谷歌還向美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)申請(qǐng)開(kāi)放更多的無(wú)線(xiàn)頻譜資源用于提供無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，并已經(jīng)在南太平洋海域上空布置了30個(gè)太陽(yáng)能動(dòng)力氣球?yàn)楦b遠(yuǎn)的地區(qū)提供無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

光纖項(xiàng)目成寵兒

谷歌同時(shí)也在發(fā)展谷歌光纖（Google Fiber）項(xiàng)目。去年下半年，谷歌在美國(guó)堪薩斯城推出了這一高速互聯(lián)網(wǎng)和有線(xiàn)電視服務(wù)，并計(jì)劃將該服務(wù)推廣至德克薩斯州奧斯汀和猶他州的普羅沃（Pravo）等城市。谷歌光纖提供了每秒高達(dá)1Gbps的帶寬，比美國(guó)平均網(wǎng)速高100倍。

根據(jù)熟悉谷歌該項(xiàng)目的消息人士透露，到目前為止，堪薩斯城用戶(hù)對(duì)谷歌光纖的反響良好。谷歌有可能在美國(guó)更多城市推出該服務(wù)。

谷歌接入服務(wù)（Google Access）部門(mén)的一名前員工表示：“谷歌光纖項(xiàng)目目前被視作公司內(nèi)部的寵兒，因?yàn)樵摲?wù)將打破市場(chǎng)格局，同時(shí)也得到了用戶(hù)社區(qū)的好評(píng)。”谷歌該部門(mén)負(fù)責(zé)人是副總裁米洛 梅丁（Milo Medin），他推動(dòng)了谷歌互聯(lián)網(wǎng)接入項(xiàng)目的發(fā)展。

梅丁是網(wǎng)絡(luò)通信行業(yè)一名資深人士，他在上世紀(jì)90年代創(chuàng)立了@Home有線(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)。目前他領(lǐng)導(dǎo)著谷歌的數(shù)百人團(tuán)隊(duì)。消息人士表示，谷歌這一團(tuán)隊(duì)有著很大的獨(dú)立性，擁有自己的工程、財(cái)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。

谷歌目前正針對(duì)移動(dòng)設(shè)備提供越來(lái)越多的音樂(lè)、視頻和其他媒體內(nèi)容，因此該公司也在增加投資，確保自己獲得足夠的帶寬。除了日益飽和的搜索業(yè)務(wù)之外，類(lèi)似谷歌光纖的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)將在為谷歌帶來(lái)新的收入來(lái)源，并幫助谷歌進(jìn)一步了解用戶(hù)的上網(wǎng)習(xí)慣。這將使谷歌的廣告投放更有針對(duì)性。

競(jìng)爭(zhēng)在所難免

不過(guò)一些分析師認(rèn)為，谷歌可能會(huì)因?yàn)橥顿Y陌生市場(chǎng)而過(guò)分偏離傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，利潤(rùn)率將因此受到嚴(yán)重影響。在互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)市場(chǎng)，谷歌需要與傳統(tǒng)知名公司競(jìng)爭(zhēng)，例如AT&T和時(shí)代華納有線(xiàn)。

以往，內(nèi)容提供商和發(fā)布商也曾發(fā)生沖突。例如，流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix曾譴責(zé)有線(xiàn)電視公司康卡斯特（Comcast Corp）給予自主內(nèi)容優(yōu)先待遇。Netflix目前每月播放數(shù)十億小時(shí)流媒體視頻。美國(guó)聯(lián)邦監(jiān)管部門(mén)也正在制定新規(guī)則，禁止互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商屏蔽或阻礙其他公司的在線(xiàn)服務(wù)。不過(guò)，Verizon已就這樣的新規(guī)定提起訴訟。

谷歌接入服務(wù)總經(jīng)理凱文 盧（Kevin Lo）表示：“用戶(hù)想要更高的網(wǎng)速。他們不希望給互聯(lián)網(wǎng)潛力施加人為的限制。”他表示，到目前為止，谷歌對(duì)于堪薩斯城用戶(hù)對(duì)谷歌光纖的反饋感到滿(mǎn)意。不過(guò)他拒絕透露具體的用戶(hù)數(shù)量、業(yè)績(jī)目標(biāo)和未來(lái)發(fā)展計(jì)劃。

