2013年的通信業(yè)最后一件大事，無(wú)疑是聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，這也是自2011年谷歌收購(gòu)案之后，摩托羅拉移動(dòng)的二度被出手。

1月30日，聯(lián)想集團(tuán)宣布以29億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)。其中包括6.6億美元的現(xiàn)金，以及7.5億美元的聯(lián)想普通股股份支付，而余下15億美元將以三年期本票支付。作為協(xié)議的一部分，摩托羅拉移動(dòng)的3500名員工，2000項(xiàng)專利，品牌和商標(biāo)，和全球50多家運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系都將歸入聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)。

對(duì)于此次收購(gòu)，外界褒貶不一。IDC中國(guó)區(qū)總裁霍錦潔認(rèn)為：“此次并購(gòu)將進(jìn)一步鞏固聯(lián)想在智能終端市場(chǎng)（智能終端包括PC、平板、智能手機(jī)）的地位，縮短與三星、蘋(píng)果的差距。 更重要的是聯(lián)想初步完成了在移動(dòng)智能終端市場(chǎng)的全球市場(chǎng)布局，在移動(dòng)智能終端產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上取得重要提升。而在資本市場(chǎng)，多家劵商已下調(diào)聯(lián)想的評(píng)級(jí)。

暫且不論聯(lián)想與摩托羅拉移動(dòng)未來(lái)發(fā)展如何，我們先看看這個(gè)事件中的另一個(gè)主角，曾經(jīng)一度被認(rèn)為將主導(dǎo)軟硬一體化發(fā)展的谷歌，為何會(huì)選擇兩年之后放棄摩托羅拉移動(dòng)？顯而易見(jiàn)的是，硬件并不是谷歌的方向，簡(jiǎn)言之，摩托羅拉移動(dòng)并非谷歌的長(zhǎng)久菜肴，終將出手。

今天的出手實(shí)際上在被收購(gòu)的兩年多時(shí)間里已經(jīng)埋下多處伏筆。

其一、2011年8月，谷歌宣布以總額約125億美元的價(jià)格收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。谷歌CEO Larry Page當(dāng)時(shí)解釋稱，谷歌一直在尋求“以新的方式”為Android生態(tài)系統(tǒng)提供支持。而之所以相中摩托羅拉，是因?yàn)楹笳咴谘簩氂贏ndroid操作系統(tǒng)之后，其移動(dòng)業(yè)務(wù)快速進(jìn)入了上升軌道，并將獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)。而更為重要的是，谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，雙方專利的組合將提高競(jìng)爭(zhēng)力，并將有助于應(yīng)對(duì)來(lái)自微軟、蘋(píng)果及其他公司的威脅。

的確，在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，谷歌從其獲得了8000項(xiàng)美國(guó)專利和17000多項(xiàng)全球?qū)＠?，這些專利成為了谷歌Android陣容應(yīng)對(duì)全球?qū)＠V訟的關(guān)鍵籌碼。而在過(guò)去兩年多時(shí)間內(nèi)，谷歌翻遍了摩托羅拉的所有專利，并為開(kāi)放的android操作系統(tǒng)提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反過(guò)來(lái)，也侵蝕了蘋(píng)果iphone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額。

即使出售給聯(lián)想2000項(xiàng)專利，但仍有大部分掌握在谷歌手中。并不影響谷歌為Android陣容提供專利保護(hù)。

其二、以“開(kāi)放”為發(fā)展核心的Android系統(tǒng)，中途開(kāi)始發(fā)展軟硬一體，對(duì)其生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)不利。實(shí)際上，在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之初，業(yè)界都擔(dān)心此舉會(huì)讓LG、HTC、三星等谷歌陣容發(fā)生轉(zhuǎn)向。

可以看到的是，在谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，全球Android陣容紛紛發(fā)來(lái)賀電之際，最大的智能手機(jī)廠商，也是Android最大的支持者之一，三星卻選擇了沉默。

而在收購(gòu)后的這兩年多時(shí)間內(nèi)，不少手機(jī)廠商開(kāi)始進(jìn)行“去谷歌化”的嘗試，試圖擺脫Android依賴。LG在發(fā)展Web OS智能電視，而三星早在2009年底發(fā)布了其自主研發(fā)的操作系統(tǒng)Bada，并在2013年發(fā)布了Tizen 1.0，突出其Galaxy系列的獨(dú)特性。更重要的是，包括國(guó)內(nèi)的一些廠商，包括中興、華為，都有發(fā)展自主操作系統(tǒng)的計(jì)劃。

