由于索尼已計劃出售其Vaio筆記本電腦業(yè)務，并將其電視業(yè)務分拆出來作為全資子公司運營，這家日本電子巨頭似乎已準備強化其移動產(chǎn)品線，包括智能手機和平板電腦，尤其是可佩戴式設備。

在1月召開的國際消費電子展上，索尼展示了一款Core感應器，該感應器將用于索尼即將推出的SmartWear產(chǎn)品系列中。該系列的首款產(chǎn)品是SmartBand，它可與智能手機中的新款應用程序Lifelog配合使用。

索尼對于該款設備語焉不詳。在2月24日將于巴塞羅納舉行的全球移動展會（Mobile World Congress）上，該公司有望發(fā)布更多有關SmartBand、Core和其他可佩戴式設備的信息。此外，索尼還計劃在該展會上設立一個“可佩戴式設備作坊”和一個VIP接待臺，以期引起人們的興趣和媒體的報道。

涅槃重生的機會

索尼進軍新興的可佩戴式設備市場可能會引起消費者的關注。但是，正如分析師所說，在智能手機和平板電腦市場上，該公司還處于爬坡階段。

據(jù)市場研究公司IDC稱，在2013年智能手機市場份額排行榜上，索尼Xperia智能手機排在全球第七位，次于排在第六位的酷派；擁有3.8%的市場份額和3800萬部的銷量。在2013年第四季度，索尼Xperia平板電腦甚至未能擠入銷量排行榜的前15名，在全球平板電腦市場上僅占有不足1%的份額。由于可佩戴式設備市場相對較新，IDC公司尚未為可佩戴式技術廠商發(fā)布排行榜。

在過去六十年中，索尼在電子設備行業(yè)可謂赫赫有名。因此，它的較低的智能手機和平板電腦排名著實令人驚訝。一直以來，索尼推出的產(chǎn)品均獲得了很大成功，包括1979首次推出的WalkMan隨身聽，1994年推出的PlayStation游戲機以及1985年推出的特麗瓏電視機。此外，索尼還率先推出了Betamax盒式視頻錄像機，后來在20世紀70年代中期才輸給VHS家庭錄像機。

考慮到索尼的赫赫戰(zhàn)績，該公司進軍可佩戴式設備領域可能預示著它將會獲得涅槃重生的機會。

“索尼素以創(chuàng)新設計和不斷突破極限而著稱。”市場研究公司J. Gold Associates的分析師杰克-高德（Jack Gold）說，“在過去幾年中，該公司的情況并不是這樣子的。他們在移動領域唯一的創(chuàng)新之舉就是在可佩戴式設備和其他智能設備方面進行了嘗試。他們能夠重塑品牌嗎？我們需要拭目以待，看看他們能否迎接這個挑戰(zhàn)。”

市場研究公司Kantar WorldPanel的分析師卡羅麗娜-米拉內斯（Carolina Milanesi）說，索尼管理層“已將其移動業(yè)務放到了其戰(zhàn)略的核心位置上，但是我認為由于他們進入這個市場的時間較晚，他們現(xiàn)在需要的是進一步加快發(fā)展步伐。”

在競爭激烈的市場上謀求發(fā)展

在未來五年內，如果索尼智能手機能夠從全球第七名的位置打入前五位，那么這也是一個了不起的成績。“智能手機市場現(xiàn)在已非常飽和了，除了三星，還有蘋果、華為、LG和聯(lián)想都在前五位。”IDC公司的分析師雷蒙-拉瑪斯（Ramon Llamas）指出，“索尼即使保持前10名的位置也不錯。”

索尼的新產(chǎn)品設計為其加分不少，“但是他們需要重新思考如何解決軟件和發(fā)行問題。”市場研究公司Moor Insight &Strategy的分析師帕特里克-摩爾海德（Patrick Moorhead）指出。

談到發(fā)行方面的問題，在美國唯一經(jīng)銷索尼智能手機的無線運營商是T-Mobile US。該運營商銷售的是索尼防水智能手機Xperia Z1S，它配有5英寸的顯示屏和Android 4.3操作系統(tǒng)，其零售價為528美元。

索尼還在其網(wǎng)站上銷售其他智能手機，例如Xperia Z1。但是，據(jù)分析師稱，該手機并不怎么樣。

“發(fā)行是索尼智能手機面臨的瓶頸。”拉瑪斯也認同這種觀點。

要在美國發(fā)展起來，索尼智能手機需要得到該國兩家最大的無線運營商Verizon和AT&T的支持。近些年，AT&T也曾銷售廉價版索尼-愛立信手機，結果效果并不好。

新的索尼手機，包括其網(wǎng)站上銷售的幾款手機，“要比普通手機更貴，主要以設計為賣點。” 米拉內斯說，“在美國，消費者并不知道索尼還會做智能手機，他們只知道索尼是做游戲和電視機的。”

索尼要獲得良性發(fā)展，它的智能手機、平板電腦和新的可佩戴式設備必須適應該公司的移動營銷戰(zhàn)略。“毫無疑問，索尼能夠生產(chǎn)出規(guī)格和設計均看起來了不起的硬件產(chǎn)品。”米拉內斯說，“如果他們能夠攻下營銷堡壘，用生動的故事打動消費者，我想他們還是有機會的。”

索尼已發(fā)布了第二代智能手表，即售價200美元的SmartWatch 2。它與搭載Android 4.0操作系統(tǒng)及更高版本的智能手機和平板電腦兼容，可運行Google Play應用商店中的200款應用程序。索尼和其他制造商推出的智能手表仍然十分依賴智能手機；智能手機成了智能手表連接互聯(lián)網(wǎng)和應用程序的無線中心。

與勁敵三星同臺競技

據(jù)米拉內斯稱，索尼“要比三星更關注用戶體驗”。這一點至關重要。IDC公司稱，顯而易見，三星是全球最大的智能手機制造商，擁有大約31%的市場份額。

在2月24日的全球移動展會上，位于韓國首爾的三星也有望推出下一代Galaxy S智能手機，該手機還可能會被命名為Galaxy S 5，它要比GS4更強調款式和外觀設計。

此外，三星也推出了Galaxy Gear智能手表，它的售價為300美元，可與Galaxy智能手機配合使用。它的升級版可能會在全球移動展會上亮相。

三星將會繼續(xù)在款式和外觀設計方面與蘋果及其高端iPhone競爭。但是，這種高端智能手機市場已經(jīng)飽和，它可能不是索尼發(fā)光發(fā)熱的地方。

要與市場上的勁敵三星同臺競技，索尼需要“有革新之舉，從而獲得市場知名度和份額。”高德說，“可佩戴式設備市場也許是他們可以借以脫穎而出的領域，因為它才剛剛興起，大多數(shù)第一代可佩戴式設備都還很不理想。”