光纖項(xiàng)目復(fù)雜

建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要開(kāi)挖道路并與各地政府合作以獲得現(xiàn)有的市政設(shè)施的使用權(quán)以及各項(xiàng)審批手續(xù)。業(yè)內(nèi)觀察家指出，考慮到谷歌光纖試點(diǎn)的規(guī)模不大，而當(dāng)前只有很少在線(xiàn)服務(wù)需要如此高的帶寬，因此有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商目前面臨的威脅還有限。

時(shí)代華納有線(xiàn)總裁羅布 馬庫(kù)斯（Rob Marcus）今年4月表示，他認(rèn)為谷歌光纖在堪薩斯城的用戶(hù)數(shù)剛剛超過(guò)4000戶(hù)家庭。“目前我們觀察到的用戶(hù)轉(zhuǎn)向其他運(yùn)營(yíng)商的情況還很少。”

AT&T今年4月表示，只要當(dāng)?shù)卣o予AT&T與谷歌同樣的待遇，該公司已準(zhǔn)備好在奧斯汀建設(shè)帶寬達(dá)每秒1Gbps的網(wǎng)絡(luò)。AT&T計(jì)劃于2014年中期在當(dāng)?shù)靥峁┻@樣的服務(wù)。

風(fēng)投機(jī)構(gòu)紅杉資本（Sequoia Capital）的合伙人比爾 卡夫蘭（Bill Coughran）表示：“目前的市場(chǎng)參與者必須研究如何應(yīng)對(duì)谷歌在網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)方面的舉動(dòng)，因?yàn)槿绻雀璋l(fā)展壯大，必將給他們帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)。”卡夫蘭此前曾是谷歌工程部門(mén)的高級(jí)副總裁，并從事谷歌光纖項(xiàng)目。

做大做強(qiáng)才贏利

谷歌今年的營(yíng)收預(yù)計(jì)將約為600億美元。為了給整體業(yè)務(wù)增光添彩，谷歌光纖服務(wù)必須實(shí)現(xiàn)一定的規(guī)模。例如在一座擁有100萬(wàn)戶(hù)家庭的城市中，如果20%家庭簽約使用谷歌每月120美元的電視和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，那么谷歌一年就將從這座城市獲得2.88億美元收入。如果谷歌能吸引城市中一半的家庭付費(fèi)使用光纖服務(wù)，那么從該城市獲得的年?duì)I收將達(dá)到7.2億美元。

投資機(jī)構(gòu)Bernstein分析師卡洛斯 克什納爾（Carlos Kirjner）估計(jì)，在大堪薩斯城地區(qū)為30萬(wàn)戶(hù)家庭提供谷歌光纖服務(wù)的成本約為1.7億美元。他在一份研究報(bào)告中指出，如果將谷歌光纖服務(wù)推廣至美國(guó)2000萬(wàn)戶(hù)家庭，那么成本將為100億至150億美元。不過(guò)他認(rèn)為谷歌不太可能做到這一點(diǎn)。

大規(guī)模提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)在短期內(nèi)會(huì)降低谷歌的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率。目前谷歌核心的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率約為45%，而傳統(tǒng)有線(xiàn)電視行業(yè)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率僅約為35%。

投資機(jī)構(gòu)Gradient Investments的投資組合經(jīng)理邁克爾 賓格（Michael Binger）表示，他對(duì)谷歌當(dāng)前諸如光纖這樣的投資項(xiàng)目并不感到反感。持有谷歌股份的賓格同時(shí)指出，如果谷歌大規(guī)模發(fā)展這一業(yè)務(wù)，例如投入巨資在美國(guó)全國(guó)提供高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，那么他“會(huì)想知道谷歌發(fā)展目標(biāo)的更多細(xì)節(jié)，以及谷歌未來(lái)如何獲得贏利”。

氣球項(xiàng)目遇挑戰(zhàn)

由于目前持有540億美元現(xiàn)金，因此谷歌可以嘗試谷歌光纖和谷歌氣球（Project Loon）等項(xiàng)目。谷歌氣球是由Google X部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施的項(xiàng)目，這一神秘部門(mén)專(zhuān)門(mén)從事大膽的未來(lái)技術(shù)研究，例如無(wú)人駕駛汽車(chē)。[!--empirenews.page--]