這對(duì)Android明顯是一個(gè)不利的信號(hào)。谷歌需要進(jìn)行安撫，增加生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的信心。而Larry Page也表示：“出售摩托羅拉移動(dòng)對(duì)所有安卓用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的變化：隨著這項(xiàng)協(xié)議的達(dá)成，谷歌將集中精力致力于安卓生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化和創(chuàng)新。”

其三、摩托羅拉移動(dòng)已經(jīng)所剩無(wú)幾。既然有計(jì)劃出售，那么就需要對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的資產(chǎn)進(jìn)行整合與優(yōu)化。盡管谷歌收購(gòu)后者之后，宣稱摩托羅拉移動(dòng)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但在這兩年里，谷歌還是對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的資產(chǎn)進(jìn)行極限壓縮。

資料顯示，谷歌出售了摩托羅拉家庭業(yè)務(wù)（主要是機(jī)頂盒業(yè)務(wù)）與摩托羅拉移動(dòng)全球手機(jī)制造工廠，包括中國(guó)天津最大的工廠以7500萬(wàn)美元向偉創(chuàng)力出售。同時(shí)，在全球范圍內(nèi)精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)與產(chǎn)品線，關(guān)閉全球94個(gè)辦事處中的1/3，壓縮亞洲和印度的業(yè)務(wù)，北京與桑尼維亞、芝加哥成為全球3個(gè)主要的研發(fā)、市場(chǎng)、銷售的區(qū)域，全球員工不足3000。而產(chǎn)品線重點(diǎn)集中在以RAZR為代表的高端機(jī)，droid X系列的手機(jī)、平板電腦，以及Imaging and authentication experiences(圖像身份認(rèn)證)。

而這一系列舉措，谷歌已實(shí)現(xiàn)了將摩托羅拉移動(dòng)的資產(chǎn)快速變現(xiàn)。更重要的是，收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)使谷歌獲得了數(shù)十億美元的稅收減免，無(wú)疑也是谷歌獲取的利益所在。

其四、重點(diǎn)攻關(guān)產(chǎn)品線，為出售做好準(zhǔn)備。在壓縮產(chǎn)品線之后，谷歌并沒(méi)有放任摩托羅拉移動(dòng)自由發(fā)展，而是重點(diǎn)攻關(guān)重點(diǎn)產(chǎn)品的營(yíng)銷。

2013年8月，摩托羅拉移動(dòng)發(fā)布了收購(gòu)之后推出的第一款產(chǎn)品MOTO X手機(jī)，也是摩托羅拉移動(dòng)重點(diǎn)發(fā)展的旗艦產(chǎn)品。而谷歌也為此砸下5億美元的巨額營(yíng)銷費(fèi)用。而該機(jī)實(shí)際銷量并不理想。

問(wèn)題是，為何有出售的想法，還要重金營(yíng)銷？業(yè)內(nèi)有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，谷歌重在扶持摩托羅拉移動(dòng)，希望其重新崛起，為谷歌后續(xù)軟硬發(fā)展鋪路，但卻事與愿違。而在筆者看來(lái)，谷歌這一舉措，更多的是讓摩托羅拉移動(dòng)這一品牌保持一定的活力，為未來(lái)出手謀的一個(gè)好的價(jià)格。已出售大部分資產(chǎn)的摩托羅拉移動(dòng)，需要通過(guò)重點(diǎn)產(chǎn)品上的表現(xiàn)，使摩托羅拉移動(dòng)在品牌、產(chǎn)品研發(fā)能力上讓資本市場(chǎng)對(duì)其價(jià)值感興趣。

第五、為何此時(shí)選擇出手？正如前面所說(shuō)，摩托羅拉移動(dòng)的相關(guān)資產(chǎn)已經(jīng)大部分出手，而谷歌已經(jīng)對(duì)其專利掌握在手，摩托羅拉移動(dòng)的價(jià)值已經(jīng)不存在。

更重要的是，摩托羅拉移動(dòng)的財(cái)務(wù)狀況越來(lái)越糟糕。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)以來(lái)，后者累積虧損已至少達(dá)到10億美元。并有繼續(xù)惡化的趨勢(shì)。而谷歌從摩托羅拉移動(dòng)獲取的核心專利旨在增強(qiáng)Android陣容的專利優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)是授權(quán)而非出售。按此，谷歌此時(shí)如果不出手，僅依靠摩托羅拉移動(dòng)的品牌或許賣(mài)出的價(jià)格會(huì)更低。