在谷歌氣球項(xiàng)目中，谷歌使用高12米的超高壓氣球組建高空無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)太陽(yáng)能獲得電力。這些氣球漂浮在平流層下方，并在夜間通過(guò)放電繼續(xù)工作。

今年6月，谷歌在新西蘭升空了30只氣球進(jìn)行測(cè)試。這些氣球能向地面天線(xiàn)提供與3G網(wǎng)絡(luò)相近的網(wǎng)速，而地面天線(xiàn)將向無(wú)線(xiàn)設(shè)備提供信號(hào)。谷歌的目標(biāo)是在平流層中維護(hù)龐大的氣球“艦隊(duì)”。不過(guò)一些分析師認(rèn)為，谷歌在運(yùn)營(yíng)這樣的網(wǎng)絡(luò)時(shí)將在技術(shù)和監(jiān)管兩方面都面臨很多挑戰(zhàn)。

一些投資者也認(rèn)為，谷歌這樣做是在浪費(fèi)資源。投資機(jī)構(gòu)Needham &Co分析師克里 賴(lài)斯（Kerry Rice）表示：“華爾街分析人士希望谷歌能停止在類(lèi)似項(xiàng)目上的支出，因?yàn)檫@些支出無(wú)法轉(zhuǎn)化為大筆營(yíng)收。”不過(guò)他也認(rèn)為，自主的高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將有助于谷歌其他業(yè)務(wù)的發(fā)展，比如YouTube可以提供時(shí)間更長(zhǎng)的視頻播放服務(wù)，而谷歌也可以在這些視頻中播放更多廣告。

發(fā)揮增效作用

賴(lài)斯表示：“如果擁有合適的基礎(chǔ)設(shè)施，那么你就可以做很多事情。”YouTube在今年5月表示，該網(wǎng)站每月視頻播放總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)60億小時(shí)。據(jù)消息人士透露，YouTube的目標(biāo)是在幾年內(nèi)使每日視頻播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到10億小時(shí)，而在提升觀看時(shí)長(zhǎng)的過(guò)程中帶寬又至關(guān)重要。谷歌則拒絕對(duì)此說(shuō)法置評(píng)。

華爾街目前對(duì)谷歌的各種試驗(yàn)持相對(duì)寬容的態(tài)度，因?yàn)楣雀枰酝囊恍┨剿黜?xiàng)目取得了成功，例如Android系統(tǒng)。目前全球4/5的智能手機(jī)均采用這一系統(tǒng)。不過(guò)，包括谷歌電視在內(nèi)的其他一些項(xiàng)目的表現(xiàn)卻不是太好。

分析師認(rèn)為，擁有自主的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)將使谷歌更好地了解用戶(hù)的上網(wǎng)習(xí)慣，這將有助于谷歌提高廣告和其他產(chǎn)品的效率。Gartner分析師伊恩 基恩（Ian Keene）表示：“如果你是一家網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，能夠監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)流量，觀察人們正在做什么，那么你就可以得到許多第一手信息。”

與星巴克合作

谷歌已在紐約和舊金山等城市資助公共WiFi網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。在與星巴克的合作中，谷歌承諾將提供比星巴克此前提供的WiFi服務(wù)快10倍的無(wú)線(xiàn)服務(wù)。

在這一合作宣布的同時(shí)，星巴克目前的無(wú)線(xiàn)服務(wù)提供商AT&T則表示，該公司將升級(jí)WiFi服務(wù)，并將繼續(xù)向星巴克提供一系列服務(wù)。本周三，媒體試圖就此事聯(lián)系A(chǔ)T&T，但該公司拒絕發(fā)表更多評(píng)論。

作為合作的一部分，谷歌將協(xié)助開(kāi)發(fā)新版星巴克數(shù)字網(wǎng)絡(luò)（Starbucks Digital Network）。因此在銷(xiāo)售音樂(lè)和其他媒體內(nèi)容時(shí)，谷歌將處于更有利的地位，并可以提供目標(biāo)性更好的廣告。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research分析師查爾斯 戈?duì)栁模–harles Golvin）表示：“谷歌不僅關(guān)注這些舉措給互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)帶來(lái)的好處，而且還關(guān)注未來(lái)可能產(chǎn)生的更深遠(yuǎn)影響。”